家居日用品牌包裝設計的核心是把家居用品的價值進行充分展現。只有產品價值得到充分展現，消費者才會接受并認可你的品牌，你才會對你的產品產生信任，最終選擇你才會對你品牌產生信賴并愿意購買你產品。

所以，在設計時，首先要充分考慮產品本身的特點和使用價值；其次是根據產品特性確定使用方法和營銷策略；第三是充分考慮品牌元素及色彩搭配問題，要充分考慮品牌標志和產品外形的美感；第四是充分考慮推廣營銷方式與策略，從而使品牌形象能得到有效傳播。

家居日用品中有許多種類很多，在設計時要充分考慮品牌形象是否具有高度專業(yè)化特征和特點是很重要的，品牌形象設計包括了產品文化理念研究和營銷方式優(yōu)化措施研究等內容。不同風格的家電品類要形成不同類型品牌特征的一種特殊風格；而在家居日用市場上各品類之間又相互依存關系，如日化類行業(yè)間各品類之間又相互關聯。

為了更好發(fā)揮消費者需求、樹立品牌形象、引領消費趨勢、增強企業(yè)競爭力和擴大消費群體等方面發(fā)揮著不可替代的作用，家居日用品行業(yè)需加強對產品包裝設計在營銷策劃和指導建議方面的研究。

一、行業(yè)特點

家居日用品產品市場容量巨大，行業(yè)間、行業(yè)內產品之間也將相互依存。行業(yè)間相互聯系，各品牌之間可以相互影響，在市場上可以相互影響。目前市場上所有品牌都是由公司統(tǒng)一生產和銷售的，各個品牌的個性都可以體現在包裝設計中。

所以公司在設計家居日用品的品牌包裝設計前，應先對公司進行市場調查和研究，了解目前各品牌產品與市場上現有產品以及潛在產能的變化，這樣才能找到適合該行業(yè)發(fā)展的包裝設計方案和方法如果在設計過程中發(fā)現某一類產品與市場上其他同類產品之間沒有明顯不同之處，那么就可以根據這一點來分析企業(yè)內部結構是否合理，如企業(yè)內部是否存在競爭格局及競爭對手（如有）是誰、如何進行競爭等問題。

目前國內家居日用行業(yè)品牌形象設計存在著兩個明顯特點：一是各品類品牌高度專業(yè)化特征和特點基本一致；二是各品類之間又相互關聯。所以，在包裝設計時，首先要了解各品類之間存在的不同特點；然后將品類間的聯系進一步明確和細化，找準各品類之間的共同關系；最后根據各品類自身特點為其進行包裝設計。

二、發(fā)展趨勢研究

隨著我國居民生活水平日益提高，對生活品質的要求也日益提高。從總體上來看，人們要求的產品品質越來越高。而這對新產品的包裝設計也提出了更高要求。

目前我國新型家居日用品品牌設計，正在向個性化、多功能、高品位和高附加值轉變，在此過程中產品包裝設計要充分考慮市場前景與功能需求，同時把產品和品牌形象結合起來，用高品位產品為載體來體現產品品質和服務精神。

三、產品文化理念研究

目前我國的家居日用產品種類非常多，而且各品類之間又相互依存。不同品牌之間要形成獨特的特點，并將這種“獨特”貫穿于產品包裝中去。如果家居日用消費者在選購產品時沒有看到品牌形象，就不會意識到有企業(yè)生產和經營了自己的品牌。

所以要以消費者為中心，以消費者關心的事情為根本出發(fā)點，使家居日用品牌的商品包裝設計具有高度專業(yè)化和統(tǒng)一性特征；同時又能夠滿足消費者個性化、差異化商品需求，將“特色”發(fā)揮到極致。例如：中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《家用電熱水器“十大文化現象”》中所提到的：中國家電文化主要包括：產品文化、價值觀和信仰等；其中有許多是國內普遍關注或涉及到產品層面而沒有涉及企業(yè)層面或市場方面的價值觀念。

所以家居日用品牌包裝箱包裝要體現出公司內部對于生活品質追求、對精神生活追求、對客戶價值觀及信仰與情感等方面的訴求。通過對我國家居日用企業(yè)以及產品品牌包裝設計現象進行分析，總結出產品文化具有以下特征：企業(yè)內在價值觀體現和價值觀引導；注重企業(yè)精神與企業(yè)思想內涵的融合發(fā)展；重視消費者理念；注重產品文化宣傳活動中所體現出來的文化內涵。

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