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糖果包裝設(shè)計

2020-01-03 糖果包裝設(shè)計
糖果包裝設(shè)計代理商:Design Bridge 項目類型:制作,商業(yè)工作 客戶:Tate&Lyle 地點(diǎn):英國倫敦 包裝內(nèi)容:糖 品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)Design Bridge今天宣布了其最新工作,以刷新Tate&Lyle糖系列的品牌標(biāo)識和包裝。 Tate&Lyle,一個標(biāo)志性的家喻戶曉的名字,在蔗糖行業(yè)中占據(jù)了130多年的歷史,它與Design Bridge合作,幫助打造了一個具有更明確定義的個性的更強(qiáng)大的品牌。對此的核心是將品牌的認(rèn)知從其作為簡單家用商品的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂胸S富傳統(tǒng)和豐富多彩個性的品牌,該品牌是家庭烘焙和烹飪的值得信賴的合作伙伴。從實(shí)際的角度來看,Design Bridge的任務(wù)還在于幫助Tate&Lyle清楚地傳達(dá)其多年來困擾著眾多消費(fèi)者的多樣化產(chǎn)品系列的用法。 Design Bridge的高級品牌策略師安迪·柯克(Andy Kirk)解釋說:許多人發(fā)現(xiàn)超市的糖巷令人困惑,并且常常默認(rèn)使用砂糖來做所有事情-從加糖茶到烤蛋糕。我們的工作之一是創(chuàng)建一個簡單而引人入勝的設(shè)計,以幫助人們了解Tate&Lyle的不同糖類型及其功能,同時也為該品牌注入更多個性。 通過包裝上的廣告文案和插圖形成鮮明的語調(diào)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化和引人入勝的品牌形象的關(guān)鍵。
糖果包裝設(shè)計

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糖果包裝設(shè)計欣賞

糖果包裝設(shè)計說明
糖果包裝設(shè)計系列
Design Bridge的創(chuàng)意總監(jiān)Mike Stride評論說:在視覺上,我們使用一系列古怪的包裝插圖將范圍進(jìn)行了劃分,以傳達(dá)不同糖的用法,同時還展現(xiàn)了俏皮,溫暖和機(jī)智的個性。例如,用于保存糖的覆蓋有織物的果醬罐,用于砂糖的瓷茶杯和茶碟,以及在工作臺上帶有用于攪拌的小蛋糕混合料的混合碗,用于蓖麻油。 同時,變體描述以迷人的方式增強(qiáng)了產(chǎn)品的用途,表達(dá)了品牌的個性和機(jī)智。品牌語言創(chuàng)意總監(jiān)Holly Kielty強(qiáng)調(diào)說:琥珀糖水晶的咖啡杯輪廓與'Sweeten it –完美的咖啡'相伴,而皇家糖霜的描述為'Ice it-花式蓬勃發(fā)展。' 作為其戰(zhàn)略方法的一部分,Design Bridge檢查了Tate&Lyle的豐富出處和傳承,并從老式的圖像,標(biāo)牌甚至舊的Tate&Lyle送貨卡車中汲取了靈感。糖類的烘烤范圍上使用了方格桌布背景,喚起了自制的深情意味,并借鑒了該品牌的英國傳統(tǒng)。它與模仿自制果醬的手寫標(biāo)簽的字體相呼應(yīng),與包裝插圖的趣味性相呼應(yīng)。 Design Bridge的創(chuàng)意總監(jiān)Mike Stride表示:隨著大不列顛(Great British Bake Off)等節(jié)目的流行,許多人對在家中進(jìn)行烘焙和創(chuàng)意烹飪產(chǎn)生了新的熱情。由于糖是烘烤的核心,我們努力創(chuàng)造一種品牌情感,以一種古怪,充滿活力和樸實(shí)的方式來慶祝這一民族對烹飪探索的熱愛。 在其他地方,Tate&Lyle的豐富傳統(tǒng)在包裝設(shè)計中發(fā)揮了重要作用。創(chuàng)始人的插圖-亨利·泰特(Henry Tate)和艾布拉姆·萊爾(Abram Lyle)-及其在盒子側(cè)面的簽名。伴隨著標(biāo)題自1878年以來甜美世界的標(biāo)題,這一細(xì)節(jié)彰顯了泰特萊爾(Tate&Lyle)作為備受工藝,想象力古怪和英倫風(fēng)范所深愛的傳統(tǒng)品牌的地位。 新品牌標(biāo)識的其他核心要素包括: -包裝和飲料甜味劑具有質(zhì)樸的有機(jī)質(zhì)感,可發(fā)揮新標(biāo)識固有的自制完美瑕疵外觀。 -Tate&Lyle徽標(biāo)始終如一的寶藍(lán)色背景,共鳴傳統(tǒng)并暗示著其久負(fù)盛名的皇家授權(quán) -徽標(biāo)和包裝上所有核心糖系列的包裝均帶有金色或銀色 Tate&Lyle Sugars歐洲市場總監(jiān)Tamas Fuzer評論說:我們是一個具有悠久歷史的品牌,自從糖進(jìn)入我們??的櫥柜以來,我們的配料就一直是自制烹飪發(fā)明的核心。Design Bridge幫助我們將傳統(tǒng)和品牌情感帶入生活,并創(chuàng)造了一種親切,固有的英國式,教育性和趣味性的標(biāo)識和品牌。

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