GoodMills Group 是歐洲最大的工廠集團(tuán)，活躍于七個(gè)歐洲國(guó)家。 GoodMills Group 在 B2B、B2C 和 HoReCa 市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)。集團(tuán)已決定為其所有市場(chǎng)推出同質(zhì) B2B 品牌，包括傳統(tǒng)面包店和 HoReCa 細(xì)分市場(chǎng)。

為傳統(tǒng)面包店和HoReCa細(xì)分市場(chǎng)設(shè)計(jì)的兩條產(chǎn)品線的品牌開(kāi)發(fā)和包裝設(shè)計(jì)的綜合項(xiàng)目。這兩條線都將在 GoodMills Professional 傘形品牌下進(jìn)行推廣，不僅通過(guò)使用的標(biāo)識(shí)，還通過(guò)類(lèi)似的視覺(jué)語(yǔ)言。同時(shí)，重要的是充分區(qū)分這兩條線，不僅通過(guò)產(chǎn)品組合的組成，而且還通過(guò)圖形和通過(guò)對(duì)每條線的適當(dāng)命名。多個(gè)圖形解決方案已在 GM 集團(tuán)服務(wù)的三個(gè)國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行了全面的消費(fèi)者測(cè)試。根據(jù)測(cè)試結(jié)果，選擇了明顯獲勝的解決方案，隨后僅進(jìn)行了部分圖形更改。

1. Line – 面包店

行名稱(chēng) - 面包師

對(duì)面包師來(lái)說(shuō)非常重要的主要顏色編碼、面粉名稱(chēng)及其編號(hào)，輔以耳朵的圖形簡(jiǎn)化表示。背景中使用手繪的風(fēng)景插圖來(lái)提升傳統(tǒng)和鄉(xiāng)村的氛圍。 “質(zhì)量印章”是另一個(gè)重要的設(shè)計(jì)元素，其中傳達(dá)了關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。

2. 線——HoReCa

行名稱(chēng) - 廚師

主要的顏色編碼和面粉的名稱(chēng)由手繪插圖補(bǔ)充，清楚地傳達(dá)了理想使用特定面粉的糕點(diǎn)種類(lèi)。 “質(zhì)量印章”是另一個(gè)重要的設(shè)計(jì)元素，其中傳達(dá)了關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。

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