牛奶品牌系列包裝設(shè)計(jì)，客戶與我們聯(lián)系，對在亞美尼亞市場上已有多年歷史的乳制品系列進(jìn)行品牌重塑。 在這個(gè)市場上，鑒于眾多品牌之間的競爭，乳品業(yè)的競爭非常激烈。在研究市場時(shí)，我們注意到存在一個(gè)不健康的競爭環(huán)境，每個(gè)品牌都希望看起來彼此相似。因此，市場缺乏與眾不同的獨(dú)特設(shè)計(jì)。此外，從創(chuàng)意角度來看，我們注意到所有這些乳制品的品牌和設(shè)計(jì)方法總體上是混亂的，并且缺乏有效的戰(zhàn)略計(jì)劃。目前所有的乳制品品牌都具有相同的顏色，圖案和元素方案，為乳制品提供了非諧波和不合適的解決方案。 因此，我們的任務(wù)是創(chuàng)建一個(gè)成功的解決方案，該解決方案也將轉(zhuǎn)化為成功的商品，并采用與眾不同的新設(shè)計(jì)，使其在所有其他品牌中脫穎而出。 但是，在進(jìn)行任何項(xiàng)目之前，首先，我們必須確保將向我們提供設(shè)計(jì)的實(shí)際產(chǎn)品具有很高的質(zhì)量，并且具有最好的標(biāo)準(zhǔn)。 因此，在確保提高新ANI產(chǎn)品的乳制品質(zhì)量并使其達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)之后，我們同意開始品牌重塑之旅。 解決方案 在品牌重塑項(xiàng)目中，研究和統(tǒng)計(jì)工作在幫助我們了解市場的確切需求以提出最有效的解決方案方面起著關(guān)鍵作用。在設(shè)計(jì)和概念定稿階段，使用目標(biāo)消費(fèi)者的目標(biāo)工具測試結(jié)果非常重要。 我們的機(jī)構(gòu)已經(jīng)開發(fā)出了幾種包裝概念，已經(jīng)由R-Insights研究機(jī)構(gòu)通過基于目標(biāo)群體的小組討論進(jìn)行了測試。這項(xiàng)研究的結(jié)果是，選擇了最受消費(fèi)者認(rèn)可的概念并將其發(fā)展為最終形式。 視覺方法被認(rèn)為是最小且現(xiàn)代的。 另外，這種新設(shè)計(jì)必須反映包裝內(nèi)產(chǎn)品的高質(zhì)量，因此，僅通過查看包裝，目的就是讓客戶了解，這個(gè)特定品牌的產(chǎn)品內(nèi)部含有天然純凈的產(chǎn)品。 ，因此讓他們想嘗試一下并在競爭對手中選擇。 最后，我們必須在消費(fèi)者和ANI產(chǎn)品系列之間創(chuàng)建一種情感參與因子，以便使其成為他們的首選品牌。為了做到這一點(diǎn)，我們必須建立強(qiáng)大的視覺交流基礎(chǔ)，這種影像如此迷人和富有影響力，它將引起人們的注意并與客戶建立情感聯(lián)系。 結(jié)果 在亞美尼亞鄉(xiāng)村文化中，奶牛扮演著非常重要的角色，而且由于通常整個(gè)家庭和鄉(xiāng)村都以這種動(dòng)物為生，所以數(shù)百年來人們與這種哺乳動(dòng)物建立了非常牢固的聯(lián)系。因此，村民過去常常給他們的母牛起廣泛而親切的名字，例如 Maral， Jeyran（意為鹿），Sirun（意為美麗）等。 最受歡迎的是 Tzaghik Kov這個(gè)名字，用來表示最美麗的母牛。因此，通過在我們的包裝上說明 dzaghik kov，我們的想法是，只要人們熟悉這句話，人們便會(huì)立即意識到我們正在向最美麗，形態(tài)最完美的母牛發(fā)出信號。指出該品牌的母牛以干凈的草和花朵為食，以生產(chǎn)最高品質(zhì)的乳制品。 然后，我們通過添加頑皮的黃色小雞來發(fā)展我們的 dzaghik kov和故事情節(jié)的特征，這使我們的母牛一直陪伴著。我們想通過插圖說明飼養(yǎng)這些母牛的健康環(huán)境的真實(shí)情況。因此，我們的 dzaghik kov被描繪在她的自然棲息地中，在那里她被家畜包圍著。 最后，那些鮮艷的裝飾物旨在與包裝的整體純白色形成鮮明對比。此外，新徽標(biāo)和文本被選擇為黑色，以便清晰地彈出并使其易于閱讀。 最后，徽標(biāo)的設(shè)計(jì)是一個(gè)簡單的黑點(diǎn)，這是對哺乳動(dòng)物身體的黑點(diǎn)。 在亞美尼亞市場上推出新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品線之后，該品牌獲得了很大的反響，其所有產(chǎn)品的銷售額均大幅增長。隨著ANI品牌重裝品牌的流行越來越大，我們可以確認(rèn)，良好而成功的視覺傳達(dá)策略不僅對視覺層面而且從商品和業(yè)務(wù)的角度都具有直接而直接的影響。品牌推廣確實(shí)是一個(gè)強(qiáng)大的工具！



代理商：Backbone Branding 創(chuàng)意總監(jiān)：Stepan Azaryan 品牌策略總監(jiān)：Stepan Avanesyan 藝術(shù)總監(jiān)/插畫家：Mariam Stepanyan 項(xiàng)目經(jīng)理：Meri Sargsyan 設(shè)計(jì)師：Stepan Azaryan 客戶：ANI 地點(diǎn)：亞美尼亞 項(xiàng)目類型：商業(yè)工作 包裝內(nèi)容：乳制品 包裝基材/材料：紙板，塑料

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