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新西蘭系列食品包裝這樣設(shè)計

2022-08-11 食品包裝設(shè)計

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一個自豪的新西蘭家族企業(yè)從不起眼的起點開始……農(nóng)田食品公司1964年從一家肉店起家,現(xiàn)在是新西蘭領(lǐng)先的小商品生產(chǎn)商之一。商業(yè)基本面強勁;不幸的是,零售包裝由于一系列混亂的包更新,憤怒擴展和NPD的推出而變得混亂。在各種各樣的產(chǎn)品中,明顯缺乏品牌意識,品牌屏蔽,信息和聲明混淆不清。

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制定了新的品牌戰(zhàn)略。專注于以家庭為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù),這些品牌的新目標(biāo)是讓人們圍坐在餐桌旁——提供“自1964年以來一直很好的”產(chǎn)品。新的包裝設(shè)計語言說明了這一意圖,通過新西蘭出生的謙遜的簡單和純粹的驕傲,他們的產(chǎn)品。

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農(nóng)場的產(chǎn)品范圍從日常的肉片、適合做社交奶酪板的切塊到供全家食用的肉類。這些產(chǎn)品的碎片化造成了一種混亂的品牌形象,在某些情況下,品牌是如此之小,以至于很難理解它來自于誰。對其價格競爭對手而言,品牌封鎖幾乎是不存在的。

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在整個產(chǎn)品組合中實施了一個戲劇性的變化,它從家族企業(yè)檔案中的攝影和圖像的背影目錄中獲得靈感。一種豐富單調(diào)的深藍色,直接取自傳統(tǒng)的屠夫圍裙,應(yīng)用在整個產(chǎn)品組合中——與使用全彩印刷的競爭對手相比,這在所有類別領(lǐng)域創(chuàng)造了一個獨特而突出的品牌塊。

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為了進一步增強這種顏色的影響,沒有使用食物攝影,以免妨礙或分散對色塊效果的影響。

在所有范圍內(nèi),顏色鮮艷的貼紙用于方便的產(chǎn)品導(dǎo)航和產(chǎn)品信息層次。

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與新品牌的藍色形成對比,創(chuàng)造出強烈的色彩,在貨架上流行。各種產(chǎn)品涵蓋了不同的價格點和不同的場合——這些都是通過精心使用和放置黃金裝飾來表示的。

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最終的結(jié)果是廣泛的以消費者為基礎(chǔ)的小型商品,在各個類別部門擁有一個突出的顏色。在這種情況下是不容易實現(xiàn)的。這種顏色與家族的歷史遺產(chǎn)、對傳統(tǒng)工藝的堅持以及對他們自1964年以來一直在處理的產(chǎn)品的尊重有著強烈的聯(lián)系。

By:ONFIRE DESIGN

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