第一,創(chuàng)造品牌名的符號。
品牌名稱并不是隨便給產(chǎn)品的一個代號,而是產(chǎn)品、企業(yè)的內(nèi)在組成部分,甚至要涵蓋企業(yè)的理念。所以給品牌命名就是使它符號化,以便傳播、記憶、溝通。比如葉茂中策劃機構(gòu)策劃的真功夫&r連鎖。真功夫代表了產(chǎn)品的品質(zhì),即真功夫企業(yè)主打粵菜&l汁原味,還代表了一個時代的熱點,甚至一個民族的精神,也將李小龍的形象與名字功夫無縫地結(jié)合在一起,既便于記憶,又含義深刻,所以被消費者廣泛認(rèn)同。第二,廣告語符號。
目前市場上很多廣告語都是從產(chǎn)品層次上尋找一個營銷賣點,就是常說的USP(獨特的銷售賣點),其實這只是一方面,廣告語符號可以從很多層面來發(fā)散尋找,如,精神層面、道具、動作、社會熱點等,就像柒牌&rl就應(yīng)該對自己狠一點&r廣告語,其實已經(jīng)脫離了產(chǎn)品賣點的范疇。第三,代言人符號。
代言人代表了一個時代的亮點,一種個性,是一個群體的精神領(lǐng)袖,所以充分利用代言人的價值,融入品牌的理念,可以較輕松地建立品牌符號。代言人可以是明星,也可以是普通人,甚至是動物,NIKE請喬丹作為品牌代言人,成為NIKE飛躍的關(guān)鍵。第四,社會公共資源也可以成為符號。
因為這種資源最為大家所熟知,代表了巨大影響力和認(rèn)知度,我們把它借用過來,就容易花最小的錢辦最大的事。如紅金龍產(chǎn)品,就借用了宇航員這個人們熟知的符號,抓住了一個巨大的資源。搶占資源,作為思想的傳播者,不僅神形兼?zhèn)洌鸬搅怂膬蓳芮Ы锏淖饔谩?/p>
其實,尋找符號的方式多種多樣
這個符號可以是產(chǎn)品名稱,可以是廣告語、顏色、代言人、音樂等,甚至是社會熱點,潮流、流行語、服裝,演員的一個表情、一個道具,也可以是一種創(chuàng)意、一種跳躍性思維、一個生活的意向。而如此之多的符號里,我們必須找到一個核心的符號,這一切符號的最后,必須上升到一個理念,一種精神。
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