不論是公司形象廣告宣傳，或是知名品牌形象廣告宣傳，或是包裝設計，都務必依靠一定的方法來完成各種各樣表現(xiàn)，也就是一般人們說的形象的載體。
大量的情況下，大家說到形象廣告宣傳，一直想象到很具象的實體線，例如萬寶路牛仔褲、康佳小妹、麥當勞叔叔等。毫無疑問，這類以特殊的人或物做為形象載體的方法早已普遍應用，而且客觀事實也證實，具象的人或物散播起來相對比較非常容易，好懂易記，顧客容易接受，奏效較為快。但這并且也出現(xiàn)一些局限：

（1）具象的人或物有其相應的歷史文化自然環(huán)境和生活規(guī)律性。
舉個案例：上海冠生園的大白兔奶糖有悠久的歷史，舉世聞名，現(xiàn)如今三十歲左右的人類似是和大白兔一起長大的。當這一代人變成爸爸、媽媽后，對自身的小孩談起兒時對大白兔奶糖的青睞與戀戀不舍，就會有小孩問：‘大白兔’那麼年紀大了嗎？
又有一案例：中國臺灣一家公司曾請某紅極一時的知名人士做形象廣告宣傳，造成引起轟動。之后知名人士因涉及到不風彩事情打入冷宮于民，該公司遭池魚之殃，形象一落千丈，大傷元氣。
（2）具象的人或物免不了導致相似度，進而扼殺了形象的個性化。而個性化是形象的活力所屬，沒有個性化的形象就相當于沒有形象。
（3）社會發(fā)展持續(xù)發(fā)展趨勢，時期不斷發(fā)展，做為形象載體的人或物假如不可以隨著發(fā)展趨勢，必定會促使形象脆化、薄弱、裂縫、毫無道理。
仍以大白兔為例子。原來大白兔廣告宣傳表現(xiàn)的形象一直十分聰明、聰明，這些年至今，基本上沒有什么轉變。許多顧客體現(xiàn)：大白兔不但確實變成老白兔，并且表現(xiàn)也是郁郁不得志，力量薄弱，沒什么科技感可談。千篇一律地乖了幾十年的老白兔自然是要移情別戀了。
怎么辦呢？以具象的人或物做為載體的形象廣告宣傳是否就已經(jīng)注定要命短呢？
全世界自然沒有那樣肯定的事兒。
還說大白兔。大白兔形象歷經(jīng)幾十年的宣傳策劃，已經(jīng)有非常的知名品牌積累效用，去更改大白兔的形象顯而易見不太可能，也不明智，那么就只能在廣告宣傳表現(xiàn)上對大白兔開展性情重構工程項目。因此，大家發(fā)布了一系列大白兔新行動：大白兔游玩新上海、大白兔參與衛(wèi)生城基本建設、大白兔跳迪士科、大白兔洗桑拿洗浴、大白兔為希望工程捐款街頭賣藝、大白兔領著小孩子打野兔子、大白兔建大白兔屋，這些。這是一個全新的大白兔形象：聰慧、英勇、聰明伶俐、頑皮，頗具憐憫之心和使命感，自然有時候也會犯點小不正確，具備明顯的時代氣息，合乎如今小朋友們的愛好規(guī)范。根據(jù)一系列的性情重構工程項目，大白兔重又獲得了小孩子的鐘愛。
如果我們并不是那般狹小地了解形象載體，只是將之放進事情中間更廣泛、更本質(zhì)的關系上，以維護保養(yǎng)形象個性化本質(zhì)的統(tǒng)一為規(guī)則，我們在形象表現(xiàn)上便會得到 更廣泛的室內(nèi)空間、更豐富的技巧、更低沉的能量。
形象說白了是表現(xiàn)一種個性化，它還可以是某類精神實質(zhì)、某類感情、某類設計風格、某類氣氛等。在表現(xiàn)技巧上，萬寶路用牛仔褲來表現(xiàn)它的男子氣概，555用夜空來表現(xiàn)它的新科技含義。除開這類具象的人或物以外，主題風格、主題活動、劇情、代表、事情等，都能夠作為形象表現(xiàn)的載體。

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