廣告創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)披上創(chuàng)意外衣，傳播多么容易，創(chuàng)意，就是美麗的包裝形象就是營(yíng)銷(xiāo)力，包裝成了必需品。物也好，人也好，一件好包裝，絕對(duì)可以化平淡為神奇，讓人對(duì)此刮目相看。在廣告中，創(chuàng)意，就是為你的信息穿上一件外衣，用這個(gè)美麗動(dòng)人的新包裝，來(lái)增強(qiáng)信息的誘惑力，讓它更輕易地為人所接受、領(lǐng)會(huì)，至少不被討厭。

創(chuàng)意，不能只有美麗的包裝

廣告?zhèn)鞑サ淖罱K意圖，肯定是要影響受眾。而這影響力的大小，取決于創(chuàng)意的力量。作為創(chuàng)意人，我們所付出的努力，都是為了得到新的意念，然后通過(guò)語(yǔ)言符號(hào)（文案）和非語(yǔ)言符號(hào)（圖像），將這一意念轉(zhuǎn)化成可以直面受眾的廣告作品。 一個(gè)偉大的創(chuàng)意，讓人震驚、興奮或者開(kāi)心，它可以彌補(bǔ)設(shè)計(jì)糟糕或者圖片低劣造成的缺陷。相反，一個(gè)蹩腳的創(chuàng)意，再多的藝術(shù)修飾也無(wú)法拯救它。

創(chuàng)意指揮文案，也不妨文案誘導(dǎo)創(chuàng)意

從理論上講，肯定是廣告創(chuàng)意在先，文案寫(xiě)作在后。因?yàn)?，?chuàng)意是文案寫(xiě)作的根據(jù)，而文案只是表現(xiàn)、深化創(chuàng)意的一個(gè)手段。有了創(chuàng)意這個(gè)魂，所有的語(yǔ)言文字才活了起來(lái)，你就知道對(duì)什么人說(shuō)什么話(huà)，不至于胡言亂語(yǔ)。 但是，在實(shí)際發(fā)想中，兩者完全可以互相反串。我有過(guò)很多次經(jīng)驗(yàn)，都是先出來(lái)一個(gè)文字元素，然后根據(jù)它的特點(diǎn)，去發(fā)想出一把創(chuàng)意大傘（創(chuàng)意主題），再去考慮還有什么例子可以被收羅到這把大傘之中。（見(jiàn)案例：摩托羅拉Walkie Talkie對(duì)講機(jī)） 同理，畫(huà)面與創(chuàng)意的關(guān)系也是如此。一個(gè)創(chuàng)意的形成，有時(shí)可以由文字開(kāi)始，有時(shí)可以由畫(huà)面開(kāi)始。但最終，兩者殊途同歸、珠聯(lián)璧合，構(gòu)成一套完整的廣告作品。
廣告口號(hào)喊什么喊，意思是對(duì)講機(jī)不受網(wǎng)絡(luò)限制，你可以用它輕松交流、想說(shuō)就說(shuō)。最初，我只是隨意地想到魯迅的名著《吶喊》，似乎能帶到一點(diǎn)產(chǎn)品功能。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，如果從品牌角度上來(lái)講，Walkie Talkie代表著全新的溝通工具，它的目標(biāo)群體指向年輕人他們拒絕約束、渴望自由表達(dá)，卻苦于沒(méi)有機(jī)會(huì)。那么，能否借這臺(tái)時(shí)髦的對(duì)講機(jī)之口，來(lái)顛覆一下傳統(tǒng)的思維定式呢？于是，好萊塢老片《驚聲尖叫》（Scream），被我收入這把創(chuàng)意大傘之中。當(dāng)然，還可以包括蓋叫天（著名京劇武生）、《有話(huà)好好說(shuō)》（張藝謀電影）等各種反差強(qiáng)烈的元素。沿著這條思路，你還能想到更多嗎？

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