根據(jù)字典的定義,產(chǎn)品包裝執(zhí)行幾個(gè)重要功能。首先,它應(yīng)該保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸,存儲和其他類似操作中免受過早損壞。包裝的下一個(gè)功能是為產(chǎn)品的進(jìn)一步實(shí)施準(zhǔn)備產(chǎn)品,例如供買方銷售和消費(fèi)。還應(yīng)注意,需要進(jìn)行商品包裝以及為其執(zhí)行廣告功能。
一
它是產(chǎn)品包裝的最后一個(gè)功能-產(chǎn)品廣告,該功能放在定義的最后位置,但如今,所有這些都不起作用。廣告功能現(xiàn)在起著最重要的作用,并且可以使所有其他功能黯然失色,即使是相當(dāng)平庸的產(chǎn)品也能真正發(fā)揮作用。
許多現(xiàn)代營銷人員認(rèn)為,必須將產(chǎn)品包裝所產(chǎn)生的廣告行為完善到產(chǎn)品能夠自我銷售的水平,而無需為廣告活動和其他類似步驟向產(chǎn)品中注入額外的資金。實(shí)際上就是這種情況。隨著大型超市的出現(xiàn),人們在沒有賣方幫助和建議的情況下購買自己的雜貨,而只是檢查貨架上他感興趣的物品,因此包裝的重要性日益凸顯。很少有購買者閱讀過產(chǎn)品的成分,營養(yǎng)價(jià)值或類似的東西。但是,即使只是一眼就能看到精??美,有代表性的包裝,也足以讓物品擺在買家面前的架子上。您如何獲得產(chǎn)品包裝以進(jìn)行有效的自我推廣?這是將要討論的。
包裝應(yīng)該做什么用?
產(chǎn)品包裝可用于實(shí)現(xiàn)選定的營銷目標(biāo),依次可如下:
最大限度提高商品銷售量,執(zhí)行銷售功能按包裝;
為產(chǎn)品創(chuàng)建名稱和良好形象。這稱為圖像功能。
這些目標(biāo)可以分為幾個(gè)子類型。如果包裝僅使用題詞或圖片,則這被稱為廣告功能的有意義的實(shí)現(xiàn),如果它包含諸如切口,封閉的吊墜之類的元素或類似的東西-正式實(shí)現(xiàn)。
讓我們仔細(xì)看看這些子類型及其功能。
正式的圖像功能
要實(shí)現(xiàn)它,您可以對包裝的顏色,樣式設(shè)計(jì)或顏色進(jìn)行各種操作。例如,在卡奧爾葡萄酒瓶上使用特定的木制盤子,使其在包裝方面是可識別且獨(dú)特的。葡萄酒世界的另一個(gè)很好的例子是一種名為僧侶靈魂的產(chǎn)品。它的包裝穿著帶有特定編織結(jié)的美麗麻袋。
圖像功能通常由據(jù)稱可以確認(rèn)所售商品的質(zhì)量或信譽(yù)的物品執(zhí)行。例如,消費(fèi)者對諸如手工的紙質(zhì)標(biāo)簽(有點(diǎn)皺紋,有點(diǎn)類似于自制,而非工廠制造)這樣的有趣事物做出了非常積極的反應(yīng)。這增加了他們對產(chǎn)品的信心并增加了其價(jià)值。
可以將第一個(gè)形式圖像功能的成功實(shí)現(xiàn)視為以藝術(shù)品的形式創(chuàng)建包裝。漂亮而原始的包裝恰恰是一個(gè)人要購買產(chǎn)品的目的。有時(shí),這種包裝在買家眼中的價(jià)值使產(chǎn)品本身的價(jià)值蒙上了陰影。
有意義的圖像功能
一個(gè)不錯的舉動是打包一個(gè)據(jù)稱來自品牌所有者的信。例如,擁有Sukharev商標(biāo)的營銷商已經(jīng)在其Bird's Milk糖果中實(shí)現(xiàn)了類似的功能。在每個(gè)盒子中,他們都附有來自Sukharev的信件,感謝人們的購買。這種方法有助于在客戶中樹立對品牌的熱情態(tài)度。
將對客戶的任何祝賀或希望放在包裝上或包裝中很方便。它總是喚起一些積極的情緒,對品牌產(chǎn)生良好的感情。例如,您可以在每個(gè)包裝的商品上裝上帶有 Bon appetit!字樣的封條,在開箱前必須將其撕下。
正式銷售職能
例如,這包括允許多次使用同一包裝的措施。如果這是一包巧克力,那么您需要考慮一下能夠在打開后保持產(chǎn)品完好無損的包裝。
在包裝上使用這種透明的窗口是非常成功的。通過它,您可以看到里面的貨物,并且至少可以隨意評估其質(zhì)量。這給購買者額外的信心和好奇心,一種打開整個(gè)包裝的愿望。
您還可以使用易于攜帶或精美禮品形式裝飾的包裝。包裝上精美的祝賀圖片以及舒適的塑料手柄將使該產(chǎn)品享有較高的聲譽(yù),并受到人們的歡迎。
制造商通常將注意力集中在其包裝的多樣性上,這迫使許多購買者,甚至是那些不使用其品牌的人幾乎都在收集包裝。這極大地促進(jìn)了該品牌的普及及其在廣大消費(fèi)者中的認(rèn)可。
這種營銷功能還可以包括創(chuàng)建娛樂包裝,或鼓勵購買者采取行動的一種。包裝可能還會起到美學(xué)作用或在易用性方面有所不同。
實(shí)質(zhì)性的銷售職能
其中包括各種包裝,上面裝飾著各種軼事,有趣的口號或口號。人們之間有一整套的笑話,這些笑話來自廣告包裝和廣告。
可以使用嚴(yán)肅的教育信息來代替笑話。例如,在包裝上,您可以寫任何民俗標(biāo)志,歷史或科學(xué)事實(shí),或有趣人物的名言。
結(jié)論是,應(yīng)該指出,包裝可以而且應(yīng)該是廣告,并且可以幫助制造商出售其商品。如何實(shí)現(xiàn)此功能有很多選擇,您只需要選擇最適合您的產(chǎn)品類型并積極使用它即可。
一
它是產(chǎn)品包裝的最后一個(gè)功能-產(chǎn)品廣告,該功能放在定義的最后位置,但如今,所有這些都不起作用。廣告功能現(xiàn)在起著最重要的作用,并且可以使所有其他功能黯然失色,即使是相當(dāng)平庸的產(chǎn)品也能真正發(fā)揮作用。
許多現(xiàn)代營銷人員認(rèn)為,必須將產(chǎn)品包裝所產(chǎn)生的廣告行為完善到產(chǎn)品能夠自我銷售的水平,而無需為廣告活動和其他類似步驟向產(chǎn)品中注入額外的資金。實(shí)際上就是這種情況。隨著大型超市的出現(xiàn),人們在沒有賣方幫助和建議的情況下購買自己的雜貨,而只是檢查貨架上他感興趣的物品,因此包裝的重要性日益凸顯。很少有購買者閱讀過產(chǎn)品的成分,營養(yǎng)價(jià)值或類似的東西。但是,即使只是一眼就能看到精??美,有代表性的包裝,也足以讓物品擺在買家面前的架子上。您如何獲得產(chǎn)品包裝以進(jìn)行有效的自我推廣?這是將要討論的。
包裝應(yīng)該做什么用?
產(chǎn)品包裝可用于實(shí)現(xiàn)選定的營銷目標(biāo),依次可如下:
最大限度提高商品銷售量,執(zhí)行銷售功能按包裝;
為產(chǎn)品創(chuàng)建名稱和良好形象。這稱為圖像功能。
這些目標(biāo)可以分為幾個(gè)子類型。如果包裝僅使用題詞或圖片,則這被稱為廣告功能的有意義的實(shí)現(xiàn),如果它包含諸如切口,封閉的吊墜之類的元素或類似的東西-正式實(shí)現(xiàn)。
讓我們仔細(xì)看看這些子類型及其功能。
正式的圖像功能
要實(shí)現(xiàn)它,您可以對包裝的顏色,樣式設(shè)計(jì)或顏色進(jìn)行各種操作。例如,在卡奧爾葡萄酒瓶上使用特定的木制盤子,使其在包裝方面是可識別且獨(dú)特的。葡萄酒世界的另一個(gè)很好的例子是一種名為僧侶靈魂的產(chǎn)品。它的包裝穿著帶有特定編織結(jié)的美麗麻袋。
圖像功能通常由據(jù)稱可以確認(rèn)所售商品的質(zhì)量或信譽(yù)的物品執(zhí)行。例如,消費(fèi)者對諸如手工的紙質(zhì)標(biāo)簽(有點(diǎn)皺紋,有點(diǎn)類似于自制,而非工廠制造)這樣的有趣事物做出了非常積極的反應(yīng)。這增加了他們對產(chǎn)品的信心并增加了其價(jià)值。
可以將第一個(gè)形式圖像功能的成功實(shí)現(xiàn)視為以藝術(shù)品的形式創(chuàng)建包裝。漂亮而原始的包裝恰恰是一個(gè)人要購買產(chǎn)品的目的。有時(shí),這種包裝在買家眼中的價(jià)值使產(chǎn)品本身的價(jià)值蒙上了陰影。
有意義的圖像功能
一個(gè)不錯的舉動是打包一個(gè)據(jù)稱來自品牌所有者的信。例如,擁有Sukharev商標(biāo)的營銷商已經(jīng)在其Bird's Milk糖果中實(shí)現(xiàn)了類似的功能。在每個(gè)盒子中,他們都附有來自Sukharev的信件,感謝人們的購買。這種方法有助于在客戶中樹立對品牌的熱情態(tài)度。
將對客戶的任何祝賀或希望放在包裝上或包裝中很方便。它總是喚起一些積極的情緒,對品牌產(chǎn)生良好的感情。例如,您可以在每個(gè)包裝的商品上裝上帶有 Bon appetit!字樣的封條,在開箱前必須將其撕下。
正式銷售職能
例如,這包括允許多次使用同一包裝的措施。如果這是一包巧克力,那么您需要考慮一下能夠在打開后保持產(chǎn)品完好無損的包裝。
在包裝上使用這種透明的窗口是非常成功的。通過它,您可以看到里面的貨物,并且至少可以隨意評估其質(zhì)量。這給購買者額外的信心和好奇心,一種打開整個(gè)包裝的愿望。
您還可以使用易于攜帶或精美禮品形式裝飾的包裝。包裝上精美的祝賀圖片以及舒適的塑料手柄將使該產(chǎn)品享有較高的聲譽(yù),并受到人們的歡迎。
制造商通常將注意力集中在其包裝的多樣性上,這迫使許多購買者,甚至是那些不使用其品牌的人幾乎都在收集包裝。這極大地促進(jìn)了該品牌的普及及其在廣大消費(fèi)者中的認(rèn)可。
這種營銷功能還可以包括創(chuàng)建娛樂包裝,或鼓勵購買者采取行動的一種。包裝可能還會起到美學(xué)作用或在易用性方面有所不同。
實(shí)質(zhì)性的銷售職能
其中包括各種包裝,上面裝飾著各種軼事,有趣的口號或口號。人們之間有一整套的笑話,這些笑話來自廣告包裝和廣告。
可以使用嚴(yán)肅的教育信息來代替笑話。例如,在包裝上,您可以寫任何民俗標(biāo)志,歷史或科學(xué)事實(shí),或有趣人物的名言。
結(jié)論是,應(yīng)該指出,包裝可以而且應(yīng)該是廣告,并且可以幫助制造商出售其商品。如何實(shí)現(xiàn)此功能有很多選擇,您只需要選擇最適合您的產(chǎn)品類型并積極使用它即可。
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