在威爾士語中，Gwell 的意思是“更好”，因此健康品牌 Gwell 的唯一目標是激勵他人過上最好、最健康的生活，這才有意義。

這家由女性創(chuàng)立和黑人擁有的企業(yè)旨在通過健康平衡的飲食讓消費者過上更好的生活。憑借一系列產品，從茶曲奇、水果和堅果咬到格蘭諾拉麥片，Gwell 的產品均以功能性食品為動力，因此您可以毫無愧疚地吃零食。

Fawziyya Sugai 是 Gwell 的幕后推手，是 Pop Up Grocer'sFund的首位獲得者。Pop Up Grocer 縮小了候選范圍，專注于 BIPOC 在 CPG 領域擁有的業(yè)務。但他們也想保證獲得這筆贈款的品牌將受益于所提供的服務并對他們個人產生影響。

雖然 Gwell 擁有一系列不拘一格的產品，但它們都包裝在同一個小袋中，正面有內部圖像，由Ink & Mortar 的Sharon M. Taylor 設計。此外，每種產品都有獨特的包裝顏色系統(tǒng)，代表其內部風味。雖然簡單，但包裝設計完全引人注目，并且感覺與品牌希望您在咀嚼他們的產品后感受到的一樣平衡。

我們有機會向 Sharon M. Taylor 詢問有關 Gwell 包裝系統(tǒng)的一些問題，以及Pop Up Grocer創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Emily Schildt關于“智能零食”市場的更大前景。

您在創(chuàng)建 Gwell 品牌系統(tǒng)時的主要目標是什么？

Sharon：我們的主要目標是為品牌帶來清晰度和凝聚力，同時提升品牌形象，使其更加符合 Gwell 對未來的愿景。我們的第一個行動是簡化產品分類，所以我們只有八種產品，每種都有小號和大號袋子。這幫助我們創(chuàng)建了更具凝聚力的包裝和品牌故事，并啟動了一個可以擴展到所有未來產品的品牌系統(tǒng)。包裝的一致性為我們的品牌系統(tǒng)奠定了基礎，該系統(tǒng)可以隨著品牌的發(fā)展而發(fā)展，為社交、網絡等的設計增添活力。

你能解釋一下你是如何選擇包裝中的細節(jié)的嗎？

Sharon：我們著手更新品牌和包裝，以營造溫暖、充滿活力和高尚的感覺，同時也符合 Fawziyya 的目標并從競爭對手中脫穎而出。我們首先重新設計了標志，并在包裝上賦予它更大的存在感，以幫助提高貨架上的品牌知名度。我們還在產品名稱、描述和 Gwell 故事方面創(chuàng)造了更多一致性，為我們在包裝的正面和背面提供了新的內容層次結構。

原始包裝上有一個產品窗口，但它不允許消費者看到成分的質量。我們與Hungry Boy 的Aaron Bernstein 合作拍攝產品照片并將其變?yōu)楝F實，讓我們有更多空間分享健康益處和 Gwell 的使命。這也有助于在包裝上移動視線，讓我們能夠更快地看到我們在店內挑選的產品。

對于調色板，我們希望以多彩的中性色作為所有口味的基礎，作為貫穿始終的一致元素，而淺鼠尾草綠色成為完美的基礎。它幫助我們保持產品線的凝聚力，并讓照片從包裝中脫穎而出。Fawziyya 喜歡以前的調色板，所以我們將這些原始顏色作為每個產品的頂級色塊。

您如何使用包裝來吸引已經開始健康和保健之旅的人和剛剛開始的人？

艾米麗：無論人們在健康之旅的哪個階段，他們都希望自己吃的東西能給他們帶來快樂。食物是一種享受，或者應該是。過去，健康包裝食品的許多方法都是關于剝奪和限制的。它一直是關于放大卡路里計數和飲食語言：瘦、苗條、精益等?，F在，品牌正在全面使用他們的包裝來吸引人們樂觀——充滿活力的顏色、俏皮的排版、說明性的字符和周圍添加的語言好處。您認為“智能零食”市場在包裝設計方面更需要什么？

Emily：嗯，首先，我們希望好的包裝設計更容易獲得。這就是我們與 The Fund 合作的目標——在擁有卓越產品的杰出企業(yè)家與他們將想法變?yōu)楝F實所需的資源之間架起一座橋梁。但是，我們也希望看到更多與我們在包裝材料產品中看到的相同的對可持續(xù)性的關注和意識。我們知道，不幸的是，今天這樣做可能會使成本高得令人望而卻步。但是，我們確信比我們更聰明的人可以對其進行排序！

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