品牌代理公司 Werkling 與 M? 合作，將他們的品牌提升到一個新的水平，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到芬蘭以外的地區(qū)。由于植物性品牌的口味與真正的乳制品一樣奢華，因此包裝系統(tǒng)需要對其進(jìn)行反映。通過利用乳制品行業(yè)常見的視覺效果，例如豐富的海軍色調(diào)和厚實(shí)的字體排版，M? 的包裝可以在植物性牛奶和乳制品市場上競爭。

在他們的旅程中，他們已經(jīng)到了可以向前邁出一大步的地步。擴(kuò)大他們的產(chǎn)品組合，擴(kuò)大他們在國內(nèi)外的影響力。我們的任務(wù)是制定品牌戰(zhàn)略和新的包裝系統(tǒng)，以區(qū)分 Mo?并將他們帶到下一階段并超越芬蘭。

我們的方法基于兩個主要思想：第一，那個莫？產(chǎn)品 100% 以植物為基礎(chǔ)，但味道和真正的乳制品一樣令人愉悅。也就是說，莫？不僅與其他純素產(chǎn)品競爭，而且與整個乳制品類別競爭。

其次，我們專注于創(chuàng)始兄弟姐妹的堅韌和迷人的個性。他們鼓舞人心的決心提供氣候和動物友好的替代方案，并以外交才能贏得人們的青睞。不需要兩極分化、批評或判斷。

為了表達(dá)這些主題，我們決定有意識地顛覆和玩弄乳業(yè)視覺的仿制品，并以農(nóng)村乳業(yè)合作社的歷史為基礎(chǔ)。想想藍(lán)白色配色方案，使用腳本排版和手繪成分插圖。所有這些都與該行業(yè)不同尋常的現(xiàn)代元素相結(jié)合，例如高級時裝或超大的現(xiàn)代標(biāo)識。

配色方案的靈感來自芬蘭的舊奶牛場和鄉(xiāng)村商店，選擇了藍(lán)色和灰白色。排版從同一來源汲取靈感，選擇了 1920 年的中心對齊、字體選擇和排版細(xì)節(jié)。這種樸素的色彩組合和懷舊的排版創(chuàng)造了一個平靜的基礎(chǔ)，成分的鉛筆插圖增加了魅力、美味和色彩的飛濺。

該標(biāo)識成為了中心部分，基于乳制品行業(yè)的典型腳本字體，但以現(xiàn)代印刷風(fēng)格執(zhí)行。莫?字標(biāo)在包裝上使用了超大尺寸，以營造大膽的外觀，并與受歷史啟發(fā)的排版和調(diào)色板形成對比。

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