目錄

1. 網(wǎng)絡(luò)品牌傳播概述
2. 網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的環(huán)節(jié)
3. 網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的策略
4. 網(wǎng)絡(luò)品牌傳播中應(yīng)注重的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)品牌傳播概述

　　品牌傳播是指企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則,在品牌識(shí)別的整體框架下,選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進(jìn)市場(chǎng)銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要,培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段,是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。

　　根據(jù)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)對(duì)話以及國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)的調(diào)查，在網(wǎng)絡(luò)使用中，有1/3的使用者會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的品牌形象而改變其對(duì)原有品牌形象的印象，有50%的網(wǎng)上購(gòu)物者會(huì)受網(wǎng)絡(luò)品牌的影響，因此在網(wǎng)絡(luò)上的品牌傳播，塑造網(wǎng)絡(luò)品牌形象目前以成為一個(gè)重要問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的環(huán)節(jié)

　?。?）企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)品牌形象建設(shè)

　　企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和推廣的基礎(chǔ)，在企業(yè)網(wǎng)站中有許多可以展示和傳播品牌的機(jī)會(huì)，如網(wǎng)站上的企業(yè)標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站上的公司介紹和企業(yè)新聞等有關(guān)內(nèi)容。

　　現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站的問(wèn)題是，要么缺乏良好的形象，難以抓住網(wǎng)民的眼球，要么一味最求美觀，忽略了搜索引擎的優(yōu)化設(shè)計(jì)。因此，一定要充分了解我們?cè)诰W(wǎng)站建設(shè)方面需要做什么，不能做什么。

　　（2）網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中的品牌傳播

　　中國(guó)人喜歡做廣告，也把廣告作為自己的制勝法寶。網(wǎng)絡(luò)廣告的作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：品牌推廣和產(chǎn)品促銷。需要提醒的是，做網(wǎng)絡(luò)廣告，一定要注重目的、方法和實(shí)施中的細(xì)節(jié)。 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略大師邁克爾·波特指出：只有不斷堅(jiān)持自己的戰(zhàn)略而從不發(fā)生游離才能獲得最終的勝利。保持廣告主題和形象的穩(wěn)定，才能在消費(fèi)者心中留下明確的品牌形象。

　?。?）搜索引擎營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣

　　搜索引擎是用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的主要方式之一，用戶通過(guò)某個(gè)要害詞檢索的結(jié)果中看到的信息，是一個(gè)企業(yè)/網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)品牌的第一印象，這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機(jī)會(huì)進(jìn)一步被認(rèn)知。

　　網(wǎng)站被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前，是利用搜索引擎營(yíng)銷手段推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的基礎(chǔ)。這也說(shuō)明，搜索引擎的品牌營(yíng)銷是基于企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷方法。

　?。?）電子郵件中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和傳播

　　作為市場(chǎng)工作的需要，企業(yè)天天都可能會(huì)發(fā)送大量的電子郵件，其中有一對(duì)一的顧客服務(wù)郵件，也會(huì)有一對(duì)多的產(chǎn)品推廣或顧客關(guān)系信息，通過(guò)電子郵件向用戶傳遞信息，也就成為傳遞網(wǎng)絡(luò)品牌的一種手段。

　　使用免費(fèi)郵箱對(duì)于企業(yè)品牌形象有很大的傷害，正規(guī)企業(yè)，尤其是有一定品牌知名度的企業(yè)在此類看似比較小的問(wèn)題上不能掉以輕心。

　　利用電子郵件傳遞營(yíng)銷信息時(shí)，郵件內(nèi)容是最基本的，品牌信息的傳播只有在保證核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能獲得的額外效果。

　?。?）網(wǎng)上事件營(yíng)銷中的品牌傳播

　　作為一個(gè)需要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)打造品牌的企業(yè)，必須十分注重公關(guān)活動(dòng)和事件營(yíng)銷。因?yàn)槠放频臉淞⒑屯茝V需要高度的品牌忠誠(chéng)和口碑效應(yīng)。當(dāng)然，根據(jù)企業(yè)規(guī)模和實(shí)力的大小，在此方面的投入也應(yīng)有所不同，要害是把握好廣告費(fèi)用和公關(guān)費(fèi)用的平衡。

網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的策略

　　1)網(wǎng)絡(luò)品牌的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?

　　持續(xù)吸引公眾注重和進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ナ潜３志W(wǎng)絡(luò)品牌生命力的兩種主要方法。但網(wǎng)絡(luò)品牌遲早都會(huì)耗盡它們的公眾潛力，所以廣告?zhèn)鞑ゾ统闪司S持網(wǎng)絡(luò)品牌生命力的有效手段。網(wǎng)絡(luò)品牌在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)，既可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，也可以在線下運(yùn)作。在網(wǎng)絡(luò)上的廣告?zhèn)鞑プ裱W(wǎng)絡(luò)廣告的一般原則，可以在門戶網(wǎng)站、內(nèi)容網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站或社區(qū)網(wǎng)站上運(yùn)用適當(dāng)?shù)膹V告形式進(jìn)行傳播。但由于網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)價(jià)機(jī)制尚未健全，各種強(qiáng)迫性的網(wǎng)絡(luò)廣告嚴(yán)重地踐踏了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性本質(zhì)并導(dǎo)致了網(wǎng)民的厭惡和躲避，網(wǎng)絡(luò)品牌的網(wǎng)上廣告?zhèn)鞑バЧ€受許多不確定因素影響。于是網(wǎng)絡(luò)品牌的線下廣告就成了其主要方式。這是與人們的遺忘性相聯(lián)系的。這種遺忘性體現(xiàn)在兩個(gè)層面。一是網(wǎng)絡(luò)品牌的非自然可視性。除非你上網(wǎng)去瀏覽它，否則它永遠(yuǎn)也不會(huì)出現(xiàn)在你的視野中。而現(xiàn)實(shí)世界中的許多品牌都會(huì)受益于每日的視覺強(qiáng)化。人們經(jīng)常可以在超市、餐廳或游樂(lè)場(chǎng)所看見星巴克、麥當(dāng)勞或可口可樂(lè)，而看不到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。二是網(wǎng)絡(luò)品牌的非情感親近性。雖然網(wǎng)絡(luò)品牌的功能體現(xiàn)在很多方面，但對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，它無(wú)非是一種質(zhì)量保證，是一種信譽(yù)承諾或是一種節(jié)約時(shí)間和購(gòu)物成本的方式。并不會(huì)有太多的人真的會(huì)熱愛某個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌。隨著時(shí)間的流逝，人們的遺忘規(guī)律就會(huì)開始發(fā)揮作用。為了克服人們的這種遺忘性，網(wǎng)絡(luò)品牌的線下廣告必然會(huì)越來(lái)越多。

　　2)網(wǎng)絡(luò)品牌的公關(guān)傳播策略

　　公共關(guān)系是樹立組織的良好形象、協(xié)調(diào)公眾關(guān)系的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)品牌傳播應(yīng)利用公共關(guān)系的基本手段，遵循公共關(guān)系的基本原則。但網(wǎng)絡(luò)品牌的公關(guān)傳播也有基于網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)。一是網(wǎng)絡(luò)品牌的公關(guān)傳播可以繞過(guò)中問(wèn)媒體，直接向目標(biāo)受眾傳遞信息。具有顧客或潛在顧客電子郵件地址的公司可以不再依靠傳統(tǒng)媒體而直接向顧客發(fā)送信息。記者和傳統(tǒng)媒體不再是網(wǎng)絡(luò)品牌公關(guān)的焦點(diǎn)。二是網(wǎng)絡(luò)品牌的公關(guān)傳播必須向顧客提供他們想要的信息，如關(guān)于創(chuàng)新產(chǎn)品的介紹、引導(dǎo)市場(chǎng)的潮流和可以使顧客做出明智抉擇的公正信息。由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，不能滿足顧客需要的強(qiáng)迫性信息只能導(dǎo)致他們的躲避和厭惡。三是網(wǎng)絡(luò)品牌的公關(guān)傳播應(yīng)有效利用網(wǎng)絡(luò)用戶友好互動(dòng)技術(shù)加強(qiáng)公司與新聞媒體和關(guān)系群體的情感鏈接和良好的私人關(guān)系。利用網(wǎng)絡(luò)建立“記者通道”或“交互意見中心”可以便捷新聞媒體的主動(dòng)參與；精選要害詞，建立有效的鏈接路徑會(huì)吸引并引導(dǎo)那些正在主動(dòng)搜尋信息的顧客順利地接觸到網(wǎng)絡(luò)品牌；通過(guò)讓關(guān)系群體或注冊(cè)用戶有償或無(wú)償進(jìn)入聊天室、討論組、在線新聞組和其他論壇，可以形成熱點(diǎn)話題并引發(fā)輿論的熱烈討論。

　　3)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的語(yǔ)言策略

　　國(guó)際網(wǎng)絡(luò)品牌傳播首先要做的決策就是使用何種語(yǔ)言。這里有單語(yǔ)言策略與多語(yǔ)言策略供我們選擇。對(duì)于高科技含量的產(chǎn)品或服務(wù)，或迎合市場(chǎng)高層次需求的品牌，單一語(yǔ)言策略可能是有效的。思科網(wǎng)站的單語(yǔ)言策略就取得了成功。對(duì)于低科技含量的產(chǎn)品或服務(wù)，或?qū)τ谀切┓洗蟊娛袌?chǎng)需求的品牌，多語(yǔ)言策略可能是有效的?！把呕?en Espanola”就是成功的一例。多語(yǔ)言策略不是把網(wǎng)絡(luò)品牌的信息全部翻譯成所有目標(biāo)國(guó)家的語(yǔ)言，但應(yīng)該是主要的目標(biāo)國(guó)家的語(yǔ)言。如一個(gè)典型的B2B網(wǎng)絡(luò)品牌計(jì)劃把其業(yè)務(wù)的50％放在美國(guó)，45％放在歐洲(其中40％放在英國(guó)，35％放在德國(guó)，25％放在荷蘭)，5％放在世界其他地方，那么其網(wǎng)站的英語(yǔ)和德語(yǔ)版本就足夠了。但其中涉及的價(jià)格必須用包括國(guó)家和地區(qū)的貨幣標(biāo)注。在使用多語(yǔ)言策略時(shí)，英語(yǔ)語(yǔ)言的強(qiáng)勢(shì)是一個(gè)不容忽視的客觀現(xiàn)象。究竟天天都有超過(guò)1萬(wàn)個(gè)非英語(yǔ)國(guó)家的人在學(xué)說(shuō)英語(yǔ)，有超過(guò)80％的信息存儲(chǔ)在電腦的英文語(yǔ)言中。

　　4)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的文化策略

　　麥克盧漢的名言“媒體即訊息”讓我們了解到媒體不僅表達(dá)了它所承載的內(nèi)容或信息，而且是改變?nèi)穗H關(guān)系和行為的一種進(jìn)程與功能的力量。網(wǎng)絡(luò)媒體的訊息就是全球化傳播。而全球化傳播中的文化差異性是一個(gè)不能回避的課題。國(guó)際網(wǎng)絡(luò)品牌傳播中的文化策略有標(biāo)準(zhǔn)化策略、國(guó)家化策略和本土化策略三種。國(guó)際網(wǎng)絡(luò)品牌傳播中的標(biāo)準(zhǔn)化策略是指在品牌傳播過(guò)程中，對(duì)所有的國(guó)家、地區(qū)或文化，都采取同一種傳播策略，而不是加以區(qū)分。標(biāo)準(zhǔn)化策略是將全球市場(chǎng)看成是一個(gè)共同市場(chǎng)而形成的。可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、列維·斯特勞斯在全球化傳播中采取全球統(tǒng)一的文化傳播，并沒有根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕瘶?biāo)準(zhǔn)而改變其傳播策略，結(jié)果卻取得了極大的成功。因?yàn)檫@樣既可以降低了品牌傳播的制作與宣傳成本，又可以樹立了清楚、統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)品牌形象。當(dāng)然這只對(duì)一些非常強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)品牌才有效。

　　國(guó)家化策略是網(wǎng)絡(luò)品牌在國(guó)際化傳播的采取國(guó)家身份策略。如漢堡王是帶有美國(guó)身份的全球品牌，沃爾沃是帶有瑞典身份的全球品牌，勞力士是帶有瑞士身份的全球品牌。在這里，國(guó)家身份是這些品牌的標(biāo)志，而不論它們是在哪里制造或哪里銷售 當(dāng)然國(guó)家身份也是一把雙刃劍，它既可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生幫助，也可能損害網(wǎng)絡(luò)品牌。如美國(guó)的個(gè)人電腦是全球最強(qiáng)大的品牌，但美國(guó)的汽車卻很平庸。所以采取國(guó)家化策略的網(wǎng)絡(luò)品牌應(yīng)把自己的產(chǎn)品或服務(wù)與目標(biāo)受眾對(duì)那個(gè)國(guó)家的看法結(jié)合起來(lái)。假如要建立一個(gè)服裝類的網(wǎng)絡(luò)品牌，那么可以去意大利注冊(cè)，并給它取一個(gè)意大利的名字。

　　本土化策略認(rèn)為不同國(guó)家和地區(qū)，都有著不同的國(guó)情和文化背景，即使在當(dāng)今所謂“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”，不同民族或文化背景下的消費(fèi)者，其需求的差異性仍然很大 因此在網(wǎng)絡(luò)品牌傳播過(guò)程中，只有采取因地制宜的方式，根據(jù)各國(guó)各地的不同消費(fèi)習(xí)慣和文化心理，采取不同的傳播策略，才能獲得成功。如“.COM”是一個(gè)通用的國(guó)際擴(kuò)展名，英國(guó)人卻認(rèn)為它是一家美國(guó)公司而加以排斥。他們認(rèn)可“.CO.uk”的擴(kuò)展名，認(rèn)為這是一家英國(guó)本土的可信賴的公司。所以面向英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)品牌的傳播在英國(guó)宣傳時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)“.CO.uk”，并同時(shí)在網(wǎng)站上認(rèn)可“.CO.uk”和“.com”的擴(kuò)展名。對(duì)于本土情結(jié)強(qiáng)烈的目標(biāo)受眾，針對(duì)他們的網(wǎng)絡(luò)品牌的語(yǔ)言、業(yè)務(wù)或法律越本土化，網(wǎng)絡(luò)品牌就越有黏度，越有影響力。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)品牌形象的一致性也是必須要考慮的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)品牌傳播中應(yīng)注重的問(wèn)題

　　首先，對(duì)于信息傳播來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是非常實(shí)用的載體。

　　網(wǎng)絡(luò)不僅提供了一個(gè)集中、全面展示品牌的平臺(tái)，而且由于其集合了多媒體和互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，使得信息傳播更加有效率，并且網(wǎng)上的信息傳播是跨時(shí)空的，全世界任何區(qū)域的人可以隨時(shí)通過(guò)訪問(wèn)INTERNET看到你發(fā)布的信息。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)還可以幫助企業(yè)監(jiān)測(cè)信息傳播的效果、收集消費(fèi)者的反饋、與消費(fèi)者互動(dòng)或更緊密的接觸，等等。熟悉到網(wǎng)絡(luò)的實(shí)用性之后，我們所要做的就是想辦法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)更有效的傳遞品牌的信息，或提供相應(yīng)的服務(wù)，應(yīng)用新技術(shù)的同時(shí)，不能忘記和忽視消費(fèi)者的需求，如有可能應(yīng)盡可能多的去了解消費(fèi)者和他們的要求。

　　第二，品牌的宣傳，要害是品牌所提供的核心價(jià)值，品牌本身至關(guān)重要。

　　網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)高效的傳播工具，但也是一把雙刃劍，在品牌的宣傳和推廣中，品牌本身的作用至關(guān)重要。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒有價(jià)值或價(jià)值缺失的品牌，推廣做的越好，對(duì)品牌的負(fù)面影響越大。企業(yè)應(yīng)時(shí)時(shí)考量品牌所提供的價(jià)值，是否符合市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要，品牌是否通過(guò)其獨(dú)特的定位和鍥而不舍的努力在消費(fèi)者心目中占據(jù)了一席之地。

　　第三，熟悉互聯(lián)網(wǎng)“自媒體”的特性，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的交互性。

　　WEB2.0時(shí)代的到來(lái)，充分釋放了網(wǎng)絡(luò)大眾的聰明和創(chuàng)造性，網(wǎng)絡(luò)上的每個(gè)人，即是信息的接受者，同時(shí)也可以是信息的創(chuàng)造者和傳播者。目今最為流行的博客展示了互聯(lián)網(wǎng)“自媒體”的特性和風(fēng)采，也使得網(wǎng)絡(luò)的交互性和信息傳播效率上升到了新的等級(jí)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)“自媒體”的特性，徹底改變了信息傳播的模式，以往那種由少數(shù)人或機(jī)構(gòu)控制的信息傳播方式已成為過(guò)去，企業(yè)或品牌建設(shè)者應(yīng)充分熟悉到這一點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上他們只能是信息傳播參與者。

　　前面也提到了，互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)特征，網(wǎng)絡(luò)的信息傳播可以說(shuō)集一對(duì)一、一對(duì)多以至多對(duì)多的傳播模式于一身，品牌宣傳者應(yīng)該注重利用網(wǎng)絡(luò)的這種互動(dòng)性的傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造一個(gè)品牌和消費(fèi)者、以及品牌的消費(fèi)者之間自由交流的空間。當(dāng)然品牌宣傳者還應(yīng)該加強(qiáng)引導(dǎo)，以使這種交流對(duì)于品牌的建設(shè)具有正向的、積極的意義。

　　總之，因特網(wǎng)就是一個(gè)虛擬的空間，品牌應(yīng)該在這個(gè)虛擬的空間里以消費(fèi)者的朋友或交流者的身份出現(xiàn)。這個(gè)朋友或交流者同時(shí)應(yīng)該是具有影響力和獨(dú)特魅力的，令消費(fèi)者愿意將它引薦給他的朋友們。而當(dāng)他們這樣做的時(shí)候，又是那樣的方便和便捷，因?yàn)槠放苿?chuàng)建者已在網(wǎng)絡(luò)上提供了盡可能多的途徑和渠道，這時(shí)，我們說(shuō)品牌做到了發(fā)揮因特網(wǎng)交互性的作用。

　　第四，品牌網(wǎng)站給人的第一印象應(yīng)該是簡(jiǎn)單實(shí)用，并注重以新技術(shù)的革新創(chuàng)造更好的消費(fèi)者滿足。

　　我們前面說(shuō)網(wǎng)絡(luò)是信息傳播的最實(shí)用的載體，因此，怎樣利用網(wǎng)絡(luò)更高效的傳遞品牌信息，應(yīng)該是品牌建設(shè)者需要考慮的首要問(wèn)題，而解決這一問(wèn)題的一個(gè)重要原則就是讓品牌網(wǎng)站更簡(jiǎn)單、實(shí)用。網(wǎng)絡(luò)加快了信息傳播的速度，拓寬了信息傳播的流量，而人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息獲取的期待卻是更加簡(jiǎn)單、快速。意識(shí)到這一點(diǎn)，品牌傳播者就不會(huì)去注重那些花哨而不實(shí)用的技術(shù)應(yīng)用，而是會(huì)時(shí)刻關(guān)注和調(diào)整網(wǎng)站上那些阻礙消費(fèi)者直接、快速信息的環(huán)節(jié)和設(shè)計(jì)，從而使品牌網(wǎng)站更加簡(jiǎn)捷、易用。

　　網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)建者還應(yīng)該隨時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革與發(fā)展，以應(yīng)用新技術(shù)創(chuàng)造更加輕松、愉快的消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　第五，網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)者應(yīng)放棄品牌主導(dǎo)者的位置，在網(wǎng)絡(luò)上做一個(gè)認(rèn)真的交流者和傾聽者。

　　以開放的胸懷讓品牌的消費(fèi)者參與甚至主導(dǎo)品牌建設(shè)，這句話說(shuō)起來(lái)很輕易，但真正做起來(lái)似乎還需要更多的努力和嘗試，甚至它更需要的是勇氣。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上什么事都有可能發(fā)生。比如我們現(xiàn)在還會(huì)看到一些網(wǎng)站建設(shè)者開放了自由討論社區(qū)，而又會(huì)毫不猶豫地把網(wǎng)民的過(guò)激言論和關(guān)于網(wǎng)站的不利討論刪除，“以正視聽”，網(wǎng)絡(luò)上的信息創(chuàng)造者和參與者大眾一千個(gè)人就會(huì)有一千個(gè)，甚至一萬(wàn)種想法和聲音，變化和出乎意料似乎對(duì)于網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者來(lái)說(shuō)已成為很平常的名詞。而那些想控制網(wǎng)民千萬(wàn)種聲音以及網(wǎng)絡(luò)瞬息變化的品牌創(chuàng)建者在網(wǎng)絡(luò)自媒體化的潮流中則顯得很不合時(shí)宜。唯一的方法是，順應(yīng)這種潮流和趨勢(shì)，做為一個(gè)認(rèn)真的交流者和傾聽者參與到網(wǎng)絡(luò)傳播中來(lái)。

　　讓消費(fèi)者擁有品牌主導(dǎo)權(quán)，意味著品牌創(chuàng)建者應(yīng)具有更加開放的胸懷和事業(yè)眼光，而將品牌由企業(yè)的品牌或者說(shuō)團(tuán)隊(duì)的品牌向大眾的品牌推進(jìn)，對(duì)品牌自身的挑戰(zhàn)將更加嚴(yán)重。但不論如何，來(lái)自消費(fèi)者的聲音，將會(huì)為品牌的前進(jìn)指明方向，在網(wǎng)絡(luò)上，傾聽更為重要和要害，也更輕易實(shí)現(xiàn)。

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　　　　產(chǎn)品簡(jiǎn)介:“MOW PRIME”系列新品。 面向想要保持“mow ( mow )”的標(biāo)簽清潔配方和低溫速凍制法的講究，享受日常奢侈甜點(diǎn)時(shí)間的人的系列。

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