長沙創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)構(gòu)造故事模式的技巧 品牌思維的目標(biāo)是創(chuàng)建一種關(guān)系或與潛在需求者保持聯(lián)系。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要做到兩點(diǎn)：首先，品牌必須應(yīng)對(duì)每一個(gè)困難并且成功地戰(zhàn)勝困難所帶來的挑戰(zhàn)；其次，在這期間，品牌必須著手深化與潛在需求者的關(guān)系，并讓這種關(guān)系隨著戰(zhàn)勝一個(gè)又一個(gè)的困難而得以強(qiáng)化。 品牌的主體包括品牌的外部層面或者叫品牌行為的組成部分。對(duì)于品牌來說，外部層面包括價(jià)格、包裝、產(chǎn)品特征以及功效，所有的這些都可以通過五官感覺辨識(shí)。對(duì)于未來人們來說，外部層面主要指身體對(duì)產(chǎn)品的需要或者產(chǎn)品生產(chǎn)出來可以解決的問題，也就相當(dāng)于，尋找一部符合預(yù)算的車或購買緩解頭痛的非處方藥等。
每一個(gè)主體的核心都位于其內(nèi)部層面。它由品牌內(nèi)在的信念和價(jià)值觀構(gòu)成，是品牌和目標(biāo)需求者的最終動(dòng)力。除產(chǎn)品包裝和功能之外，它還包括附加于品牌之上的精神力量和情感價(jià)值。對(duì)于潛在需求者來說，產(chǎn)品的內(nèi)層解釋了為什么一個(gè)品牌會(huì)比其他類似的品牌更受青睞。雖然內(nèi)部層面與外部層面的聯(lián)系有些復(fù)雜，但接下來當(dāng)你讀到關(guān)于每個(gè)主體的概述時(shí)，這一切都會(huì)變得一目了然。此外，本書的第二部分也會(huì)更詳盡地解釋每個(gè)主體的構(gòu)成，并且展示這一模式是如何在不知不覺中帶來啟迪的。

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