巧克力是一種放縱。即使是酒吧的小叮咬或正方形也可以使您心情愉悅，除了品嘗起來還不錯。但是，當(dāng)巧克力具有更多的功能時，又帶來了更多的好處，并且味道仍然很好，那又是什么呢？ 好吧，這看起來有點(diǎn)像Good Day Chocolate。 Good Day Chocolate于2012年問世，當(dāng)時馬里蘭州安迪·戈德曼（Andy Goldman）開始為從扁桃體摘除手術(shù)中康復(fù)的患者制作帶有藥物的棒棒糖。然后，他和朋友Simeon Margolis開始集思廣益，探討如何用公平貿(mào)易巧克力制作維生素和補(bǔ)品，其一是因?yàn)榍煽肆γ牢犊煽?，而二是因?yàn)橐恍┭芯勘砻鳎c食用整頓食物搭配，吸收會更好巧克力。 如今，人們很容易找到帶有健康重點(diǎn)的甜食，但是當(dāng)安迪（Andy）和西蒙（Simeon）創(chuàng)立 Good Day Chocolate時，市場上就沒有其他類似的產(chǎn)品，特別是味道鮮美的產(chǎn)品。因此，當(dāng)他們聘請Moxie Sozo時，這家位于科羅拉多州的全球品牌代理機(jī)構(gòu)面臨著為新產(chǎn)品創(chuàng)建視覺和包裝設(shè)計的任務(wù)，而該產(chǎn)品實(shí)際上還不存在。 Moxie Sozo的創(chuàng)意總監(jiān)兼合伙人Charles Bloom解釋說：這是我們希望看到的有趣的平衡。 他們不想只是放縱自己。這是功能上的進(jìn)步，但是它也非常有前途。 美好的一天巧克力提供巧克力補(bǔ)充劑，例如能量，可以給您帶來一點(diǎn)刺激（由于綠茶和B族維生素等成分），或鎮(zhèn)靜，可以幫助釋放緊張感（使用氨基酸和植物性物質(zhì)）。容器需要易于放入錢包或公文包中，突出巧克力的附加優(yōu)點(diǎn)，最重要的是，消費(fèi)者需要了解它不僅對他們有益，而且味道也不錯。 查爾斯說：我們可以在這個很小的包裹里裝上'能量'這個詞，然后大聲尖叫，但是我們喜歡展示它的想法。 因此，他們不僅依賴于文本，還為每個包裝設(shè)計了字符，這些包裝的靈感來自裝飾藝術(shù)風(fēng)格和1920年代的老式漫畫（盡管最終也啟發(fā)了所使用的字體）。這是一小包，面對它總是嘗試與某人建立聯(lián)系的好主意。這就是為什么我們傾向于這些富有表情的面孔。 代理商不僅考慮了包裝的外觀，還考慮了為消費(fèi)者提供完整體驗(yàn)的方法。 該包裝盒是柔軟的包裝，可以輕松拿取，甚至無需看就可以輕松放入袋子。翻蓋打開后，會發(fā)出喀噠聲，幾乎是巴甫洛夫式觸發(fā)器，表明即將發(fā)生的事。蓋子下面是角色的另一幅圖像，但有所改變。例如，對于他們的能量補(bǔ)充，眼睛振作起來，您會注意到很少的螺栓指示比以前更加活潑。 由于Moxie Sozo在包裝上使用的房地產(chǎn)有限（所有時間都在考慮FDA法規(guī)），因此他們還必須向消費(fèi)者指出這實(shí)際上是巧克力產(chǎn)品。是的，它可以使您振作起來或幫助您入睡，但是這樣做（可能）是使用了地球上最偉大的食物作為運(yùn)載工具。在這里，Moxie依靠顏色提示。每個SKU都有自己的顏色標(biāo)記，以區(qū)分它們，但是所有包裝在底部都逐漸變成巧克力棕色，這有助于指示內(nèi)部物品。 通過廣告文案，他們希望將盡可能多的俏皮個性帶入包裝中。我們創(chuàng)建了這些簡單的劑量指南，查爾斯說。因此，與其說'兩個巧克力就是這么多毫克的咖啡因'，我們不如說它是'一步中的刺激，或更多的是'跳躍'木星。這是一種有趣且相關(guān)的描述方式，因?yàn)樗俅尉哂泄δ苄?，但這也是一種享受。 找到平衡點(diǎn)是設(shè)計Good Day Chocolate的最大挑戰(zhàn)。查爾斯說：我們希望人們被包裝吸引，同時也知道產(chǎn)品有效。 我們已經(jīng)引起您的注意，現(xiàn)在讓我們保持關(guān)注。這是最終的目標(biāo)-讓品牌支持產(chǎn)品。 自從Good Day Chocolate開始并雕刻出這種獨(dú)特的補(bǔ)品斜線零食產(chǎn)品以來，該品牌已擴(kuò)展到包括兒童產(chǎn)品系列，甚至還為其成人補(bǔ)品（例如CBD）添加了補(bǔ)品。但是該品牌非常符合剛開始時所說的-口感適中的口感增強(qiáng)劑，味道很棒。他們沒有試圖適應(yīng)另一種產(chǎn)品的利基市場，而是宣稱自己的位置，并希望專注于一致性和質(zhì)量，而不是為了追求時尚而緊追潮流。 Good Day Chocolate還積累了相當(dāng)多的支持者，而包裝（具有那些富有表現(xiàn)力的角色在最前列）無疑在其中起著至關(guān)重要的作用。查爾斯補(bǔ)充說：與這些人格建立聯(lián)系使他們脫穎而出。 他們在看著你，你想回頭與他們互動并隨身攜帶。除了名稱和功能之外，還有一些令人難忘的事情。

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