近年來(lái)，隨著企業(yè)在產(chǎn)品包裝開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)及制造技術(shù)方面的發(fā)展， 企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由原先的質(zhì)量、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频?競(jìng)爭(zhēng)。而品牌的競(jìng)爭(zhēng)，在質(zhì)量、技術(shù)日益趨同的情況下,如何把 多種產(chǎn)品以品牌形象為基礎(chǔ),通過(guò)有效的設(shè)計(jì)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)這些 產(chǎn)品形象表達(dá)的一致性，將成為企業(yè)品牌建設(shè)及發(fā)展的難題。
目前很大一部分企業(yè)在各類產(chǎn)品的幵發(fā)實(shí)施過(guò)程中，大部 分只單獨(dú)考慮其市場(chǎng)定位和外觀造型，很少將整個(gè)產(chǎn)品線的整 體形象逬行識(shí)別設(shè)計(jì)，造成產(chǎn)品形象支離破碎，不成系統(tǒng)，更無(wú) 法將產(chǎn)品形象與企業(yè)品牌形象聯(lián)系起來(lái),從企業(yè)宏觀的發(fā)展角 度上去理解和實(shí)施產(chǎn)品形象，也就是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)必須建立在 企業(yè)整體形象的基礎(chǔ)上逬行實(shí)施,最終抹殺了以樹(shù)立獨(dú)特的、 與品牌內(nèi)涵相一致的設(shè)計(jì)理念。進(jìn)而，使得針對(duì)產(chǎn)品形象的設(shè) 計(jì)，多以一種與品牌內(nèi)涵毫無(wú)關(guān)聯(lián)的方式進(jìn)行著，設(shè)計(jì)的方針 也往往是市場(chǎng)行為的直接翻版,為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展造成不可預(yù) 知的隱患。產(chǎn)品幵發(fā)不與品牌建設(shè)聯(lián)系起來(lái)逬行產(chǎn)品整體形 象識(shí)別設(shè)計(jì)顯然是失策的。
目前很大一部分企業(yè)在各類產(chǎn)品的幵發(fā)實(shí)施過(guò)程中，大部 分只單獨(dú)考慮其市場(chǎng)定位和外觀造型，很少將整個(gè)產(chǎn)品線的整 體形象逬行識(shí)別設(shè)計(jì)，造成產(chǎn)品形象支離破碎，不成系統(tǒng)，更無(wú) 法將產(chǎn)品形象與企業(yè)品牌形象聯(lián)系起來(lái),從企業(yè)宏觀的發(fā)展角 度上去理解和實(shí)施產(chǎn)品形象，也就是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)必須建立在 企業(yè)整體形象的基礎(chǔ)上逬行實(shí)施,最終抹殺了以樹(shù)立獨(dú)特的、 與品牌內(nèi)涵相一致的設(shè)計(jì)理念。進(jìn)而，使得針對(duì)產(chǎn)品形象的設(shè) 計(jì)，多以一種與品牌內(nèi)涵毫無(wú)關(guān)聯(lián)的方式進(jìn)行著，設(shè)計(jì)的方針 也往往是市場(chǎng)行為的直接翻版,為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展造成不可預(yù) 知的隱患。產(chǎn)品幵發(fā)不與品牌建設(shè)聯(lián)系起來(lái)逬行產(chǎn)品整體形 象識(shí)別設(shè)計(jì)顯然是失策的。
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