梧桐山藥其實(shí)是山藥一種的名字。梧桐山藥因?yàn)閭€(gè)頭大、外形像鐵耳朵而得名。主要產(chǎn)于河南濮陽以及山西運(yùn)城地區(qū)。對于地方特產(chǎn)的包裝，我們應(yīng)該如何設(shè)計(jì)呢？

一、品牌形象

在當(dāng)?shù)兀M(fèi)者對于產(chǎn)品的第一印象就是包裝。但是，地方特供產(chǎn)品大多沒有品牌形象。只有品牌形象才能與消費(fèi)者建立情感連接。比如，浙江的網(wǎng)紅手撕雞就是非常成功的案例。當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友親切地稱這道菜為“網(wǎng)紅雞”。這樣一個(gè)獨(dú)特而有特點(diǎn)的地方特供產(chǎn)品品牌形象自然就會(huì)在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

二、包裝風(fēng)格

包裝風(fēng)格是指包裝中對產(chǎn)品特色的概括和提煉。對于不同地域的產(chǎn)品，包裝風(fēng)格也有所不同。我們可以根據(jù)地區(qū)文化，選擇相應(yīng)的包裝風(fēng)格。例如我國著名傳統(tǒng)文化——剪紙藝術(shù)。不僅是對產(chǎn)品包裝風(fēng)格以及元素有講究，更是通過藝術(shù)表現(xiàn)形式展現(xiàn)中華文化內(nèi)涵。

三、品牌價(jià)值

在我國，一些知名的品牌，例如中華老字號(hào)等等，對于它們進(jìn)行價(jià)值劃分有著不同的標(biāo)準(zhǔn)。但是總體來說，這些品牌在進(jìn)行價(jià)值劃分時(shí)仍然有著一定難度?？梢园堰@些地方特色商品分為：歷史、文化、產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)、服務(wù)、功效與口碑、地域、創(chuàng)新與品質(zhì)、地域文化與特色、品牌特征幾大類。由于每一類商品在歷史上都有其獨(dú)特之處和存在感，不同地區(qū)、不同品種或不同質(zhì)量，在形成各自獨(dú)有文化方面也各有不同。所以不同地區(qū)和不同品種之間也存在著一定差異性，這就需要進(jìn)行價(jià)值劃分和文化內(nèi)涵劃分，并進(jìn)一步加強(qiáng)對其產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)和品牌等方面產(chǎn)生認(rèn)知、記憶、推廣等作用，從而進(jìn)一步提升其品牌知名度和美譽(yù)度，打造出獨(dú)特而又有個(gè)性的地方特產(chǎn)品牌。

四、品牌文化

品牌文化就是指一個(gè)地方特產(chǎn)所蘊(yùn)含的文化特色，比如一個(gè)地方的名稱，一個(gè)地方的物產(chǎn)。在選擇名字的時(shí)候，首先考慮是不是真的好記或者這個(gè)地方是不是有什么值得宣傳的文化。如果只是一種名稱的話其實(shí)并沒有太大意義。如果是地理標(biāo)志中的地方名則更好，因?yàn)榈乩順?biāo)志中不僅有農(nóng)業(yè)上的名稱，還含有了地方所獨(dú)有并在世界上都很有影響的歷史與文化底蘊(yùn)豐富了當(dāng)?shù)卦谏钪懈鞣N事物與風(fēng)俗習(xí)慣上所表現(xiàn)出來的特色。

五、銷售平臺(tái)和渠道方式

地方特產(chǎn)是一種特殊的商品，在包裝上要有其特色，所以包裝上一定要采用鮮明、個(gè)性的包裝。一般來說以企業(yè) LOGO作為特產(chǎn)的品牌標(biāo)識(shí)，以當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品為主體，來進(jìn)行商品的推廣。可以在官網(wǎng)、京東、天貓、淘寶等平臺(tái)上宣傳該產(chǎn)品的特征及優(yōu)勢。再結(jié)合其他銷售渠道進(jìn)行宣傳推廣。

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