什么是口號? 首先,什么是口號?公司口號將一個企業(yè)的所有有益特征結(jié)合在一起,用短句表達出來(通常是間接的)。這個簡潔的陳述充滿了興奮、創(chuàng)造力和其他描述性的、啟發(fā)性的信息。標語是為了讓顧客滿意而創(chuàng)作的,盡管它們肯定也適用于并有助于指導公司員工。
口號類似于座右銘。它有潛在的目標,通常包括以某種方式向公司展示積極的目標和理想。它還試圖證明它所代表的任何產(chǎn)品或服務都值得顧客購買。最后,公司創(chuàng)造標語并加以利用,以便讓他們的顧客快速而容易地識別他們的個人品牌。既然你已經(jīng)牢牢掌握了公司的口號,讓我們轉(zhuǎn)向標語。
什么是標語? 讓我們繼續(xù)下一個大問題,什么是標語?公司標語是一種強有力的方式,通過給顧客一個獨特的和有思想的短語,企業(yè)將他們的品牌植入顧客的記憶中。標語的范圍很廣,因為它們代表了創(chuàng)造它們的每個公司的基本價值。只要公司品牌存在,它們就代表著公司品牌。
標語基本上是一個簡短、簡潔的短語,讓人們絕對清楚地了解一家公司。它類似于一句流行語,對看到或聽到它的顧客產(chǎn)生強烈的影響。公司標語用于不同的廣告,通常不會經(jīng)常改變,因為它應該代表公司的主要價值觀,并且在很長一段時間內(nèi)保持不變。既然你已經(jīng)對口號和標語有了基本的了解, 讓我們來看看它們的一些不同之處。
主要區(qū)別是什么? 標語和口號非常相似,都是代表一家公司的短語。那么它們有什么不同呢?記住它們最簡單的方法就是把標語想象成永恒,口號想象成千變?nèi)f化。雖然這不是100%的情況,但這是一個非常接近的聲明。標語只有在公司價值觀需要徹底改革時才會改變。或者,口號經(jīng)常改變,并不總是試圖展示公司的主要價值觀。
把一個口號想成是在很大程度上定義一個公司新產(chǎn)品的東西,并包含一些潛在的主要價值觀。例如,一家以“愛所有生物”為口號關(guān)愛動物的企業(yè)可能會推出一種新產(chǎn)品,一種由零動物制成的外套。他們?yōu)檫@件夾克打出的口號可能是“全部是毛皮,沒有動物的”。正如你所看到的,隨著公司創(chuàng)造新產(chǎn)品和服務,口號肯定會改變, 而標語將基本保持不變。在上面的例子中,如果公司在消費動物產(chǎn)品方面有所改變,口號可能會改變,盡管這需要一個劇烈的價值觀變化??紤]到這些明顯的差異,建立自己的口號和標語就容易多了。
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