面對(duì)龐大的玩具市場(chǎng)，不管是玩具的種類還是炫麗的包裝都讓我們眼花繚亂。在這種情況下，只有好的玩具包裝設(shè)計(jì)才能首先映入我們的眼簾。所以，玩具的包裝設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力還是比較大的，人們都想把自己的玩具產(chǎn)品成功的銷售出去，包裝作為玩具產(chǎn)品的首觀要素起到第一印象的作用。在進(jìn)行玩具的包裝設(shè)計(jì)時(shí)我們需要抓住其包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)主要元素。

　　1、玩具包裝設(shè)計(jì)的圖形要素

　　圖形元素主要是考慮到兒童對(duì)玩具包裝的識(shí)別能力。因?yàn)閳D形在視覺傳達(dá)中具有直觀性，有效性、生動(dòng)性和豐富的表現(xiàn)力，能將商品的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者。玩具包裝設(shè)計(jì)中的圖形，是包裝形象的主要構(gòu)成部分，在一定程度上加強(qiáng)了促銷功能。玩具包裝的個(gè)性顯示主要是通過主展面上動(dòng)畫形象圖形的獨(dú)特性來表現(xiàn)，所以說圖形在包裝設(shè)計(jì)中是個(gè)很重要的表現(xiàn)手法，它起到推銷員的作用。

　　現(xiàn)代玩具包裝中的圖形設(shè)計(jì),大多采用卡通圖形設(shè)計(jì)。使得玩具主展面的圖形具有簡(jiǎn)潔明快，設(shè)計(jì)自由的特點(diǎn)。卡通形式使人更易理解,更加生動(dòng)、趣味橫生,給人帶來快樂,因此,廠泛應(yīng)用于玩具的包裝設(shè)計(jì),同時(shí)是暢銷玩具包裝的創(chuàng)作源頭。人們常?？吹?在玩具包裝設(shè)計(jì)的畫面中,卡通獅子已不再可怕,甚至比一些小動(dòng)物還要脆弱;河馬看上去雖然笨拙,但卡通造型常會(huì)使它表現(xiàn)一些靈巧的動(dòng)作等等?？梢哉f,卡通造型是當(dāng)今玩具包裝裝演設(shè)計(jì)的主流,它可以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生視覺上的沖擊力,刺激他們進(jìn)行玩具的快樂消費(fèi)。

　　2、玩具包裝設(shè)計(jì)的色彩元素

　　玩具包裝設(shè)計(jì)色彩的構(gòu)思,主要應(yīng)依據(jù)玩具產(chǎn)品色彩的特殊性及色彩構(gòu)成原理,同時(shí)要把握住消費(fèi)者的心理活動(dòng)意向。因此在進(jìn)行玩具包裝裝演色彩處理時(shí),要考慮以下幾個(gè)基本要求:

　　(1)要有商品性,對(duì)顧客要有吸引力,能引人注意,達(dá)到在同類產(chǎn)品中突出自己的目的;

　　(2)使顧客留下深刻的色彩印象,能夠使人回味無窮,起到重復(fù)不斷地銷售作用;

　　(3)要有象征性,使顧客能夠聯(lián)想到美好的東西而樂于接受,并產(chǎn)生一種強(qiáng)烈追求的欲望。

　　兒童玩具包裝的用色也是有其規(guī)律可循的,主體色彩對(duì)比應(yīng)強(qiáng)烈,多為原色對(duì)比,盡量避免用低明度、低純度的色彩。尤其高明度暖色系的顏色較適合表達(dá)兒童熱衷的艷麗色彩。高純度的色相相對(duì)比較熱烈、視覺感受更鮮明,自然使畫面歡快活躍、沖擊力強(qiáng)、感召力大。

　　3、玩具包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化元素

　　玩具主要是供給兒童玩耍的,所以,在玩具設(shè)計(jì)以及玩具包裝的畫面設(shè)計(jì)中,都要考慮兒童特有的心理、生理上的特點(diǎn),突出不同類別玩具包裝的個(gè)性,并兼顧包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性、時(shí)代感、民族性、創(chuàng)新性、安全性,才能使玩具更富于吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。如芭比娃娃,她的收藏版玩具和限量版玩具是專為人們收藏及擺設(shè)而設(shè)計(jì)的。都裝在展示盒里,并附立架和身份證明文件,因此,包裝設(shè)計(jì)較為講究,所用材料、畫面設(shè)計(jì)等都極具匠心,如前圖片所示,盡顯高雅或雍容華貴,體現(xiàn)了收藏品的價(jià)值;而玩耍型芭比娃娃,是供兒童過娃娃家設(shè)計(jì)的,她的包裝設(shè)計(jì),一般采用開窗設(shè)計(jì),即主展面透明,其它展面為不透明,但在盒內(nèi)進(jìn)行少許結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和U面設(shè)計(jì),將芭比娃娃所用的工具、用具、玩物等嵌在這些結(jié)構(gòu)上,與畫面呼應(yīng)并形成完美的視覺效果。大多數(shù)兒童玩具的包裝設(shè)計(jì)都是以個(gè)性化和趣味性為前提,抓住兒童好動(dòng)且注意力易渙散的特點(diǎn),將個(gè)性和趣味性有機(jī)地溶入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中。

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