許多設(shè)計師設(shè)計商品包裝時,因掌握不了產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)特點,設(shè)計出的包裝欠缺藝術(shù)美,或不宜顧客產(chǎn)品銷售。怎樣多方面展現(xiàn)產(chǎn)品包裝的吸引力呢,取得成功的開展包裝設(shè)計呢?
一、產(chǎn)品包裝風采的來源于
1、包裝的色彩配搭:
80%之上的數(shù)據(jù)來自于視覺效果,假如設(shè)計工作人員對包裝色彩的掌握與應(yīng)用可以立即表明本質(zhì)東西的一種特點,這類產(chǎn)品就很可能變成消費者的優(yōu)選產(chǎn)品。
依據(jù)產(chǎn)品原有的色彩或產(chǎn)品的特性,選用具象化的色彩是設(shè)計色彩搭配的一種主要方式。如生日蛋糕甜品等食品類包裝常用淡黃色,茶、現(xiàn)磨咖啡、威士忌酒、葡萄酒等飲品常用茶褐色,護膚品中的青檸檬寵物香波包裝設(shè)計成焦糖色。這種運用產(chǎn)品自身的色彩在包裝色彩搭配上的重現(xiàn),是最能給人一種物類同宗的想到,進而對里在物件擁有一個基本要素的印像。
自然,也是有以己度人的狀況,一些設(shè)計大神膽大應(yīng)用色彩比照,做到更好更奇的實際效果,可是要是分寸感把握不太好,便會得不償失。
2、包裝的圖案設(shè)計設(shè)計:
圖案設(shè)計的組成要從三個層面考慮到:一是機構(gòu)的方法;二是體現(xiàn)的主題風格;三是展現(xiàn)的設(shè)計風格。在機構(gòu)方法上,應(yīng)用較多的有幾何圖形性構(gòu)圖法、抽象概念構(gòu)圖法,及其形象化或物品化構(gòu)圖法?,F(xiàn)階段,應(yīng)用幾何圖形性或抽象概念構(gòu)圖法者,多見護膚品或日常日常生活用品。而形象化或物品化的構(gòu)造,則在食品類包裝中較為時興。有一些索性把包裝開一個對話框,或選用全透明包裝袋,立即令人見到本質(zhì)的物件。在表述主題風格上,盡管呈現(xiàn)的方法不一樣,但目標都十分一目了然。在組成方式上,有的以突顯文本為主導(dǎo),有的突顯實體為主導(dǎo),也是有的二者兼具的。無論采用哪幾種方式,都務(wù)必要與本質(zhì)物件相聯(lián)絡(luò),才可以表明主題風格的鮮明性。在主題風格表述上,還應(yīng)留意削繁就簡,無論是內(nèi)容或是圖案設(shè)計,務(wù)求保證圖案設(shè)計單一、主題風格突顯、簡單輕快。
3、包裝的含義了解:
具體表現(xiàn)在包裝的感召力、界面的挑戰(zhàn)性、及其企業(yè)產(chǎn)品品牌形象與企業(yè)價值觀的巧妙組成三個層面。此外,包裝的精致化也是好的包裝必不可少的主要要素,關(guān)鍵包含:一是色彩的精致,二是圖案設(shè)計設(shè)計的精致,三是包裝制做的精致,三者缺一不可。
二、如何提高產(chǎn)品包裝的風采
掌握基本上特性,勇于創(chuàng)新,是提升產(chǎn)品包裝風采的具體方式。
色彩自主創(chuàng)新便是要勇于提升基本色彩應(yīng)用。例如飲品中的純凈水和礦泉水在包裝上通常是是非非綠即藍,但娃哈哈集團礦泉水就以己度人,膽大地運用了鮮紅色,好像讓人到一種紅通通的火爆的條件下,想到到止渴的礦泉水,結(jié)果迅速火遍大街小巷,這就是色彩應(yīng)用上的自主創(chuàng)新。也有一種便是比照的情形下求取自主創(chuàng)新,有二種比照法,一是在類似大家族中的比照,還一種是在包裝與包裝物自身的比照,也依然會產(chǎn)生好的實際效果。如雙匯魚肉腸在豬腸衣的應(yīng)用挑選上挑選了桔紅色調(diào),而在標識的色彩搭配設(shè)計上,本當用桔紅的或海藍城的,結(jié)果她們采用了嫩綠色,兩色一比照這類魚肉腸在同行業(yè)中變成顧客最受大家喜愛的商品。
在圖案設(shè)計設(shè)計上,既不可以盲目崇拜,也不可以墨守陳規(guī)。在風格上,越具備民族化的就越有全球性。例如民俗的剪紙畫或傳統(tǒng)式的綢緞圖案設(shè)計,或國內(nèi)的藝術(shù)創(chuàng)作等,都能夠拿出來用。但用來并不是生搬硬套,務(wù)必取得進步。
寫作自主創(chuàng)新,關(guān)鍵指包裝媒介或加工工藝的自主創(chuàng)新。媒介層面,公司應(yīng)關(guān)心流行的綠色有機食品包裝。加工工藝層面,主要是加工工藝造型設(shè)計的改善,及其寶寶食品包裝的卡通化、具象化。
總而言之,要想做到包裝在營銷中的誘惑力,提升它的風采,就一定在包裝裝修設(shè)計中不斷自主創(chuàng)新,不斷引入新的文化底蘊,不斷豐富多彩包裝大家族的新組員、新創(chuàng)意,才可以確保提升 這些設(shè)備在顧客心里的風采、感召力,從而做到推廣商品的目地。
下邊就從具體設(shè)計的方面來揭露組成好的包裝設(shè)計的一些要素。
一、主展面的設(shè)計
倘若一個紙箱有六個面.一般必須 裝修五個面(底邊不需裝修)。一個容器有一到三個標貼.數(shù)最多的達五、六個之多。他們中間也不是同等對待.伴隨著展銷會總面積的不一樣.為了更好地能吸弓收費標準者的視野.而決策在其中的關(guān)鍵展面設(shè)計。關(guān)鍵展面一直發(fā)生應(yīng)對顧客的一邊.以其市場定位的方式·反復(fù)推敲商標logo產(chǎn)品名、商品形象、生產(chǎn)商等排出部位.令人一目了然。因為關(guān)鍵展面的范圍相比較?。c此同時自身便是商品形象.裝修的畫質(zhì)要快速把產(chǎn)品介紹給顧客.選用文本和大特寫品牌形象的技巧立即體現(xiàn)出去。在相同產(chǎn)品中最先跳進顧客的眼中主 要展面經(jīng)常發(fā)生顯眼的牌名和商標logo;發(fā)生好多個新鮮美味可口的新鮮水果.一杯誘惑的飲品、一縷隨風飄動的長頭發(fā)。乃至選用打開天窗的方式.立即展現(xiàn)產(chǎn)品的品牌形象.提升其推廣功效。在包裝裝修設(shè)計中。關(guān)鍵展面起著廣告宣傳的領(lǐng)頭功效。
二、總體設(shè)計
殊不知關(guān)鍵展面并不應(yīng)該是獨立的.在包裝的總體上.它依然是一個部分.一個主要的部分。包裝是立體式物.大家見到的包裝是多方面的.在考慮到關(guān)鍵展面的與此同時.要考慮到和其他面的內(nèi)在聯(lián)系。充分考慮全部包裝物的總體品牌形象。根據(jù)文本、圖型和色彩中間連貫性、反復(fù)、映襯和切分等技巧.產(chǎn)生構(gòu)圖法的總體。
1.一個紙箱包裝,它的正臉和背面變成關(guān)鍵展面??墒羌偃鐐?cè)邊的總寬與主展面相同,也有時候選用同樣設(shè)計.變成徹底一樣的主展面.無論哪些方面都獲得統(tǒng)一的體會。
2.以正反兩面為主導(dǎo).側(cè)邊呈現(xiàn)產(chǎn)品的成分、作用、凈重和使用說明書、儲存限期、各監(jiān)管部門的生產(chǎn)批號等描述性的文本。從方式因素和組成方人上.要有一定的聯(lián)絡(luò)又有所區(qū)別.造成節(jié)奏感的轉(zhuǎn)變.并反映科學研究和產(chǎn)品質(zhì)量的確保。
3.以文本、拍攝、插畫圖片和圖案設(shè)計跨面排序,把好多個面聯(lián)絡(luò)為一個行為主體.一個大的主展面.而每一個面的界面也是詳細的。這類設(shè)計在店鋪的陳列設(shè)計時.運用不一樣面的組成,產(chǎn)生為一個大的創(chuàng)意廣告界面,做到明顯的視覺沖擊,充分發(fā)揮pop的推廣功效。
4.容器的標貼一般分成身標、胸標、肩標、腹標、頸標、頂標和蓋馬標等。一件容器上貼一至三個。標貼的形態(tài)各種各樣,身標、胸標、腹標著扁型的、橢圓型的、長方型的.有依據(jù)容器形狀所確定的樣子.也是有緊緊圍繞著容器貼一圈的。肩標、頸標大多數(shù)是長方型、扇型、橢圓型、環(huán)形等。標貼采用的是多少、樣子和尺寸與容器的外形擁有較大關(guān)聯(lián)。容器關(guān)鍵標貼一般指身標,胸標、腹標,三者按設(shè)計必須 選用,由于相對性言其總面積較大。有的容器就用此標,與瓶塞產(chǎn)生映襯。也是有的容器,(關(guān)鍵指酒瓶子),再加上裝飾設(shè)計肩標和頸標,也有的把頂標、頸標、肩標連為一起,沒有胸標、腹標、產(chǎn)生關(guān)鍵標貼,多種形式。
5.標貼的色彩設(shè)計也少不了與容器的關(guān)聯(lián),離不了標貼中間的關(guān)聯(lián),離不了與瓶塞的關(guān)聯(lián)。追求完美標貼背景色與容器色彩的一致性,突顯牌名和圖型。女士護膚品乳白色的容器,加上乳白色的標貼,以精美的線條邊框,雅致的灰黑色字體樣式,看起來清潔優(yōu)雅;而灰黑色的白蘭地,加上灰黑色的標貼,金黃的古羅馬帝國體、花體,給人一種端莊高雅感。注重標貼和容器的色彩比照,標貼背景色應(yīng)用黑、白、金、銀和其他較為飽和狀態(tài)的色彩與容器打開色度及色彩的比照,導(dǎo)致明顯、開朗的實際效果。立即把商標logo、牌名印在容器上,也是一種方式 。
6.包裝的總體設(shè)計,還被使用在盒包裝和容器的融洽以上;盒包裝和瓶貼選用同樣的設(shè)計,僅僅構(gòu)圖法少量變化,二者大的顏色產(chǎn)生比照,但在牌名等字體樣式上又作映襯;盒包裝上發(fā)生容器的品牌形象,而容器標貼上又反復(fù)紙箱的一部分設(shè)計。
總得來說,包裝裝修的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計,要緊緊圍繞一個中心思想,從總體下手,從大處著眼考慮,合乎簡潔、個性化、美觀大方的規(guī)則,合乎產(chǎn)品的特點和消費。
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