Robot Food 更新了丹麥啤酒品牌 Tuborg 的品牌，致力于統一和加強整個品牌，以確保其與當今丹麥人的相關性。

Tuborg 的品牌負責人于 2020 年 9 月聯系了這家位于利茲的戰(zhàn)略品牌代理機構，在三方推銷后贏得了該項目，并在整個 2021 年開展了該項目。 ，”機器人食品董事總經理 David Timothy 說?！癟uborg 是丹麥的文化偶像——它不僅僅是一個啤酒品牌?！?/p>

正如 Timothy 所說，更新后的設計旨在強調 Tuborg 是一個“自豪的母品牌”，與丹麥著名的標志性品牌“clockman”設備周圍的主要包裝相協調。該機構還引入了重新繪制的 Tuborg 字標，該字標是在印刷師 Rob Clarke 的協助下創(chuàng)建的。

“通過始終如一地應用這兩項資產，我們創(chuàng)造了空間來表達每種啤酒的個性和長期的個性，同時永遠不會失去與母品牌的聯系，”蒂莫西說。

Tuborg 的核心系列包括四種核心啤酒（Gr?n、Classic、Guld 和 Nul）和兩種標準啤酒（Julebryg 和 Paskebryg），Robot Food 還設計了三個新的范圍擴展：Nul Fruit、Gr?n Organic 和 Guld Passionfruit .Gr?n（或“綠色”，標準拉格）和 Classic 合計占 Tuborg 銷售額的 88% 左右。

簡報的重點是讓品類領導者 Tuborg 與今天的所有丹麥人更相關——以及提高貨架上的突出表現和認可度。Tuborg 保留其現有的忠實客戶群，同時招募新的消費者進入該類別也很重要。

與許多啤酒品牌一樣，Tuborg 擔心它正在失去相關性——尤其是在年輕消費者中。這與 18 至 25 歲飲酒者更廣泛的全球趨勢相吻合，他們傾向于“全有或全無”的心態(tài)，而不是老一代人的“很少而且經?！钡淖龇?。

“許多新飲酒者或潛在的新飲酒者正在進入這一類別，要么選擇完全不飲酒，要么尋找替代品。與其他品牌一樣，Tuborg 正在失去這一人群的青睞”，Timothy 說。“喝你爸爸喝的啤酒感覺就像涼爽的對立面。”

經典的斯堪的納維亞設計價值觀

在這次更新之前，Tuborg 幾十年來都沒有經歷過全面的品牌更新，這導致了各個產品、包裝、接觸點、尺寸和變體的不同風格的混搭。

“丹麥有一種古典主義的感覺：如果你看看家具設計之類的基本原理，風格和美學不會隨著時間的推移而發(fā)生太大變化”，機器人食品創(chuàng)意總監(jiān) Ben Brears 說?！澳阕鲆淮?，做好，然后稍微打磨一下。”

Robot Food 對 Tuborg 的挑戰(zhàn)在于如何駕馭眾多與消費者產生不同程度共鳴的不同設計元素。

最初，Robot Food 團隊著手“解構”現有的 Tuborg 設計，研究從形狀到顏色、字體、設計元素的位置以及單個標簽的架構的所有內容，然后將所有內容歸結為“零件套件” '。

解構后，Robot Food 會檢查哪些元素需要放大，哪些元素需要削減以創(chuàng)造簡單性，并確保最強大、最知名和標志性的元素脫穎而出。

更自豪的 Tuborg 旗幟

除了創(chuàng)建新的包裝設計系統外，Robot Food 還為 Tuborg 建立了一個完整的品牌世界，涵蓋了貿易內外的交流、攝影、商品和數字平臺。

品牌世界需要將不同的 Tuborg 系列統一在一個更引以為傲的 Tuborg 旗幟下，這種旗幟與現代消費者更相關，同時讓每個系列都具有表現力和獨特的個性化使用場合。

品牌定位基于“f?llesskab”或社區(qū)的理念，啤酒在團結各行各業(yè)的人們方面發(fā)揮著至關重要的作用。通過 Robot Food 稱之為“在行動中”的創(chuàng)意理念，這為品牌世界的執(zhí)行帶來了生機——通過報告文學風格的攝影，以一種未經過濾的自發(fā)美學將消費者置于當下的核心，以某種方式慶祝團結這是Tuborg獨有的。

該機構還首次將品牌標志性的“clockman”資產從包裝中取出，將其置于 Tuborg 世界的核心，并將其作為一個鏡頭，通過“clockman”獲得“f?llesskab”的感覺作為一個統一且一致的品牌元素，Robot Food 隨后致力于放大每種啤酒的個性，調整適合每種啤酒變體的激活和圖像風格的細微差別。

Robot Food 意識到，作為一家接近丹麥偶像的英國機構，最終它是關于傾聽品牌團隊和消費者自己的意見。

“我們被引入是為了提供一個全新的視角，而不是被他們以前所擁有的東西所引導，但你必須始終保持尊重，”布雷爾斯說?！耙粋€偉大的客戶是一個真正開放的人，傾聽你所說的話，喜歡接受挑戰(zhàn)，但他非常了解消費者并幫助你找到最佳位置。對一些人來說，這些變化可能看起來很小，但絕不是把嬰兒和洗澡水一起扔出去。我們能夠建立的資產和系統幫助 Tuborg 為真正進步的未來做好準備”。

“一個好的重新設計通常是關于了解你已經擁有的資產并以新的方式放大它們，”蒂莫西補充道?！拔覀兊墓ぷ魇莾A聽、學習和理解，就像想出有趣的創(chuàng)意一樣多。那是這種關系真正起作用的時候，因為客戶相信你知道你可以在哪里推動它，以及你必須在哪里控制它?！?/p>

Tuborg Denmark 營銷經理 Louise Dandanell 說：“過去兩年是我在 Carlsberg 的最佳表現。從第一次推銷到今天，Robot Food 對我們當地需求和脆弱性、奉獻精神、工藝和（最重要的）幽默感的理解使這個過程變得如此快樂。我們很容易成為滿意的客戶——每次會議都像是與家人共度時光?！?/p>

從 2022 年初開始，核心品牌的新設計開始在丹麥推出，其余的包裝設計和品牌世界元素，如新的攝影風格、銷售點材料、廣告和商品，目前正在推出。

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