給新產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì),最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的功力和水平。
但是,企業(yè)很多設(shè)計(jì)師一看到是新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就頭疼,就不想做,這是為什么呢?
是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師對(duì)自身設(shè)計(jì)水平不自信,還是因?yàn)樾庐a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作量多、難度大?
這都不是真正的原因。
真正讓設(shè)計(jì)師們望而卻步的,是品牌認(rèn)知的模糊與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的混亂。
因?yàn)槿狈η逦鞔_的品牌認(rèn)知,產(chǎn)品便難以形成規(guī)范有序的結(jié)構(gòu),更無法擁有可供參考的包裝范本。
因此,每當(dāng)企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí),設(shè)計(jì)師們便陷入迷茫,設(shè)計(jì)既無抓手,也無思路,只能從頭開始摸索。這不僅耗費(fèi)大量時(shí)間,設(shè)計(jì)結(jié)果也難以保證。
那么,設(shè)計(jì)新產(chǎn)品包裝,有沒有簡(jiǎn)單且高效的方法呢?
古人云:“凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢?!?
明確品牌認(rèn)知、厘清產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、建立包裝范本,這些看似與包裝設(shè)計(jì)無直接關(guān)聯(lián)的事項(xiàng),實(shí)則具有牽一發(fā)而動(dòng)全身的作用。
若忽視這些前置工作,產(chǎn)品包裝將永遠(yuǎn)無法統(tǒng)一,永遠(yuǎn)需要從頭再來。
因此,設(shè)計(jì)之前,我們必須先明確品牌認(rèn)知,梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并建立包裝范本。
做好這些基礎(chǔ)工作,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品包裝時(shí)只需要參照對(duì)應(yīng)的包裝范本設(shè)計(jì)即可,無需再冥思苦想地尋找創(chuàng)意。
那么,具體如何操作呢?
首先,明確品牌認(rèn)知,梳理品牌資產(chǎn),確保新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠延續(xù)品牌基因,保持品牌統(tǒng)一。
新產(chǎn)品并非孤立存在,它需要在符合品牌認(rèn)知的前提下,滿足顧客的多樣化需求。因此,設(shè)計(jì)新產(chǎn)品包裝之前,先要明確品牌認(rèn)知。
顧客為何選擇我們的品牌,這背后隱藏著怎樣的痛點(diǎn)需求和信任基礎(chǔ)。
我們的品牌差異和優(yōu)勢(shì)何在,這些特質(zhì)如何使我們的產(chǎn)品在市場(chǎng)上脫穎而出,成為顧客的首選。
同時(shí),我們也需要了解顧客是通過哪些信息和元素記住我們的,是品牌的標(biāo)志、口號(hào),還是某種特定的包裝設(shè)計(jì)?
明確了這些問題之后,我們才能為新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)找到品牌所不變的基因。
如此,才能確保新的包裝既能統(tǒng)一和強(qiáng)化品牌形象,繼承和發(fā)揚(yáng)品牌資產(chǎn),同時(shí)又能有所發(fā)揮,保有個(gè)性,吸引消費(fèi)者的目光。
其次,厘清產(chǎn)品結(jié)構(gòu),對(duì)于新產(chǎn)品找準(zhǔn)市場(chǎng)定位至關(guān)重要。
從品牌認(rèn)知出發(fā),根據(jù)各個(gè)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知之間的遠(yuǎn)近關(guān)系,將產(chǎn)品依次劃分為認(rèn)知產(chǎn)品、配套產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品三個(gè)層級(jí)。
- 認(rèn)知產(chǎn)品無疑是品牌的核心,它們承載著品牌的獨(dú)特價(jià)值和核心理念,是企業(yè)與消費(fèi)者建立深度連接的重要橋梁,代表著品牌的形象,更是品牌口碑和市場(chǎng)地位的重要支撐。
- 配套產(chǎn)品則是對(duì)認(rèn)知產(chǎn)品的有益補(bǔ)充和延伸。它們與認(rèn)知產(chǎn)品相輔相成,共同構(gòu)建起品牌的產(chǎn)品體系。配套產(chǎn)品的存在,不僅強(qiáng)化了品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力,還為消費(fèi)者提供了更加完善、全面的選擇。
- 周邊產(chǎn)品則是品牌為滿足消費(fèi)者多元化和個(gè)性化需求而推出的系列產(chǎn)品。它們可能并不直接代表品牌的核心價(jià)值,但卻能夠拓寬品牌的服務(wù)范圍,增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。
通過這種“認(rèn)知產(chǎn)品+配套產(chǎn)品+周邊產(chǎn)品”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)劃分,企業(yè)可以建立起一個(gè)清晰有序的產(chǎn)品體系。
在這個(gè)體系下,無論是現(xiàn)有的產(chǎn)品還是未來的新產(chǎn)品,都能夠找到各自在市場(chǎng)中的準(zhǔn)確定位。
這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)劃分不僅有助于企業(yè)上下明確新產(chǎn)品的地位與份量,更能指導(dǎo)企業(yè)在資源投入、市場(chǎng)推廣等方面做出更加明智的決策。
最后,為不同產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建立各自的包裝范本,確保新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有章可循,既統(tǒng)一又具區(qū)分度。
- 認(rèn)知產(chǎn)品,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)化品牌識(shí)別。認(rèn)知產(chǎn)品的包裝需突出品牌特色、品牌標(biāo)志和色彩,讓認(rèn)知產(chǎn)品成為品牌形象的代言人,讓消費(fèi)者一眼就能聯(lián)想到品牌。
- 配套產(chǎn)品,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)相對(duì)弱化品牌識(shí)別,而強(qiáng)化產(chǎn)品識(shí)別。配套產(chǎn)品需要與認(rèn)知產(chǎn)品形成協(xié)同、互補(bǔ),因此包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能,使消費(fèi)者能夠清晰地分辨出配套產(chǎn)品與認(rèn)知產(chǎn)品的關(guān)系,進(jìn)而促進(jìn)整體銷售。
- 周邊產(chǎn)品,包裝設(shè)計(jì)要進(jìn)一步弱化品牌識(shí)別,同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品識(shí)別。周邊產(chǎn)品更多地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,因此包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)更加突出產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)和識(shí)別,從而吸引消費(fèi)者的注意和嘗試購(gòu)買。
這種品牌化、規(guī)范性的包裝設(shè)計(jì)方法相當(dāng)于是給產(chǎn)品建立了和而不同的包裝范本,不僅統(tǒng)一和強(qiáng)化了品牌認(rèn)知,還讓不同產(chǎn)品之間形成了清晰的區(qū)分。
設(shè)計(jì)師只需根據(jù)產(chǎn)品所在的位置,采用對(duì)應(yīng)的范本進(jìn)行設(shè)計(jì),即便新產(chǎn)品的數(shù)量再多,也能有條不紊地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),并展現(xiàn)出每個(gè)新產(chǎn)品的特色。
設(shè)計(jì)新產(chǎn)品包裝不是一件容易的事,但只要我們做好前置工作,先把別人沒想到,沒做到的事情先做好,打好基礎(chǔ),再按照對(duì)應(yīng)的范本進(jìn)行設(shè)計(jì),便能確保設(shè)計(jì)的成功與效果。
如果你也面臨新產(chǎn)品設(shè)計(jì)難題,或是設(shè)計(jì)稿總是不盡如人意,不妨嘗試一下這個(gè)方法。
嘗試之前,建議先找四喜預(yù)約一場(chǎng)盤點(diǎn),通過盤點(diǎn)幫你梳理出企業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌認(rèn)知、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等關(guān)鍵信息,為設(shè)計(jì)掃清障礙,讓創(chuàng)意水到渠成!
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