眾所周知，自有品牌葡萄酒對(duì)于零售商和設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)都非常困難。平衡商店的品牌語(yǔ)言、葡萄酒的類別語(yǔ)言，以及顧客希望在他們的餐桌上放一瓶理想的酒瓶的期望，可能會(huì)導(dǎo)致無(wú)休止的摩擦。這對(duì)我們和 Harvey Nichols 來(lái)說(shuō)是一個(gè)特別的挑戰(zhàn)。

自 2018 年以來(lái)，我們一直在努力重塑他們的食物供應(yīng)，根據(jù)戰(zhàn)略原則創(chuàng)造“你可以吃的無(wú)畏時(shí)尚的禮物系列”。在美學(xué)上，我們更多地關(guān)注時(shí)尚界的視覺代碼，而不是食品和飲料的世界作為我們的設(shè)計(jì)解決方案，那么我們?nèi)绾翁幚硐衿咸丫七@樣的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)通常被認(rèn)為在視覺上更加傳統(tǒng)和內(nèi)斂？

該系列的規(guī)模和種類使情況變得更加復(fù)雜，該系列有 35 種葡萄酒，從易飲到優(yōu)質(zhì)年份，從傳統(tǒng)的歐洲品種到來(lái)自新世界的更現(xiàn)代風(fēng)格的葡萄酒。

幸運(yùn)的是，Harvey Nichols 葡萄酒團(tuán)隊(duì)的購(gòu)買理念與店內(nèi)其他人的品牌原則完全一致。他們無(wú)所畏懼，不敬，敢于發(fā)展自己的產(chǎn)品系列。他們與小生產(chǎn)者合作，這些小生產(chǎn)者以不同的方式具有開創(chuàng)性和革命性。與他們合作的買家和生產(chǎn)商都在尋求一個(gè)激進(jìn)的解決方案，該解決方案將與 Harvey Nichols 的其他食品系列發(fā)生的設(shè)計(jì)重塑相得益彰，并推動(dòng)葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)的概念。

我們通過顏色和紋理在范圍內(nèi)創(chuàng)造了細(xì)微差別和差異。新風(fēng)格的新世界葡萄酒獲得了傳統(tǒng)葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)中不可能實(shí)現(xiàn)的顏色方式，例如智利霞多麗的濃郁海軍藍(lán)，而像 Chateauneuf Du Pape 這樣的經(jīng)典葡萄酒仍然在瓶子上帶有其傳統(tǒng)的壓花徽章，形成一種前衛(wèi)的并置與新標(biāo)簽。Premier Cru 和其他頂級(jí)年份采用金箔和紋理清漆處理。

在品牌與品類的傳統(tǒng)爭(zhēng)論中，我們完全站在了品牌一邊，并做出了毫無(wú)歉意的決定，為葡萄酒系列賦予強(qiáng)大、總體的 Harvey Nichols 外觀，這確實(shí)推動(dòng)了葡萄酒設(shè)計(jì)的界限和公認(rèn)原則他們能走多遠(yuǎn)。標(biāo)簽形狀基于 HN 字母組合的抽象裁剪。它是完全獨(dú)一無(wú)二的，在貨架和網(wǎng)上都有真正的沖擊力和存在感。

口頭上也是如此，該葡萄酒系列以非正統(tǒng)的復(fù)制品打破了葡萄酒模式，充滿了哈維尼科爾斯的獨(dú)特態(tài)度，并迎合了哈維尼科爾斯的非正統(tǒng)客戶群，他們想要有風(fēng)格的物質(zhì)而不是葡萄酒的刻板印象。看不到插圖的城堡，也幾乎沒有提到柑橘味，這是一種開創(chuàng)性的新的、有趣的、充滿活力的、美妙的葡萄酒。

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