Robot Food 在 Milton Glaser 的遺產(chǎn)基礎(chǔ)上為布魯克林啤酒廠創(chuàng)造了全球設(shè)計(jì)更新

總部位于利茲的戰(zhàn)略品牌機(jī)構(gòu) Robot Food 為布魯克林啤酒廠創(chuàng)造了全球設(shè)計(jì)更新，在保留其標(biāo)志性 Milton Glaser 設(shè)計(jì)的標(biāo)志的同時，在傳統(tǒng)品牌的范圍內(nèi)保持一致性。

布魯克林啤酒廠（由嘉士伯集團(tuán)在全球許多市場進(jìn)行分銷和營銷）憑借其戰(zhàn)略方法和與 Vocation 等精釀啤酒品牌的合作以及作為嘉士伯全球名冊一部分的先前項(xiàng)目引入了 Robot Food。

Robot Food 被告知要在不同的包裝和變體范圍內(nèi)創(chuàng)造更多的一致性，并在所有接觸點(diǎn)形成更大膽、更有影響力的品牌體驗(yàn)，從罐頭和瓶子設(shè)計(jì)到盒子、啤酒龍頭、玻璃杯等。

使圖標(biāo)現(xiàn)代化

'I Love NY' 設(shè)計(jì)師 Milton Glaser 在 1981 年品牌創(chuàng)立時設(shè)計(jì)了布魯克林啤酒廠的標(biāo)志。以增強(qiáng)隨著時間的推移而增長的東西，”Robot Food 創(chuàng)意總監(jiān) Ben Brears 說?！斑@不是讓它變得更主流或更受歡迎，而是建立在布魯克林集團(tuán)強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)上，并創(chuàng)造更強(qiáng)大的視覺識別。

“你必須尊重'B'圖標(biāo)：它是一個全球公認(rèn)的符號?！?/p>

Robot Food 的戰(zhàn)略重點(diǎn)是在整個范圍內(nèi)創(chuàng)造凝聚力，并確保盡可能有效地使用品牌的關(guān)鍵標(biāo)志。Glaser 的手繪“B”刻意保持原樣——出于對 2020 年去世的已故設(shè)計(jì)師的尊重——但圓形徽標(biāo)鎖定中的周圍字體拼寫為“Brooklyn Brewery”，是與印刷師 Rob Clarke 合作巧妙調(diào)整的。重新繪制的字體更符合圓形標(biāo)志的曲線，打造更適合數(shù)字應(yīng)用的現(xiàn)代化、精致的品牌標(biāo)志。

“在設(shè)計(jì)時，它的排版方式是我們在 21 世紀(jì)不會使用的，所以它是在他們現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，使用當(dāng)今的技術(shù)，”Robot Food 創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Simon Forster 說。

“我們沒有改變它的感覺，只是易讀性和影響力。清晰度讓一切都在歌唱，你最終會得到一套更有影響力、更一致的品牌資產(chǎn)，這些資產(chǎn)仍然是布魯克林啤酒廠引以為豪和公認(rèn)的，但還有回旋的余地來享受樂趣。”

打造一個有凝聚力的啤酒“家庭”

雖然這個標(biāo)志經(jīng)受住了時間的考驗(yàn)，但它的主要問題之一是它是為有限的范圍設(shè)計(jì)的，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到布魯克林拉格之外。

布魯克林啤酒仍然占布魯克林啤酒廠銷售額的 50% 左右，但多年來已經(jīng)推出了許多子品牌，包括 Defender IPA、Summer Ale、Stonewall Inn IPA 和不含酒精的 Special Effects IPA。

隨著這些眾多變體以及各種尺寸的罐頭、限量版軟木塞瓶和盒裝合裝包等包裝形式的逐漸引入，主要問題是整個范圍內(nèi)的不一致。

“布魯克林的品牌資產(chǎn)在不同的接觸點(diǎn)以不同的方式被使用，這使得消費(fèi)者很難加入這些點(diǎn)并立即識別品牌，”機(jī)器人食品董事總經(jīng)理戴夫蒂莫西說?！斑@對銷售造成了巨大的商業(yè)障礙，因此我們從一開始就雄心勃勃地創(chuàng)建一個統(tǒng)一的身份，讓所有品牌傳播都在同一張贊美詩中歌唱?！?/p>

之前使用的數(shù)十種徽標(biāo)變體已減少為兩個選項(xiàng)，為瓶頸標(biāo)簽和空間受限區(qū)域創(chuàng)建了第二個徽標(biāo)。

更干凈、更大膽的布魯克林

新的更簡潔、更大膽的標(biāo)識現(xiàn)在在包裝上更大，為品牌字體中的描述符設(shè)置了空間，為有趣、多樣的子品牌個性留出了空間，例如 Summer Ale 的陰影模仿浮動盾牌。這種新的一致性為品牌未來提供了潛在的新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以輕松地放在總體設(shè)計(jì)系統(tǒng)中。

“我們?nèi)コ撕芏喽嘤嗟碾s物，以便在它周圍創(chuàng)造更多空間，”布雷爾斯說?！拔覀兓旧险狭怂麄兊臉?biāo)志使用，所以最大的變化是它現(xiàn)在始終如一地在所有內(nèi)容中顯示‘布魯克林啤酒廠’，這在以前是不存在的?！?/p>

在各個變體中，Robot Food 決定保留和增強(qiáng)許多賦予每種啤酒特色的獨(dú)特設(shè)計(jì)元素，例如 Stonewall Inn IPA 的彩虹。

“以尊重的態(tài)度改進(jìn)經(jīng)典對我來說是設(shè)計(jì)的頂峰，”福斯特說?！澳阒荒馨堰@個項(xiàng)目交給戰(zhàn)略上非常強(qiáng)大的機(jī)構(gòu)，因?yàn)橛泻芏嘣O(shè)計(jì)決策需要仔細(xì)引導(dǎo)客戶完成。搞砸一個圖標(biāo)太容易了?！?/p>

新設(shè)計(jì)目前正在全球推廣。

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