Herbarus品牌以其涼茶而聞名，通過引入一系列具有不同添加劑的經(jīng)典茶擴(kuò)大了其范圍。包裝設(shè)計(jì)委托給一直與自其在2014年基礎(chǔ)上的品牌Ohmybrand工作室 任務(wù)：Herbarus是已經(jīng)成功地贏得消費(fèi)者，由于100％天然成分，細(xì)致的態(tài)度愛的組合品牌草藥，無論在口味上還是在對(duì)健康的益處方面。 為了加強(qiáng)其在市場上的地位，該公司決定進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域，即經(jīng)典茶之一，該領(lǐng)域大大超出了草藥類的銷量。除了13個(gè)涼茶位置之外，Herbarus還開發(fā)了6個(gè)SKU的經(jīng)典黑茶和綠茶。 Ohmybrand Studio的任務(wù)是為新生產(chǎn)線開發(fā)包裝設(shè)計(jì)。一方面，有必要在花草茶的設(shè)計(jì)上保持連續(xù)性；另一方面，有必要將它們與花草茶分開，并讓消費(fèi)者清楚地知道這是經(jīng)典的紅茶和綠茶。

解決方案：草藥茶系列的設(shè)計(jì)基于抽象粉彩插圖圖案，該圖案采用與現(xiàn)有系列中使用的技術(shù)類似的技術(shù)制成。Ohmybrand的創(chuàng)意總監(jiān)Nadezhda Parshina說：如果您高速穿越生命，就會(huì)注意到大自然的插圖-形成鮮明對(duì)比的筆觸象征著品味的陰影。 這些插圖直觀地向消費(fèi)者說明了每種飲料的核心是哪種茶，什么藥草，漿果和水果以及以什么比例補(bǔ)充其口味。所選的配色方案可以區(qū)分遠(yuǎn)方的紅茶和綠茶。新生產(chǎn)線的包裝通常旨在更加經(jīng)典，并且與原始生產(chǎn)線的區(qū)別在于外觀的視覺簡潔性。 該項(xiàng)目中有很多繁瑣的排版工作。需要在包裝盒的正面放置許多信息，例如品牌，類別和特定口味，并且必須做到這一點(diǎn)，而又不要使消費(fèi)者感到過分困惑。同時(shí)，必須首先看到品牌的關(guān)鍵信息：自然，美味，健康和優(yōu)質(zhì)。所有這些任務(wù)都在字體強(qiáng)調(diào)和顏色強(qiáng)調(diào)的幫助下得以成功解決。





口味的名稱也起了很大的作用：野生香辣，成熟香氣，夏日溫暖，薄荷鎮(zhèn)靜等。它們的創(chuàng)建是為了使消費(fèi)者進(jìn)入享樂主義的氛圍-與之相反大多數(shù)使用與消費(fèi)情況相關(guān)的描述性名稱的競爭對(duì)手。 該生產(chǎn)線在競爭對(duì)手中脫穎而出，并在任何類型的展示品中（與Herbarus涼茶一起或與之分開）形成一個(gè)引人注目的品牌。此外，從在線感知的角度出發(fā)，對(duì)包裝進(jìn)行了深思熟慮，因?yàn)槲覀兛吹皆诰€商店有巨大的銷售潛力。即使您快速滾動(dòng)瀏覽在線書架，我們的設(shè)計(jì)也很引人注目-圖案吸引了人們的注意，徽標(biāo)立即揭示了品牌的本質(zhì)。 結(jié)果：新的Herbarus茶已經(jīng)出現(xiàn)在商店的貨架上-可以在大型連鎖店，天然食品的小商店和網(wǎng)上找到它們。盡管有眾多知名企業(yè)參加該公司，但該公司對(duì)經(jīng)典茶類別的競標(biāo)結(jié)果是正確的，并且對(duì)設(shè)計(jì)的細(xì)心態(tài)度使該品牌能夠立即與競爭對(duì)手抗衡。 代理商：Ohmybrand 創(chuàng)意總監(jiān)：Nadezhda Parshina 藝術(shù)總監(jiān)：Anna Burlakina 初級(jí)設(shè)計(jì)師：Nikita Gavrilov 地點(diǎn)：俄羅斯 項(xiàng)目類型：生產(chǎn)的 客戶：Herbarus 產(chǎn)品發(fā)布地點(diǎn)：俄羅斯 包裝內(nèi)容：茶 包裝基材/材料：紙，紙板

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