2021年9月,“22世紀產品”公司聯(lián)系了Ohmybrand代理公司,該公司計劃重新命名來自世界各地的一系列超級食品和健康產品。
此前,該公司的大部分利潤來自批發(fā)。最近,該公司決定擴大其存在的地域和實施渠道。公司開展了廣泛的工作。它重新組合了各種食材,只留下最有用、最容易使用的食材。它還擴大了現(xiàn)成產品的產品線,增加了功能(例如,添加纖維和維生素的產品)。
計劃將“22世紀的產品”不僅陳列在健康產品的貨架上,還將按類別陳列在普通貨架上。這將使健康生活方式的鑒賞家和那些剛剛踏上健康營養(yǎng)之路的人熟悉該品牌。
在Ohmybrand中,我們分析了受眾,并確定了能夠被正確構建的品牌所影響的主要認知障礙:健康食品不可能是美味的,它很難準備和很難理解,它不起作用,最有可能的是,關于它的好處的詞語都是謊言和“營銷”。
因此,新的概念是基于對整個部分問題的理解:
非專業(yè)人士進入健康飲食的“入口”應該會變得更容易
消費者應該一目了然地了解特定產品的好處是什么以及如何使用它。
我們在Ohmybrand所做的:
我們將品牌名稱“十二世紀產品”簡稱為“22”,簡潔的同時又強調了新的理念。
重新考慮了品牌的概念,著重于它的功能。
已經形成了一個視覺系統(tǒng),這也是基于功能-產品是什么,如何使用它,以及它帶來的確切好處。
通過簡潔的設計和單一的(橙色)顏色的企業(yè)形象,我們傳達了品牌的特點——明亮、歡快和易于理解。
產品系列在包裝上有醒目的標識和“22”的獨特圖案。同時,產品線的圖案保持不變,圖案的顏色與包裝背景的顏色相匹配。
為了完成有趣和有用產品的形象,還添加了額外的信息:關于如何正確處理包裝和如何回收部分包裝的有趣短語和說明。
我們已經為包裝設計制定了一個設計指南,通過該指南,該公司將能夠擴大品牌規(guī)模,并獨立生成新的包裝。
該產品于2022年2月在PRODEXPO-2022展會上發(fā)布。
創(chuàng)意總監(jiān):娜杰日達·帕希納
設計師:瓦萊里亞·保利
設計師:葉卡捷琳娜·凱戈羅多娃
項目經理:Anna Tsareva
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