創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人夫婦將自己姓氏結(jié)合到一起，品牌名稱原本是萬和元，但無法注冊商標(biāo)，隨改成萬闔源，雖然可以注冊商標(biāo)，但是也為品牌的發(fā)展制造了障礙。

當(dāng)我們接觸到這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，首先考慮的是，這個(gè)繁體字名字在品牌傳播中怎么處理，萬與源，相對容易識別，但是闔字放到萬與源的中間的時(shí)候，很多顧客讀成ge，這樣的問題如果放到品牌的成長過程中，會給品牌帶來不可估量的損失，同樣的營銷資源，因?yàn)槊值淖R別問題，會造成大量的浪費(fèi)。眾所周知做品牌的目的是盈利，而盈利的方式一是開源（賣的更高，賣的更多），二是節(jié)流，就是降低成本。

萬闔源是專門做蒸碗的品牌，想將品牌塑造成蒸碗專家。產(chǎn)品主要的銷售時(shí)間是春節(jié)，結(jié)合這些因素我們幫助品牌明確了廣告語闔家歡樂幸福年，蒸碗就吃萬闔源，將闔字放到闔家歡樂這個(gè)成語中，迅速就降低了它的識別難度，同時(shí)與春節(jié)的特性結(jié)合。蒸碗愛吃萬闔源，強(qiáng)調(diào)萬闔源蒸碗專家的定位。

明確了品牌的核心傳播概念，接下來就是找到更多的購買理由支撐產(chǎn)品的銷售，關(guān)于萬闔源，我們挖掘到產(chǎn)品銷售終端的優(yōu)勢，主要在華潤萬家和永輝超市銷售（同類產(chǎn)品，目前多數(shù)是小作坊生產(chǎn)，沒有生產(chǎn)許可證，更別說進(jìn)入大型超市）。華潤萬家與永輝超市都是知名品牌，我們借助知名品牌的勢能，提升自己品牌的勢能，明確的在產(chǎn)品宣傳中強(qiáng)調(diào)我們的產(chǎn)品在兩大超市有售，側(cè)面證明我們的品質(zhì)。

同時(shí)，我們將蒸碗的每一個(gè)品種進(jìn)行了進(jìn)一步的購買理由挖掘，強(qiáng)調(diào)食材本身的產(chǎn)地，食材加工的工藝，以及加工環(huán)境和技藝。從而落實(shí)蒸碗專家這個(gè)定位。

當(dāng)然，一個(gè)優(yōu)秀的品牌，需要內(nèi)外兼修。一方面要有穩(wěn)定的核心傳播概念，另外一方面，需要根據(jù)市場的變化而變化。需要靈活處理變與不變的關(guān)系。關(guān)于萬闔源，我們的做法是統(tǒng)一他的視覺表達(dá)形式，但是將表達(dá)的主題進(jìn)行了變化，推出常規(guī)新年和生肖一年又一年兩款，這樣消費(fèi)者既能對萬闔源新年款有穩(wěn)定的認(rèn)知，又能在每年推出不同生肖主題時(shí)進(jìn)行選擇和購買。

最終我們呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是一個(gè)年味十足的品牌，有歷史沉淀，又不失時(shí)尚。在春節(jié)的銷售中，團(tuán)隊(duì)分別去了不同地區(qū)的華潤萬家體驗(yàn)，萬闔源的品牌紅特別顯眼喜慶，在食品專區(qū)和年貨展區(qū)占領(lǐng)大片位置，貨架和堆頭前排起了長隊(duì)，超市人員還極力推薦，最終，獲得了令人滿意的成績。在這里也感謝萬總對四喜的信賴。

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