在包裝設(shè)計中，圖形是最能突出產(chǎn)品信息和特色的部分存在，也是消費者了解產(chǎn)品信息和品牌的重要途徑。它與語言和文字具有同等重要的地位，因此在進行包裝設(shè)計時，要從消費者對包裝的認知出發(fā)，在適當?shù)幕A(chǔ)上設(shè)計出適合消費者個性和興趣愛好的設(shè)計來，使包裝設(shè)計成為消費者接觸到產(chǎn)品信息、提高對產(chǎn)品評價、促進銷售、推動品牌建設(shè)與推廣的有效手段和方法。

廣告是傳遞信息的工具，也是傳遞信息最有效手段之一，廣告設(shè)計應(yīng)注重廣告效果及視覺效果的平衡，從而達到消費者對廣告內(nèi)容的認同并影響消費者的行為。

因此，廣告設(shè)計應(yīng)著重于語言的形象表達、視覺效果、語言特征等方面，使廣告表現(xiàn)出“個性、新穎、準確”的特點，并達到較好的視覺效果及較好的宣傳效果；廣告符號作為一種視覺語言，具有很強的象征意義、視覺感染力和傳達效果等功能；廣告內(nèi)容應(yīng)遵循廣告?zhèn)鞑ダ碚撝械囊?guī)定原則和一般規(guī)律；并以一種新穎的表現(xiàn)形式加以表現(xiàn)；要根據(jù)不同領(lǐng)域的需要對廣告形象進行選擇、組合、搭配；要根據(jù)企業(yè)文化與產(chǎn)品形象及宣傳需求對廣告內(nèi)容進行設(shè)計（包括圖形設(shè)計、畫面設(shè)計等）的選擇。

包裝設(shè)計公司推薦這就要求你不但要對產(chǎn)品包裝風格有一個準確而又鮮明的把握，而且要對形象造型有一個好的理解與掌握。

1、包裝設(shè)計的設(shè)計思想，是指對品牌的整體形象進行高度概括和抽象提煉，并對此賦予合理內(nèi)涵，使之符合現(xiàn)代營銷思想、消費者認知以及審美情趣。

西安包裝設(shè)計公司推薦因此，包裝設(shè)計與我們的生活息息相關(guān)，是對企業(yè)生存與發(fā)展至關(guān)重要的部分，也是聯(lián)系消費者與企業(yè)以及商品之間的橋梁。企業(yè)應(yīng)以包裝設(shè)計來提升品牌形象、擴大廣告在傳播上的影響力，以讓消費者接受并加深印象。

一個好的企業(yè)一定是從小規(guī)模、多功能、可持續(xù)發(fā)展的組織機構(gòu)做起——有自己統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理并能不斷發(fā)展壯大的組織機構(gòu)；然后對其產(chǎn)品的包裝上貼標簽，可以直接地表達產(chǎn)品信息，這種方法既簡單又容易實現(xiàn)；最后就是進行視覺的傳播。比如企業(yè)可以通過“產(chǎn)品包裝設(shè)計”這一主題來體現(xiàn)自身特色與品味。

2、產(chǎn)品包裝造型是設(shè)計藝術(shù)的集中體現(xiàn)，也是其重要組成部分

產(chǎn)品包裝造型的變化和組合，是對人的思維能力的一種考驗。作為設(shè)計人員，要能熟練地把握各種表現(xiàn)形式的特點和規(guī)律，進行產(chǎn)品包裝形式的把握并準確地進行各種形象造型組合，讓包裝看上去既統(tǒng)一。

造型應(yīng)符合審美心理、美學要求、符合市場規(guī)律、符合生產(chǎn)規(guī)律；必須符合品牌文化和品牌內(nèi)涵的要求，而且在運用上也必須力求靈活多變。這就要求我們必須深入理解品牌文化和品牌內(nèi)涵，并把握它們之間聯(lián)系和融合。造型又是指在包裝造型中對各種形式色彩搭配和變化形態(tài)進行處理，以使之達到視覺效果。不同于一般裝飾品不同時期需要根據(jù)需求調(diào)整樣式。

3、產(chǎn)品包裝設(shè)計與造型設(shè)計是兩種不同藝術(shù)風格的有機統(tǒng)一

產(chǎn)品包裝一般會具有明顯的藝術(shù)特征，產(chǎn)品包裝設(shè)計風格在其造型設(shè)計中常常起著畫龍點睛、錦上添花的作用。如果僅就形態(tài)而言產(chǎn)品包裝風格要復(fù)雜得多，而產(chǎn)品外觀卻往往簡單得多。

這就要求企業(yè)要善于發(fā)現(xiàn)自身文化特色，并加以整合，創(chuàng)造出既具有較強凝聚力又能保持企業(yè)文化特色且能讓人眼前一亮的產(chǎn)品形態(tài)，使之成為企業(yè)發(fā)展的重要動力。在企業(yè)競爭日益激烈的今天，通過視覺傳達能夠在市場競爭中占得先機與優(yōu)勢并為企業(yè)帶來巨大利潤。

我們要認真研究，合理運用這種視覺表達方式，讓其能夠成為我們企業(yè)在市場競爭中強有力而有力、引人注目、充滿魅力和影響力并能產(chǎn)生巨大經(jīng)濟和社會效益的藝術(shù)作品。

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