包裝視覺傳達設計要依據科學原理，將包裝設計中平淡的設計元素整合為不平凡的視覺傳達語言，以科學的形式美法則指導感性的創(chuàng)意理念，突出商品形象，傳遞商品信息。
審美性是包裝視覺傳達設計的主要功能之一?，F(xiàn)代包裝應找準科學與藝術的契合點，從單純的最基本的功能需求上升為深刻的人文審美思想。在滿足包裝功能的同時也能反映出審美價值，體現(xiàn)出當代包裝的博大精深的設計觀，反映出時代風范并體現(xiàn)人文關懷。在包裝視覺傳達設計中要依據科學技術、審美價值、審美精神、審美觀念，反映出時代風范的特色。人文關懷是現(xiàn)代包裝設計中的一個設計理念。在視覺傳達設計中要充分體現(xiàn)人文關懷這一審美需求。在設計中關注人性，關注人文精神，體現(xiàn)出設計審美性的深度與廣度。 隨著全球經濟一體化的發(fā)展，各種商品的全球流通已成為一種發(fā)展趨勢。包裝視覺傳達設計應適應全球經濟一體化發(fā)展潮流，掌握和使用世界性語言，用于傳達商品信息。在全球范圍內形成通用的視覺設計語境的任務要體現(xiàn)在視覺傳達的功能上。通過視覺的描述減少地域空間的差異，達成最大限度的認知體系。視覺傳達設計必須適應全球經濟發(fā)展的需要及適應國內外消費者的心理和文化習俗。
包裝視覺傳達設計的適應性主要表現(xiàn)在適應包裝產品的內在功能與適應客觀環(huán)境的外在要求。在為包裝產品做視覺傳達設計時，應具有視覺語言全方位、多層次的包容性，正確合理地運用視覺語言，完整無誤地表達商品的內在功能。為適應商品市場競爭需要，在包裝設計中應力求有獨特、鮮明的個性特征。品牌、圖案、文字要適應不同地域文化風情的要求；在視覺傳達的運用中應努力適應客觀環(huán)境的外在需要。適應客觀環(huán)境的外在需要，主要是解決好設計的民族性與世界性問題。要打破原有傳統(tǒng)設計理念，在新的世界經濟客觀環(huán)境中和新的時代特征下，著重分析人們新的生活方式、思維導向和情感表達。在功能上、語義上、形式上對視覺傳達系統(tǒng)進行分解和重構，尋求新的、合理的視覺空間的效果。