任務(wù)：全面開發(fā)白俄羅斯市場獨一無二的A2乳制品品牌。

關(guān)于產(chǎn)品：
什么是A2牛奶，它和普通牛奶有什么區(qū)別？
天然牛奶的蛋白質(zhì)成分包含兩種主要類型的 β-酪蛋白：A1 和 A2。市場上最常見的是蛋白質(zhì)成分為 A1A2 或 A1A1 的牛奶，盡管最初奶牛在其自然環(huán)境中生產(chǎn) A2A2 牛奶，而 A1 β-酪蛋白是在人工生產(chǎn)奶牛品種的過程中產(chǎn)生的。多項研究發(fā)現(xiàn)，牛奶中的 A1 蛋白與一些消費者的消化不適、過敏反應(yīng)和其他負(fù)面影響之間存在聯(lián)系。
生產(chǎn)A2奶，奶牛經(jīng)過特殊篩選和認(rèn)證，定期檢查采集到的牛奶的蛋白質(zhì)成分。
策略：
該項目包括桌面和受眾研究階段、定位策略的開發(fā)和視覺品牌屬性的開發(fā)。該戰(zhàn)略的主要摘錄：

1. 潛在消費者對“牛奶改良”持懷疑態(tài)度，并相信更熟悉和易于理解的質(zhì)量標(biāo)志，如天然性；
2. 消費者希望為自己和家人選擇更高品質(zhì)的牛奶，但看不到市場上提供的產(chǎn)品之間的根本差異，不了解選擇“優(yōu)質(zhì)牛奶”的標(biāo)準(zhǔn)；
3. 新TM“Asablivae”的任務(wù)是向消費者展示，經(jīng)過自然改良、天然且與整個“貨架”有本質(zhì)區(qū)別的牛奶已經(jīng)出現(xiàn)在市場上

理念：
“Asablivae”這個名字（在白俄羅斯語中意為“特殊”）強調(diào)了消費者信任的白俄羅斯生產(chǎn)，并專注于產(chǎn)品的關(guān)鍵 USP。

PG團隊在項目中采用的設(shè)計策略，讓TM“Asablivae”的包裝分類，讓消費者更容易感知“創(chuàng)新”，無懼不信任。借助圖標(biāo)布局和印章系統(tǒng)，反映了消費者所需的信息，營造出“安全”創(chuàng)新的印象。字體解決方案模仿打字機：它可以為產(chǎn)品添加技巧并強調(diào)生產(chǎn)的本地化。

設(shè)計：PG Brand Reform 公司
地點：波蘭
項目類型：生產(chǎn)
產(chǎn)品發(fā)布地點：白俄羅斯
包裝內(nèi)容：乳制品
包裝基材/材料：玻璃瓶和罐

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