然而,當(dāng)涉及到品牌時(shí),水變得有點(diǎn)模糊,理解為什么某種類型的領(lǐng)導(dǎo)者是必要的有點(diǎn)抽象。
品牌經(jīng)理可以幫助你以以前認(rèn)為不可能的方式發(fā)展壯大。畢竟,他們是產(chǎn)品和服務(wù)的看門人。他們的努力對(duì)影響品牌形象的內(nèi)部和外部溝通產(chǎn)生了廣泛的影響。
以下是對(duì)品牌經(jīng)理工作的詳細(xì)解釋,為什么他們很重要,以及他們需要具備什么樣的技能。
重要的是,你要清楚品牌經(jīng)理到底在做什么。他們完全負(fù)責(zé)提出獨(dú)特的策略,幫助鎖定和影響品牌的目標(biāo)受眾。他們最常見(jiàn)的任務(wù)之一是在不同地區(qū)保持品牌的完整性。
品牌經(jīng)理通常負(fù)責(zé)處理以下事務(wù):
預(yù)算不同的品牌項(xiàng)目 查看客戶數(shù)據(jù) 實(shí)施品牌戰(zhàn)略 安排媒體通信 管理產(chǎn)品發(fā)布 既然你對(duì)品牌經(jīng)理的工作有了基本的了解,以下是一些品牌經(jīng)理是必要的原因。
是什么讓品牌經(jīng)理如此重要? 你可能完全理解強(qiáng)大品牌的重要性,但并不總是清楚品牌經(jīng)理如何幫助實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。以下是考慮在你的團(tuán)隊(duì)中加入品牌經(jīng)理的一些充分理由:
他們?cè)诮M織范圍內(nèi)保持品牌一致性。當(dāng)我們想到品牌一致性時(shí),我們經(jīng)常誤解品牌經(jīng)理為維護(hù)品牌一致性所做的努力。盡管許多員工致力于提升和維護(hù)品牌,但如果沒(méi)有一個(gè)像品牌經(jīng)理那樣負(fù)責(zé)所有事情的指導(dǎo)力量,他們的努力將是有缺陷的、分散的和較弱的。 他們通過(guò)創(chuàng)新的想法推動(dòng)品牌前進(jìn)。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),發(fā)展而不是停滯是很重要的, 但是,如果沒(méi)有一個(gè)致力于提出新的前進(jìn)方式的人,這是不可能的。我們常常忘記,維護(hù)品牌并不等同于發(fā)展品牌或幫助品牌改進(jìn)。這就是為什么品牌經(jīng)理關(guān)注這些努力是至關(guān)重要的。 他們?cè)诔霈F(xiàn)錯(cuò)誤或失誤時(shí)保護(hù)品牌。你的品牌肯定會(huì)有不好看的時(shí)候。不管是小錯(cuò)誤還是大錯(cuò)誤, 有一個(gè)了解這些情況并能提出解決方案的品牌經(jīng)理是必要的。 既然你已經(jīng)知道為什么一個(gè)品牌經(jīng)理如此有幫助,讓我們看看他們需要擁有的一些獨(dú)特的能力,以便在他們的職位上有所作為。
品牌經(jīng)理應(yīng)具備的5項(xiàng)動(dòng)態(tài)技能 一個(gè)品牌經(jīng)理需要具備一定的素質(zhì),以達(dá)到提升和維護(hù)品牌的目的。以下是品牌經(jīng)理應(yīng)該帶給團(tuán)隊(duì)的五項(xiàng)最重要的技能。
1.高級(jí)的交流能力 "在團(tuán)隊(duì)合作中,沉默不是金,而是致命的."馬克·桑伯恩
成功的品牌經(jīng)理會(huì)與許多不同的部門溝通,并提倡在不同的項(xiàng)目上進(jìn)行全公司范圍的合作。因此,在開(kāi)始大項(xiàng)目之前,通過(guò)良好的溝通建立穩(wěn)固的關(guān)系是很重要的。這里有一些品牌經(jīng)理可以用來(lái)提高溝通技巧的方法。
首先,它們需要盡可能地可見(jiàn)和可用。這包括回答來(lái)自不同部門的問(wèn)題、參加創(chuàng)意會(huì)議和學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)工作流程。最重要的是,他們應(yīng)該表現(xiàn)出能夠回答所有類型的品牌問(wèn)題。
請(qǐng)記住,品牌一致性始于內(nèi)部,因此品牌經(jīng)理應(yīng)該清楚地表明,他們將幫助完成所有必要的任務(wù),并提出保持品牌符合標(biāo)準(zhǔn)的想法。
2.創(chuàng)造力的訣竅 “你不能用盡創(chuàng)造力。用的越多,擁有的就越多。”瑪婭·安杰洛
具有戰(zhàn)略目標(biāo)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新最好的品牌。然而,公平地說(shuō),這些創(chuàng)意的過(guò)多結(jié)構(gòu)化阻礙了他們的創(chuàng)新。正因?yàn)槿绱?,有效的品牌?jīng)理知道實(shí)施鼓勵(lì)創(chuàng)意而不是限制創(chuàng)意的策略。
優(yōu)秀和偉大的品牌經(jīng)理的區(qū)別之一是在他們的創(chuàng)意策略中找到結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新之間正確平衡的能力。這些過(guò)程應(yīng)該讓他們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)保持專注,同時(shí)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)的進(jìn)展。關(guān)鍵是結(jié)合預(yù)先計(jì)劃和必要時(shí)的定期干預(yù)。
處理這些流程并獲得成功所需技能的最佳方式是,無(wú)論何時(shí)創(chuàng)建新品牌資產(chǎn)或啟動(dòng)新項(xiàng)目,都要事先概述自己的期望。通過(guò)把這些寫下來(lái),并給出具體的例子,他們是非常清楚的,并可以在必要時(shí)回頭參考。最后,一個(gè)好的品牌經(jīng)理會(huì)知道何時(shí)應(yīng)該重申鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力的品牌目標(biāo)。
3.定量推理 品牌經(jīng)理最基本的技能之一是對(duì)與品牌努力相關(guān)的不同形式的數(shù)據(jù)進(jìn)行推理的能力。值得注意的是,許多品牌結(jié)果是定性理解的,但用分析和數(shù)字來(lái)表達(dá)它們是品牌經(jīng)理如此有效的原因。
這種技能的一部分,尤其是定量推理,是由同步品牌數(shù)據(jù)和在開(kāi)始新流程之前測(cè)量品牌影響力的能力推動(dòng)的。一個(gè)好的品牌經(jīng)理應(yīng)該能夠計(jì)算轉(zhuǎn)換率,以顯示新信息的表現(xiàn)。
在這方面,品牌經(jīng)理需要的最后一項(xiàng)能力是以獨(dú)特、動(dòng)態(tài)的方式展示收集的數(shù)據(jù),使其引人入勝。這需要一種精煉的展示風(fēng)格,將定量推理與真實(shí)世界的例子相結(jié)合,以進(jìn)一步推動(dòng)品牌活動(dòng)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)案例。
4.解讀趨勢(shì)的能力 品牌經(jīng)理需要能夠融入關(guān)鍵市場(chǎng),以便更好地把握他們的品牌在這些市場(chǎng)中的存在類型。能夠理解相關(guān)的營(yíng)銷研究讓經(jīng)理們能夠洞察他們的客戶和潛在客戶消費(fèi)的不同類型的媒體,以及他們參與的不同對(duì)話。這給了經(jīng)理一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)確定有效的品牌信息類型。
這種技能取決于品牌經(jīng)理如何從顧客的角度衡量品牌信息的說(shuō)服力。他們需要能夠獲得第一手的洞察力,這比客戶調(diào)查提供的東西更有價(jià)值。
5.適應(yīng)的能力 "適應(yīng)性就是能夠在任何時(shí)候適應(yīng)任何情況."約翰·伍登
所有品牌經(jīng)理都需要的一項(xiàng)基本技能是,即使在看似困難的時(shí)候,也要有靈活性。由于潛在的市場(chǎng)變化,推動(dòng)品牌前進(jìn)的唯一途徑是通過(guò)適應(yīng)。無(wú)論是通過(guò)某種類型的新設(shè)計(jì)還是強(qiáng)有力的信息傳遞,經(jīng)理都需要能夠在不忽視核心品牌理念的情況下創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。
還要考慮到,許多與你的品牌的客戶體驗(yàn)相關(guān)的對(duì)話都是在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)發(fā)生的。因此,靈活地正確使用社交媒體進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)非常重要。最后,理解這些不同平臺(tái)上的品牌討論非常重要,并且需要一個(gè)策略來(lái)適應(yīng)這些趨勢(shì)的發(fā)展。
既然你知道了品牌經(jīng)理需要做什么,這里有一些方法可以幫助他們提升品牌管理。
品牌經(jīng)理如何提高品牌管理水平 品牌經(jīng)理面臨的主要任務(wù)之一是品牌管理,每個(gè)人都有自己的處理方式。然而,經(jīng)理可以做一些事情來(lái)改善他們的結(jié)果。
實(shí)施內(nèi)部軟件系統(tǒng) 品牌經(jīng)理的任務(wù)是處理許多不同的品牌問(wèn)題,同時(shí)努力進(jìn)一步創(chuàng)新品牌。因此,他們肯定會(huì)有需要額外幫助的時(shí)候。在這種情況下,軟件系統(tǒng)是至關(guān)重要的。
改善品牌管理和緩解品牌經(jīng)理壓力的最佳軟件類型需要能夠處理不同的安全任務(wù)、品牌流程和品牌元素。
外包品牌管理任務(wù) 許多品牌將許多品牌管理任務(wù)外包給外部機(jī)構(gòu),但這不一定是排除使用專門品牌經(jīng)理的選擇。事實(shí)上,兩者可以相互支持。
有時(shí)有一些任務(wù)需要由專業(yè)的外部資源來(lái)處理,以便品牌經(jīng)理可以處理其他問(wèn)題。在這種情況下,找到一個(gè)品牌管理機(jī)構(gòu)有很大的價(jià)值。
最后的想法 如今品牌的現(xiàn)實(shí)是,它們被迫快速做出反應(yīng),以跟上市場(chǎng)變化的頻率和信息共享的速度。
為了取得真正的成功,品牌經(jīng)理必須愿意跟上與他們的行業(yè)和品牌相關(guān)的所有類型的討論和信息。
聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文在某些情況下,顯然需要某種類型的領(lǐng)導(dǎo)者。船只、國(guó)家和探險(xiǎn)隊(duì)都需要有人來(lái)指導(dǎo)事物和提供秩序。關(guān)鍵詞為“包裝設(shè)計(jì),”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
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