ELMWOOD的情感品牌重新詮釋了M＆S在低卡路里領(lǐng)域的地位 M＆S的低卡路里食品 Count on Us正在成功應對Elmwood創(chuàng)建的重新品牌引起了對健康意識的消費者的共鳴，從而降低了對傳統(tǒng)卡路里計數(shù)的興趣。 隨著一系列其他減肥工具和做法的發(fā)展，M＆S于2019年底推出了Count on Us低熱量食品系列。但是，消費者開始認為卡路里控制已過時且不太相關(guān)，結(jié)果，Count on Us品牌失去了吸引力和意義。

Elmwood的策略是發(fā)展具有最佳口味的品牌聯(lián)想-因此，消費者在繼續(xù)強調(diào)該系列的低卡路里產(chǎn)品的同時，不會覺得自己在口味上有所妥協(xié)。這是由洞察力驅(qū)動的，即消費者尋求更健康的生活，購買視覺靈感–飲食世界的紅色視覺語言未能滿足這一需求。 為了獲得活力和靈感，同時更好地展示更高的食品價值，需要對美學類別進行改造。

Elmwood將Count on Us從功能性的卡路里控制主張和通用自有品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到一個情感品牌，該品牌受到強烈的觀點的驅(qū)動，這種觀點以M＆S的獨特方式提供支持和啟發(fā)。指望我們是一個被動的承諾，其演變體現(xiàn)為更具活力和啟發(fā)性的指望我們……和為生活帶來風味。 該品牌的調(diào)色板從白色和綠色到大膽的鮮艷色彩都發(fā)生了重大變化，這些色彩放大了質(zhì)量，激發(fā)了人們的口味。

字體也從較軟，較細的字體升級為更具個性的字體來講述故事。就像攝影一樣-從光線平淡的圖像到動態(tài)，開胃和彩色的圖像。Elmwood還將圖形語言從曲線和圖表演變?yōu)閳D像，從而增加了娛樂性，刺激性，啟發(fā)性和移動性?？防镄畔⒌某尸F(xiàn)也更加清晰。 新的設(shè)計解決方案反映出口味鮮美的美味產(chǎn)品。這是通過手繪的品牌標志和設(shè)計元素實現(xiàn)的，這些元素通過運動和能量將味道帶入生活。

所有設(shè)置均以珊瑚紋理背景為基礎(chǔ)，采用定制的說明性背景圖案。一切都是獨一無二的M＆S和輔助工具在商店和整個市場中脫穎而出。 M＆S的高級品牌和市場經(jīng)理Aude Brunel說： Elmwood呼吸著新鮮空氣。他們確實了解挑戰(zhàn)和市場，他們所做的一切都是由洞察力驅(qū)動的。他們可以輕松地對任何反饋進行調(diào)整并做出積極的反應，完成高質(zhì)量的工作并釘牢總體簡介。

代理商：Elmwood 創(chuàng)意總監(jiān)：Helen Hartley / Martyn Hayes 客戶總監(jiān)：Kelly Broomhead 地點：英國 項目類型：制作

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