傳達(dá)是人的社會(huì)性雙向互動(dòng)行為。視覺是傳達(dá)的途徑之一。在當(dāng)代信息傳播領(lǐng)域，視覺傳達(dá)被視為一項(xiàng)系統(tǒng)工程。在這個(gè)系統(tǒng)中包含主體（人）、客體（人）和媒介（視覺符號(hào)）三個(gè)要素。視覺符號(hào)是視覺傳達(dá)關(guān)系的中樞，在實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的過程中是以人為主體，傳達(dá)者將既有概念賦予視覺符號(hào)中，并充分發(fā)揮視覺符號(hào)的能指與所指的功能形成符號(hào)的意指特征，再通過被傳達(dá)者的感性接受和理性分析，從而對(duì)符號(hào)進(jìn)行破譯和讀解。這就是視覺傳達(dá)途徑的大體構(gòu)建框架。


視覺傳達(dá)是人與人交流途徑的進(jìn)步，由于視覺符號(hào)的介入，使信息的傳達(dá)在時(shí)間、空間上得到了更大限度的延伸和擴(kuò)展，視覺傳達(dá)是單純地依賴視覺來接受信息的，這種傳達(dá)手段上的單一特征，決定了充當(dāng)載體的視覺符號(hào)必須在傳達(dá)中起重要作用，它不僅能完整、準(zhǔn)確地表達(dá)傳達(dá)主體的意圖，還要具有主體和客體共同理解和讀解的功能；同時(shí)，它還必須具有跨越時(shí)空界限的能力，即世界性。
視覺傳達(dá)作為一個(gè)系統(tǒng)，其任務(wù)是完成信息的傳播。傳達(dá)者在實(shí)施傳播之前，要解決傳達(dá)什么、傳給誰、如何傳達(dá)這三個(gè)基本問題。傳達(dá)的主體部分是由人操作的，其內(nèi)容是人需要表達(dá)的概念，應(yīng)對(duì)所要表達(dá)的內(nèi)容有一個(gè)明確的定位，例如，是公眾信息、企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，還是個(gè)人信息。以此為基礎(chǔ)，進(jìn)一步對(duì)信息的受眾有一個(gè)明確的定位，對(duì)受眾群體的合理定位是視覺傳達(dá)系統(tǒng)中的關(guān)鍵點(diǎn)。受眾目標(biāo)決定了傳播主體的傳達(dá)策略。傳達(dá)策略體現(xiàn)著傳達(dá)者的智慧。傳達(dá)者所需傳達(dá)的信息往往很多，在眾多信息中如何分清主次，如何用最少的視覺語言來表達(dá)最大的信息量，如何能使視覺載體明確而清晰地把所傳達(dá)內(nèi)容說清楚，同時(shí)讓受眾以最小的代價(jià)而最大限度地接受信息，這都體現(xiàn)了傳達(dá)者的能力。這些功能的實(shí)現(xiàn)是傳達(dá)者與視覺設(shè)計(jì)人員共同努力的結(jié)果。
視覺傳達(dá)系統(tǒng)中的載體部分是連接信息傳達(dá)者和信息接受者之間的橋梁。這是視覺傳達(dá)最主要的特征，概念加載于符號(hào)，再借用符號(hào)形成視覺語言。視覺載體是由設(shè)計(jì)師構(gòu)思形成的，這種構(gòu)思要忠實(shí)于傳達(dá)者的意圖，并要吸引受眾的視覺，要構(gòu)思巧妙，有一定的視覺沖擊力，要內(nèi)容精彩豐富，簡(jiǎn)潔明確，使視覺圖形成為具有指涉意義的符號(hào)，而這種符號(hào)能讓受眾認(rèn)知、理解、接受，這是視覺載體的責(zé)任和任務(wù)。
視覺傳達(dá)系統(tǒng)中的客體部分也是由人來完成的。作為受眾的人，是傳達(dá)者的目標(biāo)群體，他們先由視覺上的被動(dòng)感受進(jìn)而轉(zhuǎn)化為意識(shí)上的主動(dòng)接受。引導(dǎo)受眾的接受思維，是最佳的視覺接受途徑。信息傳達(dá)者要認(rèn)可接受群體的差異性，并力求在視覺形象處理上縮小感官上的差異，找出受眾群體共同關(guān)注點(diǎn)作為傳達(dá)策略中的主攻切入點(diǎn)。視覺傳達(dá)中要著眼于引導(dǎo)受眾心理，挖掘受眾心理的共同關(guān)注點(diǎn)，從而引起視覺接受的共鳴。受眾是一個(gè)很復(fù)雜且難以掌握的群體，如何有效地把握受眾心理，是視覺傳達(dá)成功與否的重要標(biāo)志。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文包裝是品牌產(chǎn)品信息傳達(dá)的重要載體關(guān)鍵詞為“包裝包裝設(shè)計(jì)，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。