目錄
- 什么是戰(zhàn)略品牌
- 戰(zhàn)略品牌的類型[1]
- 參考文獻(xiàn)
戰(zhàn)略品牌(Strategic Brand)
什么是戰(zhàn)略品牌
戰(zhàn)略品牌是對(duì)組織戰(zhàn)略具有重要意義的品牌,是為未來賺取更多利益而設(shè)計(jì)的品牌。這與品牌戰(zhàn)略不同,品牌戰(zhàn)略是指圍繞企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)制定的品牌發(fā)展目標(biāo),方向,價(jià)值以及資源。
它有可能是當(dāng)前已經(jīng)在市場(chǎng)具有一定地位的品牌,需要為它規(guī)劃好如何維持或擴(kuò)大當(dāng)前市場(chǎng)地位;它也可能現(xiàn)在是個(gè)小品牌,但是計(jì)劃將它做成為大品牌。因而應(yīng)該得到企業(yè)的全力支持,得到所需的所有資源。比如,耐克的“ACG(All conditions gear)”、大紅鷹的“51”等。[1]
戰(zhàn)略品牌的類型[1]
戴維·阿克(David A.Aaker)將戰(zhàn)略品牌細(xì)分為以下三種類型:
1、當(dāng)前的實(shí)力型品牌,是現(xiàn)在為公司帶來重要銷售額和利潤(rùn)的品牌,不是現(xiàn)金牛的候選人。這種品牌現(xiàn)在已經(jīng)是大的、處于主導(dǎo)地位的品牌,其目標(biāo)是維持或繼續(xù)擴(kuò)大現(xiàn)在的地位。微軟的視窗就是這樣的品牌。
2、未來的實(shí)力型品牌,是計(jì)劃在未來創(chuàng)造重要銷售額和利潤(rùn)的品牌,盡管它現(xiàn)在還是一個(gè)小品牌或新興品牌。迅馳就可以說是英特爾的未來實(shí)力型品牌。
3、關(guān)鍵品牌,它將非常直接地影響(而不是創(chuàng)造)未來的銷售額和市場(chǎng)地位,充當(dāng)著公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域和未來愿景的“關(guān)鍵”或杠桿支點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)
- ↑ 1.0 1.1 劉文新.《品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng):“零成本”打造強(qiáng)勢(shì)品牌的秘密》[M]
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考
聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文戰(zhàn)略品牌關(guān)鍵詞為“戰(zhàn)略品牌是什么意思,”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
幫助企業(yè)找到亮點(diǎn),打磨亮點(diǎn),包裝亮點(diǎn),讓產(chǎn)品更容易銷售。已經(jīng)服務(wù):金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋果,野森林大地陽光黑木耳,大師小點(diǎn)蛋撻,光明,今麥郎,書亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個(gè)偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.
聯(lián)系我們蘋果是一種不需要講解的產(chǎn)品,陜西又是在全國(guó)消費(fèi)者中有認(rèn)知的優(yōu)質(zhì)蘋果產(chǎn)區(qū),那么,在...
楚園秋香是一個(gè)區(qū)域品牌包裝設(shè)計(jì)方案他們有一款米在當(dāng)?shù)卣?0%的市場(chǎng)份額,但是由于...
這是四喜貓小左的第二次合作包裝設(shè)計(jì)方案這次我們依然延續(xù)前一款產(chǎn)品的包裝形式包裝設(shè)...