品牌是靠廣告打出來的 目前，國內(nèi)許多企業(yè)都認為：只要加大廣告投入，進行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進產(chǎn)品銷售，樹立一個品牌！品牌不是靠廣告打出來的嗎？一個大型企業(yè)的副總堅定不移地說。事實果真如此嗎？ 品牌知名度可以在短期內(nèi)形成，而品牌的聯(lián)想?yún)s是品牌建設的一個長期工程，它是品牌在長期運動中建立的資產(chǎn)。衡量品牌穩(wěn)定銷售的主要指標品牌忠誠度更不是短期廣告投入就能造就的。除了以完善的品牌規(guī)劃設計和持續(xù)優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)獲得顧客滿意外，更有品牌長期一致的傳播在消費者心中建立的價差效應（與其他品牌比較，顧客愿意多大程度的額外付出）。同時，消費者對品牌品質(zhì)的肯定更是廣告所無法做到的，它不僅需要品質(zhì)恒定如一，更對品牌提出了創(chuàng)新的要求。所以，創(chuàng)建一個品牌，何止僅僅依靠廣告那么簡單！
寶潔公司認為：消費者購買的是品牌，而非產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品的功效是品牌的核心本體，但是品牌也有獨特的個性和特色，建立與消費者情感上的聯(lián)系和信賴關(guān)系，以與競爭品牌區(qū)分。在這樣一個策略指導下進行品牌的廣告運作，不僅會在廣告中提供給消費者產(chǎn)品功能的利益，更傳遞給消費者品牌的主張和情感的利益。在品牌整體的規(guī)劃和設計之下進行的廣告運作都是對品牌有效的投資，貫穿所有的品牌運動，不拘泥于時間和空間，而非只是短期的巨額廣告投入。品牌的創(chuàng)建，廣告只是利用工具，而非依賴的法寶！于是，我們看到了飄柔、汰漬、舒膚佳、佳潔士等一大批品牌大軍，占據(jù)了我國日化用品市場的大部分江山。這樣的佳績，只憑廣告戰(zhàn)是做不到的，正確的品牌規(guī)劃和持續(xù)的傳播推廣才是寶潔品牌雄霸天下的真正原因！ 創(chuàng)建一個國際大品牌，是每個中國企業(yè)的夢想，但是，只有廣告是不夠的，更需要企業(yè)冷靜的頭腦和正確創(chuàng)建品牌的方法。