如果你想讓你的廣播廣告更受聽眾的歡迎，并為你帶來更多的利潤，你必須做的不僅僅是通常的配樂銷售宣傳。

　　孩子們會暈車。清理后座上的嘔吐物是每個新父母持續(xù)灌輸?shù)囊徊糠?。但是?dāng)成年人每次快速跑一趟腿就開始頭暈時，你不得不懷疑原因。讓你想吐的是暈車還是持續(xù)不斷的不良廣播廣告？

　　謝天謝地，汽車工程師已經(jīng)找到了解決辦法。

　　通過安裝在方向盤上的音頻控制，司機可以毫不費力地更換頻道。所以一旦壞廣告出現(xiàn)，他們就會離開。在嘔吐反射把他們逼到路邊之前。

　　你已經(jīng)聽過我說的廣告了…

　　最糟糕的罪犯是兩個比一周前的尸體還僵硬的“真人”之間荒謬的、強節(jié)奏的叮當(dāng)聲或?qū)υ挕?/p>

　　在最壞的情況下，這是糟糕對話的雙重打擊，兩端夾著制作拙劣的順口溜。

　　這是怎么發(fā)生的？為什么如此多的廣播廣告淪為一長串公司陳詞濫調(diào)和應(yīng)聲蟲式的胡言亂語？

　　廣播廣告可能是你所有廣告選擇中最有創(chuàng)意的。 它被稱為“心靈劇場”是有原因的在30秒的廣告中，有時間發(fā)展角色。情節(jié)主線。甚至是陰謀。寫得好的廣播能激發(fā)人們的想象力，娛樂、銷售并傳達關(guān)于你的品牌特征的明確信息。

　　你可以關(guān)心他人，關(guān)心他人，富有同情心。你可以讓人信服。你可以創(chuàng)作感動人心的戲劇，或者讓人們捧腹大笑的喜劇。你可以用幾個精選的詞和一些咝咝作響的音效讓人們感到饑餓。

　　不幸的是，大多數(shù)公司聽起來令人討厭、貪婪、幼稚、傲慢或者簡直就是白癡。

　　播音員談?wù)摗拔覀冇押枚幸娮R的工作人員?！?/p>

　　順口溜歌詞唱的是“質(zhì)量和手工藝”

　　在虛假的生活片段廣告中，人們熱情地談?wù)摴嘞春头翘幏街摊徦幬铩?/p>

　　嘔吐警報！人家就是不這么說話，大家都知道。

　　如果你想讓你的廣播廣告更受聽眾的歡迎，并為你帶來更多的利潤，你必須做的不僅僅是通常的配樂銷售宣傳。 事實上，最令人難忘的廣播廣告活動都包含五個關(guān)鍵要素:

　　1.一個聰明、連貫的廣告策略。

　　2.一個新穎的想法。一個超越一點的概念。

　　3.出色的寫作。不要試圖自己做，也不要讓無線電銷售人員做。

　　4.高生產(chǎn)價值。它們不是由當(dāng)?shù)仉娕_制作的。

　　5.充足的播出時間。無線電不是一個快速解決方案。如果你想讓你的廣播廣告有好的投資回報率，你必須堅持下去。

　　設(shè)計一個簡單而聰明的廣告策略是整個過程中最重要的一步。不幸的是，這也是最容易被忽視的。

　　廣播電臺不會幫助制定策略。那是你的工作——或者你的機構(gòu)的工作。如果你想要長遠的結(jié)果，你真的需要在跑出去預(yù)定播出時間之前花些時間想清楚。

　　大多數(shù)廣告商只把廣播作為一種戰(zhàn)術(shù)銷售工具。但是一場長期的競選遠不止于此。它可能是你企業(yè)的重要資產(chǎn)，也可能是你競爭對手的眼中釘。(你希望他們認為，“哎呀，我希望我們已經(jīng)這樣做了?！?

　　一個聰明的廣告策略結(jié)合了高度的商業(yè)紀(jì)律和豐富的想象力。這是一個創(chuàng)造性的思維過程，很少有企業(yè)主會花時間去做，很多人認為這是天上掉餡餅……鉆研你的核心價值觀、定位策略、品牌個性和競爭分析等問題。

　　所以，如果戰(zhàn)略思維不是你的強項，就去尋求幫助吧。找一個能在計劃過程中指導(dǎo)你的人，幫助你優(yōu)先考慮你的信息，并專注于能引起聽眾共鳴的巨大差異。堅持一份全面的戰(zhàn)略聲明，這將成為你未來所有廣告的基礎(chǔ)。

　　一旦你知道要說什么，你就可以開始考慮如何說了。這就是原創(chuàng)想法絕對無價的地方。

　　廣播在傳達想法方面很棒，但在列舉細節(jié)方面卻很糟糕。當(dāng)你開始向人們拋出一大堆產(chǎn)品和服務(wù)清單時，他們會視而不見。你必須把它縮減成一個主要的想法，然后一次又一次地反復(fù)強調(diào)這個想法。

　　尤里卡牧場的創(chuàng)始人道格·霍爾說:“闡明你的公開利益是一個永無止境的旅程。你總能以更大的相關(guān)性、興趣和興奮感去做?！?/p>

　　最好的廣播廣告圍繞著一個大創(chuàng)意，這個創(chuàng)意有成千上萬個可能的迭代。 湯姆·博德特為《汽車旅館6》創(chuàng)作的永恒、樸實的幽默。

　　百威啤酒的偉大美國英雄系列。

　　Orkin的權(quán)威播音員為他們的產(chǎn)品“踢火蟻屁股?！?/p>

　　小張敬利披薩店的披薩。

　　從長遠來看，這些偉大的想法在廣播領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的成果。

　　莫泰6賬號上有很多文案，但是活動保持新鮮，因為理念一致，人物發(fā)展良好，文筆犀利。

　　這就把我產(chǎn)品包裝設(shè)計們帶到了優(yōu)秀廣播廣告的第三個主要組成部分:

　　每一個字都必須用雙音頭韻來書寫。

　　你必須聽聽。你得試探一下。那你就要毫不留情的剪輯了。

　　對話應(yīng)該自然流暢，就像出自真人之口，而不是一些廉價的推銷員。應(yīng)該很快。爽快。也很聰明。

　　說起來容易做起來難。世界上一些最優(yōu)秀的小說作家很難寫出可信的對話。在好萊塢，這個問題很明顯。主要電影制片廠雇傭的編劇除了在現(xiàn)有的劇本上重寫對白之外什么也不做。即使這樣，還是有很多非常糟糕的對話。它需要一只特殊的耳朵。

　　僅僅因為你在大學(xué)時英語課得了A并不意味著你可以寫一個好的廣播稿。

　　當(dāng)然，如果你在制作過程中偷工減料太多，一個好的劇本，一個原創(chuàng)的想法和一個出色的策略都不會讓你有所成就。

　　所有的廣播電臺都提供免費的制作服務(wù)。銷售代表會給你寫一個劇本，電臺的制作人會錄制畫外音，添加音效，放入音樂床，進行混音，并刪減必要的配音。問題是，制片人可能在一個周末要完成多達40個場景，過一會兒，它們聽起來都一樣了。

　　例如，尋找優(yōu)秀的聲音天才總是一個挑戰(zhàn)。收音機里有很多聲音很大的人，但他們的行為卻一點也不像。這才是我們真正要討論的。演技。

　　我們可以在俄勒岡州的本德制作廣播節(jié)目，同時使用倫敦的演員。所以你不必勉強接受一個同時為二手車經(jīng)銷商做廣告的本地DJ。請記住，你的才能是你公司的音頻化身。他或她最好能夠只用聲帶來傳達真實的情感。他最好準(zhǔn)備好捕捉一個寫得很好的劇本的味道和變化，而不用經(jīng)歷三十次不同的拍攝。否則， 即使最有才華的音頻工程師擁有最新的聲音增強軟件也救不了它。

　　拼圖的最后一塊是范圍和頻率。也就是說，你的廣告多久播放一次，有多少人在聽。(沒有生病。)

　　最常見的錯誤是將你的預(yù)算分散到太多不同的電視臺。

　　Inc .雜志最近發(fā)表了產(chǎn)品包裝設(shè)計一些很好的指導(dǎo)方針?！澳銘?yīng)該在兩周內(nèi)更頻繁地購買，而不是分散在一個月內(nèi)，在兩個電視臺購買30個節(jié)目，而不是在三個電視臺購買18個節(jié)目。”

　　一個粗略的經(jīng)驗法則是，聽眾需要每周至少聽三次吸引人的廣告，然后它才會開始打破混亂。 信不信由你，如果你的廣告做得很好，你會比大眾更快地厭倦它們。所以抵制改變的誘惑。堅持下去，直到電波飽和。

　　廣播是一種極好的、經(jīng)濟有效的媒體。(與網(wǎng)絡(luò)謠言磨坊相反，它不是垂死掙扎。)

　　當(dāng)所有的元素在一個60秒的瞬間匯聚到一起時，這就是純粹的魔法。

　　請記住，你要尋找的是可靠的戰(zhàn)略，原創(chuàng)的想法，簡潔的文字，強大的生產(chǎn)價值和大量的播出時間。五分之四也不錯。但是當(dāng)這些元素中的幾個缺失時，你的廣告很有可能會令人反胃。最終，作為廣告人，你有責(zé)任阻止這種事情發(fā)生。

　　想了解更多關(guān)于如何設(shè)計有效的廣播廣告信息？試試這個帖子。

　　想聽一些很棒的廣播廣告嗎？

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