美國(guó)BRAUN首席設(shè)計(jì)師Wolfgang Schmittel就曾提出： 公司的產(chǎn)品包裝一致性形象，比起特殊的個(gè)別發(fā)展更為重要，因?yàn)橐?個(gè)公司的商品，經(jīng)由不同的媒體傳播,如果缺乏一致性的形象， 社會(huì)大眾就無(wú)法認(rèn)識(shí)其經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。,
在認(rèn)知運(yùn)作中，強(qiáng)調(diào)利用連續(xù)的主要事件來(lái)觸發(fā)消費(fèi)者理 解該公司欲傳達(dá)的完整事件，以顯示形象的一貫性。同理，利 用產(chǎn)間設(shè)計(jì)的各個(gè)側(cè)面不斷強(qiáng)化關(guān)于品牌產(chǎn)品的某些特定的 屬性和感覺(jué)，從而產(chǎn)生某種熟識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，將有助于消費(fèi)者迅速 而正確地理解品牌產(chǎn)品所傳達(dá)的完整信息，并由不同且相關(guān)的 意義刪面構(gòu)成88牌個(gè)性與產(chǎn)品風(fēng)格的一致和系列產(chǎn)品外在表 現(xiàn)的一致兩方面的內(nèi)容。比起傳統(tǒng)的企業(yè)識(shí)別或產(chǎn)品單獨(dú)定 位單獨(dú)設(shè)計(jì),品牌化的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)所達(dá)到的效果將更加明顯 和持久3*
目前,具有自主品牌的制造型企業(yè)所涉及的產(chǎn)品領(lǐng)域比較 廣泛,創(chuàng)建并保持自身統(tǒng)一鮮明的設(shè)計(jì)形象的難度較大，其難 度主要來(lái)自2個(gè)方面:一是如何將技術(shù)繁雜不一，規(guī)格大小懸 殊，使用環(huán)境各異的多種類產(chǎn)品統(tǒng)一為一種設(shè)計(jì)風(fēng)格;二是在 市場(chǎng)不斷演變過(guò)程中，如何平衡適應(yīng)潮流與隗持風(fēng)格的關(guān)系， 達(dá)到既滿足新的消費(fèi)群體口味,又不失掉老的客戶的營(yíng)銷目 標(biāo),保持自己的市場(chǎng)地位不變。
本研究在前期調(diào)查、基礎(chǔ)研究及大量的設(shè)計(jì)實(shí)踐基礎(chǔ)上， 認(rèn)為要解決上述的2個(gè)難題，可以從以下幾個(gè)方面著手逬行：
1）自身整體要素的統(tǒng)一。就產(chǎn)品自身而言，產(chǎn)品的外在形象與其內(nèi)在的理念或精神代表了企業(yè)的品牌形象。另外，絕 大部分品牌企業(yè)都具有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)麗長(zhǎng)度和深度,所以這里的產(chǎn) 品自身整體形象要素的統(tǒng)一包括了 2個(gè)方面的內(nèi)容:一是在設(shè) 計(jì)中貫穿體現(xiàn)企業(yè)品牌形象特征的形式元素，這就需要研究產(chǎn) 品的形態(tài)語(yǔ)言以及相應(yīng)的認(rèn)知反應(yīng)、色彩的個(gè)性、材料肌理的 感覺(jué)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)的特征等等，有一系列類似基礎(chǔ)的研究和探討, 形成某些共識(shí)，并將其應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，使各部分的表現(xiàn)盡可能 協(xié)調(diào),并與品牌的個(gè)性描述保持一致;二是在上述所提供的特 征形式元素的基礎(chǔ)上，盡量使產(chǎn)品的每個(gè)形式元素保持協(xié)調(diào)一 致,體現(xiàn)形式美。
2） 不同類產(chǎn)品形象的家族特征構(gòu)建方法。企業(yè)通過(guò)對(duì) 所有種類的產(chǎn)品的有效管理，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)和公司的品牌牢固的 朕結(jié)在一起,每一個(gè)設(shè)計(jì)要素都被用來(lái)加強(qiáng)品牌和傳遞體現(xiàn)在 其中的價(jià)值。通過(guò)有效的設(shè)計(jì)管理，整合產(chǎn)品的概念、形態(tài)、材 料、細(xì)節(jié)、大小等要素，形成,產(chǎn)品家族，以及結(jié)合其他有助于 企業(yè)識(shí)別的元素,例如媒體廣告、宣傳資料、企業(yè)建筑、包裝、展 示等,使其一致連貫，從而有助于對(duì)品牌的理解，使其中的信息 迅速有效地傳遞給消費(fèi)者,持續(xù)成功地塑造出一個(gè)一致的并且 可識(shí)別的品牌形象。
產(chǎn)品家族化的實(shí)現(xiàn)方法：
首先是整體造型，從產(chǎn)品的三維尺度比例體現(xiàn)的視覺(jué)特征 （飽滿或挺秀、柔和或剛直）以及掄廓線形上尋求適用于"全家 族"的綜合造型處理。
其次是細(xì)節(jié)造型，從產(chǎn)品體面轉(zhuǎn)角、功能控制部件（如投 鍵、開(kāi)關(guān)）等細(xì)節(jié)上塑造產(chǎn)品的家族特征。
第三是產(chǎn)品的色彩和裝飾，即使造型不統(tǒng)一，通過(guò)色彩計(jì) 劃和產(chǎn)品表面的裝飾處理也能創(chuàng)造出家族感，這種方式對(duì)那些 企業(yè)產(chǎn)品類別距離太大的狀況最合適。
如果實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品家族化過(guò)程中，同時(shí)具備上述3個(gè)方面，那 么將會(huì)創(chuàng)造出最佳效果。
3） 系列產(chǎn)品形象的統(tǒng)一及延續(xù)性構(gòu)建方法。企業(yè)在各種 產(chǎn)品幵發(fā)過(guò)程中，為了找準(zhǔn)幣場(chǎng),往往為同類產(chǎn)品推出不同的 造型來(lái)觀察市場(chǎng)的需求,一旦某個(gè)產(chǎn)品呈現(xiàn)良好的銷售趨勢(shì), 企業(yè)便會(huì)為這個(gè)產(chǎn)品制定長(zhǎng)期的幵發(fā)設(shè)計(jì)計(jì)劃,同時(shí)為了適應(yīng) 時(shí)代的變化，這就要求企業(yè)設(shè)計(jì)管理的決策者作出順應(yīng)時(shí)代變 革趨勢(shì)的設(shè)計(jì)導(dǎo)引。而這種變革必須做到既不傷害既有的忠 實(shí)消費(fèi)者之價(jià)值觀，又能對(duì)新的消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，就必須在 保持這種形象的基礎(chǔ)上作出話當(dāng)?shù)淖兏?這樣該產(chǎn)品風(fēng)格的延 續(xù)將成為必然。在持續(xù)性的基礎(chǔ)上，再逐步積累產(chǎn)品形象的個(gè) 性。這種表現(xiàn)方式體現(xiàn)了在競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)品固有生命周期的改良 和變化。
在認(rèn)知運(yùn)作中，強(qiáng)調(diào)利用連續(xù)的主要事件來(lái)觸發(fā)消費(fèi)者理 解該公司欲傳達(dá)的完整事件，以顯示形象的一貫性。同理，利 用產(chǎn)間設(shè)計(jì)的各個(gè)側(cè)面不斷強(qiáng)化關(guān)于品牌產(chǎn)品的某些特定的 屬性和感覺(jué)，從而產(chǎn)生某種熟識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，將有助于消費(fèi)者迅速 而正確地理解品牌產(chǎn)品所傳達(dá)的完整信息，并由不同且相關(guān)的 意義刪面構(gòu)成88牌個(gè)性與產(chǎn)品風(fēng)格的一致和系列產(chǎn)品外在表 現(xiàn)的一致兩方面的內(nèi)容。比起傳統(tǒng)的企業(yè)識(shí)別或產(chǎn)品單獨(dú)定 位單獨(dú)設(shè)計(jì),品牌化的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)所達(dá)到的效果將更加明顯 和持久3*
目前,具有自主品牌的制造型企業(yè)所涉及的產(chǎn)品領(lǐng)域比較 廣泛,創(chuàng)建并保持自身統(tǒng)一鮮明的設(shè)計(jì)形象的難度較大，其難 度主要來(lái)自2個(gè)方面:一是如何將技術(shù)繁雜不一，規(guī)格大小懸 殊，使用環(huán)境各異的多種類產(chǎn)品統(tǒng)一為一種設(shè)計(jì)風(fēng)格;二是在 市場(chǎng)不斷演變過(guò)程中，如何平衡適應(yīng)潮流與隗持風(fēng)格的關(guān)系， 達(dá)到既滿足新的消費(fèi)群體口味,又不失掉老的客戶的營(yíng)銷目 標(biāo),保持自己的市場(chǎng)地位不變。
本研究在前期調(diào)查、基礎(chǔ)研究及大量的設(shè)計(jì)實(shí)踐基礎(chǔ)上， 認(rèn)為要解決上述的2個(gè)難題，可以從以下幾個(gè)方面著手逬行：
1）自身整體要素的統(tǒng)一。就產(chǎn)品自身而言，產(chǎn)品的外在形象與其內(nèi)在的理念或精神代表了企業(yè)的品牌形象。另外，絕 大部分品牌企業(yè)都具有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)麗長(zhǎng)度和深度,所以這里的產(chǎn) 品自身整體形象要素的統(tǒng)一包括了 2個(gè)方面的內(nèi)容:一是在設(shè) 計(jì)中貫穿體現(xiàn)企業(yè)品牌形象特征的形式元素，這就需要研究產(chǎn) 品的形態(tài)語(yǔ)言以及相應(yīng)的認(rèn)知反應(yīng)、色彩的個(gè)性、材料肌理的 感覺(jué)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)的特征等等，有一系列類似基礎(chǔ)的研究和探討, 形成某些共識(shí)，并將其應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，使各部分的表現(xiàn)盡可能 協(xié)調(diào),并與品牌的個(gè)性描述保持一致;二是在上述所提供的特 征形式元素的基礎(chǔ)上，盡量使產(chǎn)品的每個(gè)形式元素保持協(xié)調(diào)一 致,體現(xiàn)形式美。
2） 不同類產(chǎn)品形象的家族特征構(gòu)建方法。企業(yè)通過(guò)對(duì) 所有種類的產(chǎn)品的有效管理，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)和公司的品牌牢固的 朕結(jié)在一起,每一個(gè)設(shè)計(jì)要素都被用來(lái)加強(qiáng)品牌和傳遞體現(xiàn)在 其中的價(jià)值。通過(guò)有效的設(shè)計(jì)管理，整合產(chǎn)品的概念、形態(tài)、材 料、細(xì)節(jié)、大小等要素，形成,產(chǎn)品家族，以及結(jié)合其他有助于 企業(yè)識(shí)別的元素,例如媒體廣告、宣傳資料、企業(yè)建筑、包裝、展 示等,使其一致連貫，從而有助于對(duì)品牌的理解，使其中的信息 迅速有效地傳遞給消費(fèi)者,持續(xù)成功地塑造出一個(gè)一致的并且 可識(shí)別的品牌形象。
產(chǎn)品家族化的實(shí)現(xiàn)方法：
首先是整體造型，從產(chǎn)品的三維尺度比例體現(xiàn)的視覺(jué)特征 （飽滿或挺秀、柔和或剛直）以及掄廓線形上尋求適用于"全家 族"的綜合造型處理。
其次是細(xì)節(jié)造型，從產(chǎn)品體面轉(zhuǎn)角、功能控制部件（如投 鍵、開(kāi)關(guān)）等細(xì)節(jié)上塑造產(chǎn)品的家族特征。
第三是產(chǎn)品的色彩和裝飾，即使造型不統(tǒng)一，通過(guò)色彩計(jì) 劃和產(chǎn)品表面的裝飾處理也能創(chuàng)造出家族感，這種方式對(duì)那些 企業(yè)產(chǎn)品類別距離太大的狀況最合適。
如果實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品家族化過(guò)程中，同時(shí)具備上述3個(gè)方面，那 么將會(huì)創(chuàng)造出最佳效果。
3） 系列產(chǎn)品形象的統(tǒng)一及延續(xù)性構(gòu)建方法。企業(yè)在各種 產(chǎn)品幵發(fā)過(guò)程中，為了找準(zhǔn)幣場(chǎng),往往為同類產(chǎn)品推出不同的 造型來(lái)觀察市場(chǎng)的需求,一旦某個(gè)產(chǎn)品呈現(xiàn)良好的銷售趨勢(shì), 企業(yè)便會(huì)為這個(gè)產(chǎn)品制定長(zhǎng)期的幵發(fā)設(shè)計(jì)計(jì)劃,同時(shí)為了適應(yīng) 時(shí)代的變化，這就要求企業(yè)設(shè)計(jì)管理的決策者作出順應(yīng)時(shí)代變 革趨勢(shì)的設(shè)計(jì)導(dǎo)引。而這種變革必須做到既不傷害既有的忠 實(shí)消費(fèi)者之價(jià)值觀，又能對(duì)新的消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，就必須在 保持這種形象的基礎(chǔ)上作出話當(dāng)?shù)淖兏?這樣該產(chǎn)品風(fēng)格的延 續(xù)將成為必然。在持續(xù)性的基礎(chǔ)上，再逐步積累產(chǎn)品形象的個(gè) 性。這種表現(xiàn)方式體現(xiàn)了在競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)品固有生命周期的改良 和變化。
