包裝的目的是解決消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品的問(wèn)題,產(chǎn)品發(fā)展的不同階段,要解決的問(wèn)題不同。
本次我們幫助鹿曉閑明確品類(lèi)價(jià)值,鹿肉零食,還是一個(gè)比較小眾的品類(lèi),消費(fèi)者并不清楚鹿肉有什么價(jià)值,所以包裝的重點(diǎn)是要講清楚鹿肉有什么價(jià)值,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)理由是什么,高蛋白,低脂肪,小餓就吃鹿曉閑。
設(shè)計(jì)了鹿曉閑ip“戴著閃電墨鏡的小鹿卡通形象”,通過(guò)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,強(qiáng)化鹿曉閑風(fēng)干鹿肉的消費(fèi)場(chǎng)景。
產(chǎn)品命名上,我們借用大眾對(duì)風(fēng)干牛肉干的認(rèn)知,將產(chǎn)品直接命名為“風(fēng)干鹿肉”,關(guān)聯(lián)“風(fēng)干牛肉”從而快速建立產(chǎn)品的認(rèn)知。
產(chǎn)品底部是排隊(duì)吶喊的小人物,塑造出產(chǎn)品熱銷(xiāo)的氛圍,頂不背景采用放射狀條紋,在終端更有陳列優(yōu)勢(shì)。
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