夜場啤酒產(chǎn)品包裝如何設(shè)計,很多人非常關(guān)心,今天四喜亮點包裝設(shè)計公司的編輯幫助大家將夜場啤酒產(chǎn)品包裝的設(shè)計方法整理出來,文章分兩個部分,第一部分是夜場啤酒產(chǎn)品的介紹,第二部分是夜場啤酒產(chǎn)品包裝設(shè)計方法
夜場啤酒是啤酒營銷中的一個市場細(xì)分,區(qū)別于酒店和商場等流通市場,夜場啤酒主要在酒吧、KTV、歌舞廳、夜總會、會所等娛樂場所銷售。
概述
夜場啤酒是啤酒營銷中的一個市場細(xì)分,區(qū)別于酒店和商場等流通市場,夜場啤酒主要在酒吧、KTV、歌舞廳、夜總會、會所等娛樂場所銷售。
分類
一、按目標(biāo)消費(fèi)者分類:
A、純娛樂型夜場。此類夜場主要有迪廳、夜總會、KTV包房、演藝酒吧等,在這里消費(fèi)者可以忘我投入到跳的士、唱卡啦OK、觀賞文藝節(jié)目等娛樂活動中,體會激情放縱的滋味。除了瘋狂的音樂,暢飲啤酒成為放縱激情的最好方式。此類夜場主要以20至35歲的年輕人為主,夜場中最主要的啤酒消費(fèi)群體。
B、休閑型夜場。此類夜場主要有西餐廳、音樂酒吧、清吧、茶社、咖啡廳等,這里高雅、寧靜,充滿休閑氣氛,是宴請貴客、商務(wù)溝通、朋友談心甚至是情人約會的主要場所。這里的消費(fèi)者主要以有較高收入和文化修養(yǎng)的中青年人為主。此類婦女啤酒是消費(fèi)者的輔助消費(fèi)品,而且在氣氛高雅的環(huán)境中暴飲現(xiàn)象較少,故此類夜場啤酒消費(fèi)量較為有限。此類夜場主要以30至45歲的年輕人為主,夜場中最主要的啤酒消費(fèi)群體。
二、按檔次分:
A、高檔夜場。主要有高檔迪廳、夜總會、KTV、西餐廳、咖啡廳、音樂廳等。消費(fèi)者所有消費(fèi)在座位上點單后,由服務(wù)生全程消費(fèi)服務(wù)。啤酒主要以小瓶裝或拉罐裝為主,單支價格在10——30元之間。
B、超市型夜場。隨著城市居民夜生活日漸豐富,夜場消費(fèi)不再是高收入人的專利,中等消費(fèi)水平的居民越來越多地成為夜場消費(fèi)者,超市型夜場應(yīng)運(yùn)而生。這類夜場主要以大型迪吧、KTV超市、演藝酒吧等為主,建有專門的啤酒飲料超市,消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求選擇各種啤酒飲料。此類夜場消費(fèi)者品牌意識較強(qiáng),但對價格也有較強(qiáng)的敏感度,所以啤酒品牌相對較多,價格也相對較低。超市型夜場是啤酒消費(fèi)中最集中、消費(fèi)量最大的夜場,是各啤酒企業(yè)和經(jīng)銷商的競爭焦點。
C、大眾型夜場。此類夜場主要分布于城鎮(zhèn),目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)水平相對較低,如在?;騽倕⒓庸ぷ鞯拇笾袑.厴I(yè)生、進(jìn)城打工者、中等收入市民等,場所設(shè)施簡單,主銷品牌主要集中于大眾型品牌,而且包裝和價格更加多樣化,價格在3——5元之間,是最暢銷的啤酒。
市場特點
一、消費(fèi)量大。
隨著居民生活水平日益提高,夜生活成為城市居民的主旋律,縱情歡歌,縱情飲酒是夜生活是中心,據(jù)統(tǒng)計,夜場啤酒消費(fèi)率近百分之百,所以夜場啤酒消費(fèi)量是很多餐飲場無法相比的。
二、利潤空間大。
經(jīng)常出入KTV、酒吧等娛樂場所的朋友就知道,那些地方的啤酒比起外面超市的啤酒價格昂貴且以品牌為主。夜場是高消費(fèi)場所,啤酒的終端售價高出出廠的5至10倍,所以無論是廠家、代理商還是終端都有很大的利潤空間。主要品牌有:百威啤酒、暢島啤酒、喜力啤酒、青島啤酒、銀子彈啤酒等品牌,其中暢島啤酒因為口感好價位低利潤較高,喜力啤酒因為價格高銷量一般。
三、品牌意識強(qiáng)。
夜場消費(fèi)者主要是思想開放、追求時尚有較強(qiáng)名牌意識的年輕人,所以名牌啤酒尤其是國際品牌的啤酒成為它們的首選,價格對他們決定購買的敏感度不強(qiáng),品牌是決定購買的最重要因素。夜場是名牌啤酒的天下,也是啤酒品牌傳播效率最高的場所。
四、進(jìn)入門檻高。
夜場終端作為啤酒的重大消費(fèi)市場,是各廠商和經(jīng)銷商競爭的焦點,與其說是夜場抬高進(jìn)入門檻,不如說是啤酒企業(yè)和經(jīng)銷商自己抬高了進(jìn)入門檻。隨著夜場啤酒市場競爭的不斷加劇,啤酒企業(yè)、批發(fā)商的各種競爭手段和優(yōu)惠政策層出不窮,夜場就漸漸被慣壞了,進(jìn)入門檻越來越高,進(jìn)店費(fèi)、展示費(fèi)、促銷費(fèi)、專銷費(fèi)哪一樣都不便宜。高額的營銷費(fèi)用讓實力小的企業(yè)和經(jīng)銷商望而止步,高檔夜場成了知名啤酒品牌的俱樂部。
五、經(jīng)營風(fēng)險大。
除了高額的營銷成本外,夜場還存在許多隱性成本,由于夜場普遍存在壓賬、經(jīng)營業(yè)主更換頻繁等現(xiàn)象,不但企業(yè)和經(jīng)銷商資金周轉(zhuǎn)率降低,而且壞賬成本較高,經(jīng)營風(fēng)險較大。
夜場啤酒包裝如何設(shè)計呢?
可以從以下幾個方面進(jìn)行參考:
1、挖掘產(chǎn)品亮點,突出夜場啤酒名稱及夜場啤酒亮點;
2、運(yùn)用合適的色彩搭配;
3、設(shè)計品牌故事或短句文案;
4、獨特有趣的外形設(shè)計;
5、將包裝與細(xì)心的服務(wù)相結(jié)合。
首先,夜場啤酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計可以說是留給人們的第一印象,對人們的選擇與否起到了比較關(guān)鍵的作用。
其次,想要做好夜場啤酒包裝設(shè)計需要突出產(chǎn)品的名稱和具有的亮點,同時選擇適合產(chǎn)品的顏色及圖案搭配,或簡約、或夸張等。
再次,可以在包裝設(shè)計上搭配一些不同形式,如品牌故事的彰顯,不同顏色的包裝配合一些適應(yīng)的文案,使購買者能夠產(chǎn)生共鳴,同時達(dá)到提升吸引力的作用。
最后,在外觀的設(shè)計上,夜場啤酒可以嘗試一些有趣、獨特的設(shè)計,比如草莓形狀的飲料盒、像衣架一樣的咖啡包等。同時,在包裝設(shè)計時,也可以增加一些方便客戶的細(xì)節(jié),如鞋盒配備專門的防塵袋等。在價值相近時,更貼心的設(shè)計更能贏得人們的青睞。
包裝設(shè)計是一門很有趣也很高深的學(xué)問。將各種形狀、色彩等搭配運(yùn)用,以達(dá)到獨特、新穎的設(shè)計形象,是一門值得深入學(xué)習(xí)的技能,要想產(chǎn)品買的好,夜場啤酒包裝設(shè)計的工作不能少。
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