飲料設計專家Denomination通過現(xiàn)代，凝聚力和可信的品牌重塑和包裝策略為Echo Falls賦予了新的生命。 自2002年推出以來，Echo Falls一直被認為是新手入門和便捷的門戶。品牌所有者Accolade Wines接近提名單位，因為它擔心市場Echo Falls所占據(jù)的市場變得越來越分散，越來越失去人氣。 事實證明，其于2015年推出的Fruit Fusions產(chǎn)品線尤其成功，但人們認為它已經(jīng)使該產(chǎn)品組合中的其他產(chǎn)品系列黯然失色，從而削弱了整體品牌的信譽。另外，注入酒和NoLo領域目前正在快速發(fā)展，F(xiàn)ruit Fusions看上去已經(jīng)過時，進一步影響了Echo Falls品牌的完整性。 面額的方法使品牌整體上更容易理解?，F(xiàn)在，它具有現(xiàn)代而精致的外觀和感覺，而不會丟失其可訪問的USP。該策略還展示了如何可靠地將價值與完善結合在一起。 觀念的轉變 宗派首席執(zhí)行官羅文娜·柯列維斯（Rowena Curlewis）說：回聲瀑布是一個受歡迎的品牌，但近年來迷失了方向。我們戰(zhàn)略的很大一部分是創(chuàng)造強大的，可擁有的品牌資產(chǎn)，這些資產(chǎn)將帶來差異化，凝聚力和現(xiàn)代感，而又不會失去這種重要的包容性。 除了可以快速方便地在包裝上和包裝上進行識別外，還需要一種新的身份來吸引更廣泛的消費者群體-那些剛接觸這一領域的人，以及過去可能曾體驗過Echo Falls但又繼續(xù)前進的人們，相信該品牌不再與他們相關。 完美的流動 新的視覺效果以瀑布為中心，既醒目又可立即識別，則給人以流動感，使人們將目光從品牌名稱吸引到品種。它操作簡便，非常適合在超市或在線滾動中做出快速決策。 瀑布的插圖精美，可以提供優(yōu)質的外觀和感覺，以及整個品牌的統(tǒng)一感。抽象的圖像和清新的現(xiàn)代色彩被用來挑選出特定的變體并傳達風味。水果融合和新的植物融合精選中的精美插圖反映了它們的輕巧風格，給人耳目一新的感覺。 Curlewis說：這個品牌系統(tǒng)提供了所需的整體結構，同時仍然允許不同范圍之間的明顯區(qū)別。它也可以輕松靈活地為將來的創(chuàng)新騰出空間。 Accolade Wines歐洲市場經(jīng)理Lydia Freeman說：我們迫切需要使包裝煥然一新，因為它是我們最重要的溝通工具。面額能夠快速做出反應，并在創(chuàng)紀錄的時間內(nèi)改變品牌形象。團隊無與倫比的創(chuàng)造力和對全球葡萄酒市場的了解意味著他們可以果斷，有權威地行動。 我們現(xiàn)在已經(jīng)定位為一個現(xiàn)代，有抱負的品牌，并渴望重新獲得我們作為類別領導者的地位。衡量單位的方法使我們從被視為低成本的入門酒，到精致而又物有所值的產(chǎn)品。設計：提名 地點：英國 項目類型：生產(chǎn)的 客戶：Echo Falls 產(chǎn)品發(fā)布地點：全球 包裝內(nèi)容：酒 包裝基材/材料：玻璃