亚洲va中文字幕欧美_未满十八免费在线中文字幕_亚洲国产大片在线观看_无码国产免费不卡视频

啤酒品牌包裝設(shè)計中的5個常見錯誤

2019-10-21 啤酒包裝設(shè)計

啤酒是一種外在的簡單現(xiàn)象,因此包裝肯定很簡單。事實證明,這比您想象的要棘手。這是我們觀察到的五個最常見的錯誤-有時會糾正。


1.拋棄傳統(tǒng),以求時尚

當為年輕的飲酒者包裝時,這種誘惑是要消除任何陳舊的東西。但是,在所有消費者中,千禧一代最有可能選擇可以巧妙地傳達其壽命和一致性的啤酒品牌??梢允顾麄兊臎Q定更容易做出并在同齡人小組中捍衛(wèi)的背景故事是贏家。

此外,如果他們發(fā)現(xiàn)即使是絲毫暗示您正試圖使其業(yè)務(wù)趨于時尚的暗示,他們也會感到震驚。因此,包裝上傳達可靠來源或工藝故事(如果存在且是真實的)的傳統(tǒng)提示就是金塵。

最近,土耳其最大的啤酒品牌Efes取消了所有外包裝上的傳承,以吸引年輕消費者。然后,不久之后,我們的任務(wù)是逆轉(zhuǎn)該過程–實際上,將幾次迭代回溯到1965年的Efes Pack作為我們的基礎(chǔ)。同樣,Brown&co的聯(lián)合創(chuàng)始人Dave Brown監(jiān)督了該行業(yè)最成功的重新發(fā)布活動之一,說服Peroni不要在包裝上犧牲其傳統(tǒng),而只是簡單地對品牌的溝通進行當代化。啤酒的包裝在眾多廣告主題中成為品牌的主力軍,而真正的傳承確實可以提供幫助。

這使我們很好地進入了第二個錯誤。


2.誤解包裝在營銷組合中的作用

包裝是主要由ATL溝通引起的情感決定的物理表現(xiàn),但它在確保飲酒者安全方面的輔助作用常常被誤認為。當品牌忽略了廣告印象和包裝帶來的物理交互的保證之間的聯(lián)系時,就會出現(xiàn)問題,而這兩者之間卻是最重要的區(qū)別。簡而言之,罐子或瓶子必須與品牌和派生信息完美契合-但絕不應(yīng)嘗試傳遞復(fù)雜或可能引起混淆的情感信息。在這里,應(yīng)該向消費者微妙地提醒或放心這些信息,并且在品牌上傳達任何功能性產(chǎn)品功能或優(yōu)點。

包裝就是從情感決定到實際體驗的過渡,因此它真正要做的就是支持持續(xù)的品牌體驗。簡而言之,包裝必須成為您創(chuàng)造的品牌印象與實際產(chǎn)品交付之間的橋梁。


3.向女性推銷,但沒有抓住重點……

更多的婦女正在喝啤酒。讓我們直接向他們推銷!哦,哦……

事實是,女性傾向于喝啤酒,部分原因是因為它是一種男人的飲料(也是因為他們喜歡它)。意思是說,啤酒的最大特點之一是它模糊了性別刻板印象,而且大多數(shù)女性對擁有自己喜歡的,隨時可以買到的東西沒有興趣。另外,有些人可能會發(fā)現(xiàn),單獨銷售該產(chǎn)品有點冒犯他人,并且放棄了他們已經(jīng)開發(fā)的任何更廣泛的品牌興趣。

啤酒也很出色。當然,出于口味甜味或重力等原因,某些啤酒可能會更受女性歡迎,但這種偏愛是如此微不足道,難以定義,以至于它們不適合具有性別差異的包裝。當然,在更廣泛的交流中總會有微妙和尊重的性別暗示的余地,但是感覺(和歷史)告訴我們包裝不是擺在哪里。許多較大的公司都嘗試過,但是成功很少或短暫。有些人,例如捷克啤酒廠,介紹了類似于一瓶泡泡浴的瓶子,并命名為Aurosa,邀請了當之無愧的嘲笑!


4.在錯誤的地方說啤酒不僅僅是啤酒

的確是這樣:從某種意義上說,它具有如此多的關(guān)聯(lián)和適合許多場合,啤酒不僅僅是啤酒。這是關(guān)于一起觀看體育比賽,或者在泡吧時放松身心,甚至是像喝酒一樣,為某些食物提供一種味覺儀式。

不過,就包裝而言,啤酒(在大多數(shù)情況下)應(yīng)傳達其包羅萬象的簡單性,并且應(yīng)僅僅是啤酒。正如拜倫·夏普(Byron Sharp)在品牌如何成長中指出的那樣,成功的品牌是具有普遍吸引力和最大客戶群的品牌。利基品牌化不是一個有效的增長策略。此外,通過不斷嘗試使啤酒成為更多產(chǎn)品,我們可以忽略其最大的優(yōu)勢,即出色的整平器。

啤酒就是啤酒–無論出于何種原因,無論手中有啤酒。這是一種簡單的產(chǎn)品,但是為了使包裝正確,需要對消費者和類別進行全面的了解。


5.沒有證書就跳上工藝潮流

啤酒品牌在包裝上可能犯的所有錯誤中,這也許是最憤世嫉俗和最沒有想象力的。在上世紀90年代中期至中期,工藝啤酒蓬勃發(fā)展之后不久,許多大型企業(yè)都在不同程度上進行了嘗試……并沒有上當。他們似乎忘記的是,它們也曾經(jīng)是手工藝品,并且做得很好,以至于現(xiàn)在它們已成為非常成功的全球品牌。同時,大多數(shù)手工藝啤酒肯定會犧牲手工藝的某些方面來出售大品牌的銷量。您不能同時擁有這兩種方式-成功是通過擁有自己的力量來實現(xiàn)的-對于大型啤酒品牌而言,這意味著一致性,可用性和被所有人群的消費者清楚地理解。當然,這是一個值得大喊大叫的成就,并且比假裝自己不是(或曾經(jīng)是)自己要好。

這五個錯誤反復(fù)出現(xiàn),往往是較大的品牌造成的。我們的建議?將包裝留給專業(yè)人士。

同時,享受感冒吧……干杯!

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文啤酒品牌包裝設(shè)計中的5個常見錯誤關(guān)鍵詞為“啤酒包裝設(shè)計,”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題,請及時聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。

包裝設(shè)計公司
四喜亮點包裝設(shè)計公司

幫助企業(yè)找到亮點,打磨亮點,包裝亮點,讓產(chǎn)品更容易銷售。已經(jīng)服務(wù):金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋果,野森林大地陽光黑木耳,大師小點蛋撻,光明,今麥郎,書亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.

聯(lián)系我們
四喜亮點包裝設(shè)計作品
萬闔源蒸碗預(yù)制菜禮盒包裝設(shè)計
萬闔源蒸碗預(yù)制菜禮盒包裝設(shè)計

萬闔源蒸碗,幾年前和四喜合作,品牌提升之后,銷量一直很好,2021年再次找到四喜...

光明look椰子牛乳飲品包裝設(shè)計
光明look椰子牛乳飲品包裝設(shè)計

大家好,今天分享的案例,也許對你來說不陌生包裝設(shè)計方案光明的look椰子牛乳飲品...