在品牌的傳播中,企業(yè)界普遍存在著一種不好的氣氛:跟隨潮流、人云亦云。這使得所有產(chǎn)品似乎都是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的,毫無(wú)個(gè)性可言。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天,如果在傳播上仍不能有所區(qū)別,品牌將會(huì)很快地淹沒(méi)在信息的海洋中,被人遺忘。
其實(shí),品牌就像是一個(gè)人。想想看,一個(gè)沒(méi)有任何個(gè)性的人,你初次與他見面后,又埋首于繁忙的工作中,你很快就想不起他是誰(shuí)了。而一個(gè)特別的人,或者是戴著棒球帽,或者是鼻子上穿個(gè)金屬圈,或者是很胖,或者是很瘦,你就能在之后的日子里想起他,因?yàn)樗c眾不同的特征。 這是一個(gè)價(jià)值觀念多元化的社會(huì),人們不再像20世紀(jì)六七十年代那樣,穿同樣的黃布軍裝,唱同一首歌,崇拜同一個(gè)偶像。人們有各種各樣的主張,各種各樣的選擇。而人們總是按照自己的喜好和個(gè)性去選擇自己喜歡的品牌。這就創(chuàng)造了一種需求:人們需要不同個(gè)性的品牌。
那些毫無(wú)性格、試圖爭(zhēng)取所有消費(fèi)者的產(chǎn)品,實(shí)際上將被所有人所不取,這就是絕大多數(shù)產(chǎn)品至今仍默默無(wú)聞的真正原因。
其實(shí),品牌就像是一個(gè)人。想想看,一個(gè)沒(méi)有任何個(gè)性的人,你初次與他見面后,又埋首于繁忙的工作中,你很快就想不起他是誰(shuí)了。而一個(gè)特別的人,或者是戴著棒球帽,或者是鼻子上穿個(gè)金屬圈,或者是很胖,或者是很瘦,你就能在之后的日子里想起他,因?yàn)樗c眾不同的特征。 這是一個(gè)價(jià)值觀念多元化的社會(huì),人們不再像20世紀(jì)六七十年代那樣,穿同樣的黃布軍裝,唱同一首歌,崇拜同一個(gè)偶像。人們有各種各樣的主張,各種各樣的選擇。而人們總是按照自己的喜好和個(gè)性去選擇自己喜歡的品牌。這就創(chuàng)造了一種需求:人們需要不同個(gè)性的品牌。
那些毫無(wú)性格、試圖爭(zhēng)取所有消費(fèi)者的產(chǎn)品,實(shí)際上將被所有人所不取,這就是絕大多數(shù)產(chǎn)品至今仍默默無(wú)聞的真正原因。
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2021-09-13 | 品牌策劃
老街口花生包裝袋設(shè)計(jì)
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