84 年來(lái)，卡夫一直提供其奶酪面條儲(chǔ)藏室的主食通心粉和奶酪?？梢赃@么說(shuō)，這足以培養(yǎng)一代又一代的粉絲，他們深情地回憶起 Mac & Cheese 餐。

但長(zhǎng)期以來(lái)，這家長(zhǎng)期以來(lái)一直被認(rèn)為是挑食父母的主力的面條巨頭決定是時(shí)候?qū)ζ放七M(jìn)行重大更新了，他們向JKR的才華橫溢的人尋求一個(gè)新的身份，該身份保留了足夠的熟悉度以引起共鳴長(zhǎng)期的粉絲。但它也保持了現(xiàn)代外觀，將吸引年輕一代的盒裝通心粉和奶酪愛(ài)好者。

然而，第一個(gè)重大變化是名稱(chēng)。卡夫從正式的“通心粉和奶酪”變成了更通俗的“通心粉和奶酪”，因?yàn)?，我們?dāng)中有多少人真正致力于“通心粉”中的四個(gè)音節(jié)？畢竟，這是最舒適的食物。

其次，該品牌選擇了一種新字體，因?yàn)槟鞘荍KR 的風(fēng)格。被稱(chēng)為 Blue Box Sans 的這種類(lèi)型從通心粉的圓形形狀中找到了靈感?；諛?biāo)也發(fā)生了重大變化，使用了新的字體和名稱(chēng)，并放棄了黃色漸變?yōu)榧儼咨！巴聿汀睆幕諛?biāo)中刪除（因?yàn)轱@然，它現(xiàn)在也是早餐），新的面條微笑特征是從底部滴下一滴奶酪醬，強(qiáng)化了這道菜的一個(gè)關(guān)鍵特征。唇邊和藍(lán)色漸變背景被換成了中間略微凹入的紐扣狀形狀，而卡夫品牌則略有減少。

JKR 還設(shè)法讓整個(gè)包裝套件變得不那么忙碌。盒子頂部的面條不見(jiàn)了，“smmmmile, it's the cheesiest”的標(biāo)語(yǔ)也不見(jiàn)了。消費(fèi)者現(xiàn)在可以在包裝盒的頂部以更柔和的方式找到它，而不是一張帶襯里的筆記本紙標(biāo)明所有好東西（不含人造香料、防腐劑或染料）。一勺通心粉和奶酪仍然存在，但它稍微小了一點(diǎn)，不再是關(guān)注的焦點(diǎn)。標(biāo)志性的藍(lán)色也保留了下來(lái)，當(dāng)漸變下降時(shí)，包裝在底部三分之一處使用不同的顏色來(lái)識(shí)別不同的 Mac & Cheese 產(chǎn)品，例如，原始的、螺旋的、濃稠的和奶油的。一個(gè)輕微的鞠躬也出現(xiàn)了，

“我們知道人們不會(huì)把舒適的食物當(dāng)作一種罪惡的享受；他們積極擁抱舒適，對(duì)感覺(jué)良好和照顧自己說(shuō)“是”，”卡夫通心粉和奶酪品牌經(jīng)理 Victoria Lee 在新聞稿中說(shuō)?！翱ǚ蛲ㄐ姆塾幸环N熟悉的、渴望的、積極的舒適感，使它對(duì)全世界數(shù)百萬(wàn)人來(lái)說(shuō)如此特別和標(biāo)志性，我們的新面貌反映了我們的品牌對(duì)消費(fèi)者的意義。”

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