一個單一的氣味，一個我們幾十年沒有聞到的氣味，可以讓深埋在心底的記憶咆哮著回到我們身邊，就好像我們回到了過去，重溫某個特定的時期。

　　了解了這一點，就很清楚為什么品牌要擴大他們的感官品牌努力，以更好地與客戶聯(lián)系。

　　感官品牌對客戶和潛在客戶的影響是巨大的，可以完全改變?nèi)藗儗δ愕钠放频目捶?。讓我們確保你做得對。

　　這篇文章會給你一些獨特的感官品牌策略，以及一些做得好的品牌的例子。

　　如果沒有一個全面的計劃，感官品牌的努力很容易失敗。這里有一些指導你的關(guān)鍵策略。

　　重要的感官品牌戰(zhàn)略 正如你現(xiàn)在可能知道的，人類有五種以上的感覺。即使有基本的感覺，不要把你的品牌局限于這些。例如，一個品牌可能會通過協(xié)調(diào)店內(nèi)的氣候來迎合我們的溫度感。這樣，他們可以讓顧客感覺溫暖或寒冷，無論他們感覺最好的代表了他們的品牌理念。

　　考慮到這一點，盡可能以基本感官為目標仍然很重要。遵循這些獨特的策略，你就能成功完成任何你想要完成的感官任務。

　　形成視覺對比 如果你曾經(jīng)看過流星，你可能會對它給你帶來的視覺沖擊感到驚訝。畢竟，這是一個相當罕見的現(xiàn)象，而且它在天空中很顯眼。然而，想象一下天空在一天的每個時間都充滿了流星——成千上萬顆裸奔的星星飛過你的視野。我猜你不會注意到某一顆星星，欣賞它的美麗。

　　談到品牌，這種流星的想法是高度相關(guān)的，因為大多數(shù)品牌喜歡攻擊的感官是視覺。你最不想做的事情就是花費大量的資源和時間制作一個迷失在明星之間的營銷廣告。

　　因此，在視覺上脫穎而出變得勢在必行?，F(xiàn)狀不會對你的受眾產(chǎn)生大的影響。有時候，脫穎而出的最好方法是盡量低調(diào)和安靜，而不是大聲喧嘩和打擾。許多爆炸性的視覺效果，如顏色，可以脫穎而出，但如果整個社區(qū)都走這條路就不行了。評估你的特定行業(yè)和廣告領域，并決定創(chuàng)造你的視覺品牌和其他人的區(qū)別的最佳方式。

　　關(guān)注聲音的變化精神 如果最新的廣告趨勢是一個指標，那么聲音似乎正在感官品牌世界中找到一個新家。正如幾年前觀看超級碗的人所注意到的那樣，一個安靜并使用ASMR的廣告試圖吸引感官，最終在播出后的一段時間內(nèi)成為熱門話題。

　　反復出現(xiàn)的聲音，如順口溜，是將你的品牌與顧客的記憶聯(lián)系起來并鼓勵情感聯(lián)系的好方法。最重要的是，攻擊聽覺可以幫助品牌在可能過度擁擠的視覺廣告場景中脫穎而出。

　　為了真正吸引使用聲音，想想聲音影響人們的方式，并調(diào)整你的品牌來吸引這一點。例如，大多數(shù)人對安靜的聲音和大聲的聲音感覺不同，或者對黑板上的釘子和小聲的聲音感覺不同。找到一個吸引你的目標市場的快樂平衡點。

　　即使你不在食品行業(yè)，也要迎合口味 這里有一個常見但有效的練習:想象你在廚房柜臺前，面前有一個小的亮黃色檸檬和一把刀。想象你把檸檬切成四塊，看著果汁飛向表面?，F(xiàn)在想象咬一口打開的肉片。

　　盡管你實際上什么都沒嘗過，但你很有可能從檸檬的質(zhì)地和酸味中感受到它的味道。這個練習展示了味覺的力量。

　　對于品牌來說，這是一個很難克服的概念，但即使他們不在食品行業(yè)，味道也可以成為他們品牌努力的有效目標。就像上面的檸檬例子一樣，很明顯，味覺超越了對產(chǎn)品的物理品嘗。

　　用香味激勵你的觀眾 "沒有什么東西能像曾經(jīng)與之相關(guān)的氣味那樣徹底地喚醒過去."弗拉基米爾·納博科夫

　　一個品牌有明顯的氣味嗎？如果他們堅持感官品牌實踐，他們可能會。事實上，他們的氣味可能是獨一無二的，能激發(fā)顧客的積極情緒。

　　這就是棘手的地方。有很多不同的氣味是相似的，并能帶出相同的感覺。例如，如果兩個咖啡品牌希望當顧客聞到咖啡的味道時，他們的品牌會出現(xiàn)在腦海中，他們可能會失望。這就是為什么吸引觀眾的嗅覺需要一些合理的創(chuàng)造性努力。例如，星巴克確保他們的每一個位置都有一種超越“咖啡”的氛圍和香氣。

　　許多品牌已經(jīng)嘗試將氣味引入他們的物理位置，這一趨勢似乎正在上升，所以尋找在你的競爭對手中脫穎而出的方法。

　　通過觸摸將顧客引向正確的方向 “觸覺先于視覺，先于語言。它是第一種語言，也是最后一種語言，它總是講真話?！爆敻覃愄亍ぐ⑻匚榈?/p>

　　這是另一個棘手的問題，品牌在他們的感官品牌努力中感到困惑，因為在活動中沒有太多的機會來瞄準觸覺。然而，有一些簡單的事情需要注意。

　　首先，考慮你的產(chǎn)品被觸摸時的感覺，如果適用的話。哪怕只是一個產(chǎn)品的包裝，想法也應該是把一個畫面裝進客戶的腦子里，比如柔軟，溫柔，專業(yè)，干凈等等。

　　談到食品行業(yè)的品牌，觸覺可以延伸到質(zhì)地等方面，這在食品和飲料方面至關(guān)重要。雖然這與味道有點重疊，但也有像飲料質(zhì)地這樣的嚴肅考慮，如果它甚至稍微有點問題，就會完全毀掉一個產(chǎn)品。

　　在整個感官品牌化過程中，忠于你的品牌 你的品牌吸引特定的人群，并且有特定的目標受眾。因此，重要的是讓你的感官品牌面向這些受眾，記住他們的年齡、地點和興趣。

　　還要記住，你的品牌已經(jīng)建立了一個品牌形象，這個形象必須在每次營銷活動中得到維護。感官品牌也不例外。每次你試圖訴諸感官，都應該在你品牌的價值和范圍之內(nèi)。例如，如果你的品牌有一個非常嚴肅的顧客群，并且表現(xiàn)得很專業(yè)，那么視覺上古怪的廣告將會是錯誤的感官品牌。忠于你的品牌。

　　現(xiàn)在你已經(jīng)有了創(chuàng)建自己感官品牌的必要工具，讓我們來看看一些成功吸引顧客感官的品牌例子。

　　強大的感官品牌范例 為了了解什么類型的事情是成功的，什么嘗試是失敗的，最好有一些具體的例子。用這些想法來評估你自己的過程。

　　可口可樂 可口可樂制作了各種各樣的廣告，這些廣告有不同的獨特嘗試來吸引某些顧客的情感。這些年來，他們確實致力于改善他們的感官品牌，我覺得他們對音頻的堅持完善了這一點。

　　他們廣告的色彩被許多廣告中出現(xiàn)的簡單聲音所掩蓋。例如，氣泡上升的聲音，或者某人喝完可樂后輕輕呼氣的聲音。

　　然而，最值得注意的是打開可樂瓶。注意到可口可樂沒有選擇在廣告中打開他們的易拉罐嗎？這是因為它沒有吸引力。這顯示了專家對感官品牌的專注程度。

　　蘋果 事實上，蘋果在他們的感官品牌中有很多目標，但我認為最突出的是他們對事物視覺方面的方法。這不僅僅是他們的產(chǎn)品在視覺上與眾不同，而是一個未來的，“干凈”品牌的感覺。

　　例如，他們的實體店被設計成從外面看進去是透明的，反之亦然，他們非常開放，沒有架子將人與人隔開，墻壁是白色的，沒有分散注意力的圖像或海報。這是一種以積極的方式有效地壓倒視覺的東西。其他品牌甚至試圖以這種方式模仿蘋果的感官品牌方法。

　　麥當勞 麥當勞已經(jīng)在不同時期涉足了感官品牌，其策略旨在吸引顧客的情感，并提醒他們品牌代表著什么。有必要指出“我愛死它了”這一廣告詞的有效性，它是一種利用音頻與顧客溝通的方式。

　　然而，他們最成功的品牌定位是嗅覺。現(xiàn)在，你可能會認為這與他們所在地的自然氣味有關(guān)，因為他們的食物，但這并不是直接感官品牌的結(jié)果。我所指的是他們的麥當勞香味蠟燭活動，該活動允許用戶購買點燃時散發(fā)出麥當勞香味的蠟燭。當試圖通過感官品牌脫穎而出時，這些都是需要考慮的想法。

　　激發(fā)你自己的感官轉(zhuǎn)變 感官品牌能激發(fā)顧客的最佳情緒，從而促進銷售，但前提是這一過程處理得當。每次我們的市場與我們的品牌互動時，我們都希望這種體驗令人難忘，而感官品牌給了我們這樣的機會。

　　冒一些創(chuàng)造性的風險，承諾提升你的品牌的情感效果。很有可能，你所追求的成功就在眼前。祝你好運！

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