Universal Favourite 對 KraveBeauty 的邀請身份重新定義了圍繞護(hù)膚品的對話

總部位于悉尼的工作室 Universal Favorite 與美容影響者 Liah Yoo 合作，為其護(hù)膚品牌 KraveBeauty 重新命名。Universal Favorite 選擇代表該品牌的使命，即消除行業(yè)噪音并鼓勵消費(fèi)者重新設(shè)置護(hù)膚程序——這對他們的皮膚和環(huán)境都有好處。

消除壓倒性護(hù)膚空間的噪音

基于“KB”首字母，Universal Favorite 開發(fā)了一個明顯簡單但令人難忘的標(biāo)志或“涂鴉”，它可以彎曲形成多種形狀和圖形用途。每一個都代表了該品牌消除噪音的方式，同時也從字面上對擠掉污垢的皮膚清潔劑表示點(diǎn)頭。標(biāo)志的柔軟邊緣與 KraveBeauty 字標(biāo)的自信、簡潔形成鮮明對比。

除了靈活的“涂鴉”系統(tǒng)外，設(shè)計(jì)工作室還開發(fā)了一套廣泛的插圖圖標(biāo)。它們是手繪且平易近人的，強(qiáng)調(diào)品牌的人情味，并有助于將其與美容行業(yè)的冷酷和臨床比喻區(qū)分開來。

由 Roze Hooij 負(fù)責(zé)造型，Anna Pogossova 和 Benito Martin 負(fù)責(zé)鏡頭，Universal Favorite 還幫助指導(dǎo)了一次觸覺拍攝，展示了該品牌明亮、樂觀的本質(zhì)。

“我們有意將鏡頭保持在最小和干凈，簡單地使用彩色雕塑元素來創(chuàng)造紋理，并為 KraveBeauty 提供一套有趣且充滿活力的圖像，他們可以在整個品牌中使用它們”，環(huán)球公司創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Dari Israelstam 解釋道最喜歡的。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)在視覺上充滿活力和干凈，同時也讓人感覺平靜——與其他護(hù)膚品牌的喧囂和響度形成鮮明對比。商店頁面分為核心和補(bǔ)充范圍，以幫助簡化用戶的決策過程。

使品牌符合他們的可持續(xù)發(fā)展使命

2019 年，僅在美國就有 3000 多種護(hù)膚品上市，全球化妝品行業(yè)每年生產(chǎn) 1200 億個包裝。該行業(yè)正在創(chuàng)造比我們的皮膚或地球所能處理的更多的產(chǎn)品，并且對兩者都造成了重大傷害。

KraveBeauty 與 Universal Favorite 合作時，他們正在更新他們的可持續(xù)發(fā)展證書。

該工作室與 Think Packaging 合作，創(chuàng)造了一個與消除噪音的想法相關(guān)的結(jié)構(gòu)概念。每個盒子都有一個撕條，一旦撕開，就會打開一個可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)簽，說明每件商品的可持續(xù)發(fā)展證書以及處理其包裝的最佳方式。

每種產(chǎn)品都有自己的主打色，核心產(chǎn)品系列（保濕霜和潔面乳）以白色為背景，而補(bǔ)充系列（精華液和 AHA 去角質(zhì)劑）則以顏色為背景，以幫助客戶輕松區(qū)分兩者。對于每一款產(chǎn)品，粗體字都會突出其名稱、用途和主要優(yōu)勢。

“為了真正突出品牌對環(huán)境的承諾，除了抹茶大麻保濕潔面乳外，每款產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的 KraveBeauty 涂鴉。在設(shè)計(jì)過程中很明顯，將其包含在該特定產(chǎn)品中會降低其可回收性，因此有意識地決定僅在外盒上使用它”Dari 解釋說。

他補(bǔ)充說：“在網(wǎng)站上，使可持續(xù)性頁面與 KraveBeauty 的更新理念保持一致是重新設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。雖然網(wǎng)站其余部分的簡單、平易近人的設(shè)計(jì)在這里完全符合其目的，但我們還通過諸如可持續(xù)性測驗(yàn)等有趣的互動時刻幫助打破信息的密度。”

品牌與設(shè)計(jì)：普遍喜愛

品牌撰稿人：貓墻

攝影：Anna Pogossova、Benito Martin

造型師：Roze Hooji

包裝解決方案：思考包裝

人像攝影和社區(qū)圖片：KraveBeauty