隨著咖啡在國內(nèi)的市場滲透率不斷提高了,咖啡包裝袋的設(shè)計在中國已經(jīng)不再是一個陌生產(chǎn)品,如今,越來越多的中國咖啡企業(yè)都開始在咖啡包裝袋上使用多色印刷。..咖啡包裝袋設(shè)計的好壞直接影響到咖啡企業(yè)的形象和品牌建設(shè),因此我們必須不斷地去探索新的設(shè)計思路。
隨著消費者對咖啡的日益重視與追求,這將為更多中國咖啡企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。根據(jù)調(diào)查顯示,中國咖啡市場容量將以每年40%以上的速度增長,到2020年中國咖啡市場將達到4.8萬億元。為了能夠抓住這一機遇,中國咖啡企業(yè)應當在市場定位、品牌建設(shè)、包裝設(shè)計等方面多下功夫,充分挖掘自身優(yōu)勢,以不斷地滿足消費者日益增長的需求。
一、定位
對于中國咖啡企業(yè)來說,要想占領(lǐng)市場份額,最根本的就是要對自己的產(chǎn)品進行定位。只有正確的定位才能夠為企業(yè)提供最好的發(fā)展方向。.定位,即市場細分行為。
從包裝消費需求來說,消費者需要通過不同種類的包裝來獲得不同需求的產(chǎn)品,消費者在購買產(chǎn)品時都希望能夠快速識別出不同種類的包裝所帶來的不同效果。因此我們必須根據(jù)實際情況進行定位規(guī)劃。
二、品牌
作為一種生活方式,咖啡店正在逐步地取代咖啡館??Х炔辉賰H僅是一種單純的飲料,它逐漸被人們所認識和接受,并開始被越來越多的人所接受。因此,咖啡包裝袋要想吸引更多的消費者就需要從品牌建設(shè)入手了。
在咖啡包裝袋設(shè)計中,要突出品牌名稱與包裝上的標識相互呼應、協(xié)調(diào)一致。此外,咖啡企業(yè)還需要不斷地對包裝設(shè)計進行創(chuàng)新和改進,以提升產(chǎn)品的檔次、滿足顧客需求。
三、包裝設(shè)計
從目前中國咖啡包裝的現(xiàn)狀來看,我國咖啡行業(yè)仍處于初級發(fā)展階段,企業(yè)發(fā)展規(guī)模較小,缺乏品牌意識和競爭意識。企業(yè)在咖啡包裝設(shè)計中缺乏前瞻性的眼光,導致咖啡市場競爭力不強,在競爭中處于劣勢地位。
由于咖啡包裝袋設(shè)計的主要目的是為產(chǎn)品增添一些元素讓消費者能夠?qū)Х扔幸粋€直觀認識。所以咖啡企業(yè)要在包裝設(shè)計上多下功夫,在視覺傳達上要更加貼近市場,讓消費者能夠第一時間感受到咖啡產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。
包裝設(shè)計應以實用為主、時尚為輔、簡單明了最重要。要注意與現(xiàn)有工藝相結(jié)合并在包裝設(shè)計時多利用新工藝、新技術(shù)進行包裝設(shè)計:如 PET彩印、 PP真空封口等塑料包裝技術(shù);如 LCD、 LED顯示屏、彩電面板等光學產(chǎn)品技術(shù);如彩色包裝設(shè)計系統(tǒng)等在包裝設(shè)計中得到廣泛應用。
四、包裝材料
咖啡包裝袋使用的材料有很多,主要有兩類:第一類是塑料材料,其特點是價格便宜、性能穩(wěn)定、易于回收。第二類是纖維材料,這種材質(zhì)具有良好的彈性和耐磨性,同時擁有良好的韌性和環(huán)保性能。
這兩種材料最大的特點就是可以回收再利用,并且環(huán)保衛(wèi)生,符合現(xiàn)在國家政策及社會發(fā)展趨勢。在中國咖啡行業(yè)發(fā)展到今天,我國正處于不斷崛起的階段,這也使得國內(nèi)眾多消費者對咖啡有著濃厚的興趣,咖啡銷量逐年增加,因此人們也對其有著非常高的要求。
所以在咖啡包裝袋設(shè)計上不僅要考慮產(chǎn)品本身固有的特征和風格還有產(chǎn)品自身所具備的特性等方面因素之間要有良好的平衡協(xié)調(diào)關(guān)系,才能使國內(nèi)咖啡包有較好的發(fā)展前景。
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