有效的電視廣告——如何避免錯過目標的電視廣告。

　　在我的鎮(zhèn)上很難看到有效的電視廣告。當我看到大多數(shù)本地廣告時，我只是畏縮…不是因為可怕的劇本寫作。不是因為生產質量低、低、低。不是因為對“天賦”的不明智選擇，也不是因為令人麻木的順口溜。我希望所有這些都來自當?shù)仉娨暸_。

　　我畏縮了，因為許多為那些低劣的商業(yè)廣告付費的公司根本不屬于電視。不僅僅是糟糕的商業(yè)制作，還有糟糕的媒體策劃。

　　我說的是那些媒體——電視——完全沒有擊中目標的例子。

　　我說的是真產品包裝設計實的案例，一個企業(yè)主在電視上花了很多錢，向錯誤的人傳達了錯誤的信息。這是你可能犯的最明顯的錯誤……與有效的電視廣告截然相反。

　　這里有一個沒有擊中目標的電視廣告的例子: 我住的鎮(zhèn)上有一家零售商出售奢華的高端庭院家具。這是設計師設計的東西，幾乎是防彈的，而且要花很多錢。猜猜那個企業(yè)主在做什么廣告？

　　沒錯。廉價的電視廣告。

　　談談錯誤的印象。他的廣告中沒有任何東西與他的產品線相匹配。

　　不是信息，不是視覺，不是媒體時間表。這完全是脫節(jié)的…

　　商店老板說，廣告產生了大量的客流量，但這顯然是錯誤的流量。人們走進他的庭院家具陳列室(毫無疑問，是被他們在電視上聽到的俗氣的廣告詞所吸引)，看一眼價格，就直奔好市多或沃爾瑪。

　　他的一個銷售人員告訴我，他們實際上罵她浪費他們的時間并不罕見。即使這些潛在客戶中了彩票，他們也不會再去那家商店。

　　然而，它的主人年復一年地做著同樣的事情。它屬于廣告101的“史詩失敗”類別。簡直是精神錯亂。

　　如果你賣的是高端、高成本的家具，你需要高端的電視節(jié)目、高端的觀眾，以及傳達優(yōu)雅的信息。任何不足都將是一個大問題。

　　這是另一個如何不做有效電視廣告的例子:

　　當?shù)赜幸患夜緸楣竞退饺颂峁┌鼨C服務。如果你擁有自己的私人島嶼，并想偷偷去那里度周末，你很幸運。

　　這家公司實際上是在向噴氣機階層——最富有的1%——銷售產品，然而他們卻在當?shù)仉娨暽舷蚋ダ椎?amp;巴尼·粗石族做廣告。

　　完全不匹配。

　　想想看…該公司希望的最好結果是來自那些可能負擔不起他們服務的人的源源不斷的詢問。果然，他們接到了幾個電話…

　　"哎呀，我沒想到飛到溫尼穆卡郊外我表姐埃塞爾的住處會有這么多錢。"

　　用沒有希望的線索填充你的銷售渠道是浪費金錢，而且可能是你犯的最糟糕的廣告錯誤。在這種情況下，它會毀掉一個品牌。(公司倒閉了)

　　不管他們做多少電視廣告，都不會有助于銷售包機。

　　在這種情況下，更好的生產價值也無關緊要。他們可以雇傭詹姆斯·卡梅隆來制作一個耗資1000萬美元的30秒的史詩級廣告，但它仍然不起作用。這只會引起更多非買家的電話。

　　因為公司在沒有前景的地方做廣告。

　　現(xiàn)在有數(shù)字替代物可以比電視更有效地傳遞視頻信息。直接發(fā)給那些對包機感興趣的人。還有很多選擇，只有當合格的潛在客戶真正看到廣告時，才允許租賃公司付費。

　　聽著，我不是媒體買家。我不喜歡那一行所需要的電子表格、數(shù)字運算和數(shù)據分析。然而，我知道一個基本的，糟糕的媒體購買，當我看到一個，這是其中之一。在這兩種情況下，電視不是答案。

　　我不是說你應該放棄所有的電視節(jié)目。你應該考慮在媒體組合中加入其他更有針對性的選項。

　　這里還有一個壞電視的例子，來自我在高爾夫行業(yè)營銷的經驗… 我有一個客戶，他最近從當?shù)赜芯€電視公司購買了價值35，000美元的電視廣告，他想知道我對他的媒體時間表的意見。所以我很快地看了一眼，立刻發(fā)現(xiàn)，白天的節(jié)目中有一大堆時段嚴重偏向女性。

　　你覺得女人買多少高爾夫裝備？你認為有多少高爾夫球手會在白天閑坐著看“心理優(yōu)惠券部落”

　　還是那句話，不匹配。

　　為什么你會在吸引低收入女性的日間電視節(jié)目中，花錢播放面向富裕男性的廣告？只是不符合常識。

　　如果你處在像那樣審查媒體時間表的位置上，請動動腦子。去掉那些時間段。讓銷售人員更加努力地讓他的商業(yè)庫存與你的品牌和目標受眾相匹配。

　　當那些銷售人員敲門時，永遠記住這一點:這是基于需求的銷售，完全取決于他們有限的庫存。流行節(jié)目需求量很大，很容易就賣光了。所以電視銷售人員不得不努力銷售不受歡迎的節(jié)目。

　　是的，最差的節(jié)目和最差的時段。

　　有時候我覺得他們在日程表上加了一些狗，只是想看看你有沒有注意。

　　我不是說所有的電視廣告都是浪費錢。一點也不。有了足夠的頻率、合適的產品或服務以及精心打造的信息，你就可以做非常有效的電視廣告。

　　如果你有一家航空公司出售49美元的迪斯尼樂園往返機票，那就想盡一切辦法吧！買一堆電視廣告。每個人都想去迪斯尼樂園。但是如果你要向迪斯尼樂園出售包機，不要把時間浪費在電視廣告上。

　　咄。

　　因此，首先要做的是確保電視適合您的公司。我們假設它是。

　　如果你想在當?shù)厥袌鲎鲇行У碾娨晱V告，請記住以下幾點: 非常明確的信息，與您的品牌相一致。你不想在電視上做與你的經產品包裝設計營不匹配的商業(yè)廣告，比如天井家具的例子。

　　可展示的產品或服務。電視是一種視覺媒體。人們對靜音按鈕反應很快，所以你的廣告最好有一些有趣的視覺元素，可以無聲地講述一個故事。無人機拍攝你的停車場或辦公樓不算數(shù)！

　　娛樂價值。有效的電視廣告和有效的電視節(jié)目是一樣的…它很有趣。不僅僅是信息。事實上，過多的信息會扼殺你的廣告。

　　令人信服的故事。娛樂取決于講故事。如果你依賴銷售代表為你寫廣告，你不會得到一個有趣的故事。就這么簡單。請一個有豐富寫作經驗的文案或商業(yè)總監(jiān)。

　　一個活動概念，不僅僅是一個廣告。廣播廣告可以在你的潛在客戶進入你的特定產品或服務市場之前很久就贏得他們的心。但為了做到這一點，你必須打持久戰(zhàn)，年復一年地保持你的知名度。

　　所以你需要一個能在一系列廣告中延續(xù)的大創(chuàng)意。

　　如果您想要查看您當前的廣告計劃，我們可以評估您的策略、信息、價值主張和創(chuàng)意執(zhí)行。我們還將與媒體買家朋友合作，他可以在這方面為您省錢，并確保您的購買盡可能具有針對性和相關性。

　　最終，你會得到一個已經在這個行業(yè)工作了30年的專業(yè)人士的公正、誠實的評估。費用很合理，所以請放心，從長遠來看它會為你省錢。打電話給我。133 8923 3991.

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內容，本文有效的電視廣告——如何避免錯過目標的電視廣告。關鍵詞為“湘潭包裝設計，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。