目錄

1. 什么是品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型?
2. 品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型的內(nèi)容
3. 品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型的優(yōu)點(diǎn)與不足

品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型（Equi Trend）

什么是品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型?

　　品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型由美國(guó)整體研究公司（Total Research）提出，每年調(diào)查2000位美國(guó)消費(fèi)者，1995年的調(diào)查包括100多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的700個(gè)品牌，該模型由于經(jīng)過(guò)多年的調(diào)查積累了較大的數(shù)據(jù)庫(kù)，因而可以更好地理解各品牌的品牌資產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制及效果。

品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型的內(nèi)容

　　該模型主要由消費(fèi)者衡量品牌資產(chǎn)的以下3 項(xiàng)指標(biāo)：

　　（1）品牌的認(rèn)知程度（Salience）：消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知比例， 也可以分為第一提及、提示前及提示后知名度。

　?。?）認(rèn)知質(zhì)量（PerceivedQuality）：即消費(fèi)者對(duì)品牌質(zhì)量的評(píng)估直接影響到品牌的喜歡程度、信任度、價(jià)格等，這是EquiTrend的核心，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌質(zhì)量的評(píng)估直接影響到品牌的喜歡程度、信任度、價(jià)格以及向別人進(jìn)行推薦比例。在EquiTrend的研究中， 認(rèn)知質(zhì)量被證實(shí)與品牌的檔次及使用率或市場(chǎng)占有率高度正相關(guān)。

　　（3）使用者的滿足程度（User Satisfaction）：指品牌最常使用者的平均滿足程度。

　　綜合每個(gè)品牌在以上3個(gè)指標(biāo)的表現(xiàn)，能夠計(jì)算出一個(gè)EquiTrend品牌資產(chǎn)得分。根據(jù)EquiTrend的數(shù)據(jù)庫(kù)及調(diào)查結(jié)果， 美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)品牌多年來(lái)的排名順序都比較穩(wěn)定和一致。

品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型的優(yōu)點(diǎn)與不足

　　品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型比較簡(jiǎn)單，而且能覆蓋較廣泛的品牌和產(chǎn)品種類(lèi)，并且擺脫了傳統(tǒng)的認(rèn)知－回憶模型。但不足之處是太依靠認(rèn)知質(zhì)量這項(xiàng)指標(biāo)（這項(xiàng)指標(biāo)只能解釋消費(fèi)者為什么去 買(mǎi)該品牌，但卻不能解釋是什么原因?qū)е赂哔|(zhì)量）；由于認(rèn)知質(zhì)量和使用者滿足程度兩項(xiàng)指標(biāo)的基數(shù)不一樣，認(rèn)知質(zhì)量和使用者滿足程度兩項(xiàng)指標(biāo)的相關(guān)性并不高； 而且，EquiTrend模型沒(méi)有很好的解釋“各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重是如何得到的，是否對(duì)于每一個(gè)消費(fèi)者都是一樣”的問(wèn)題。

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