對于任何包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員而言，對設(shè)計程序的認(rèn)識是極其重要的。辨別符合產(chǎn)品理念的包裝設(shè)計如何落入消費(fèi)者手中的方法是復(fù)雜的，此過程始于產(chǎn)品的實際操控與明確的產(chǎn)品營銷目標(biāo)。

策略性的營銷目標(biāo)可被稱為營銷概述，該文件是認(rèn)識產(chǎn)品與品牌的營銷策略與零售目標(biāo)的第一步。它是一份簡潔而且全面性的報告，其中總結(jié)了所有創(chuàng)意團(tuán)隊需要了解的市場情況。這份文件應(yīng)提供具體的方針，但同時也具備了探索廣泛設(shè)計方向的開放空間。一個可以將營銷人員的目標(biāo)描繪出來的營銷概述，則會促進(jìn)設(shè)計構(gòu)思程序的形成。

營銷概述需提供：

公司與品牌的背景資料

計劃的性質(zhì)與范圍（產(chǎn)品特征）

市場調(diào)查（趨勢、競爭）

目標(biāo)市場（人口統(tǒng)計、消費(fèi)者洞察力）

時間表

預(yù)算與成本

生產(chǎn)問題與限制

相關(guān)法規(guī)

環(huán)保政策

大型的商品公司通常提供綜合營銷概述，其中包含大量質(zhì)化與量化產(chǎn)品研究資料的收集。量化研究包含了應(yīng)用于市場評估的事實數(shù)據(jù)的收集與分析。質(zhì)化研究則是提供消費(fèi)者個人或小團(tuán)體的訪問。該研究必須考慮到產(chǎn)品的品質(zhì)或情感方面（包括消費(fèi)者價值觀態(tài)度與反應(yīng)）的因素。

計劃的相關(guān)概述提供大量的消費(fèi)者意見，是設(shè)計程序的重要部分。此信息也提供消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)模式、習(xí)慣、審美風(fēng)格與態(tài)度，同時有助于創(chuàng)意團(tuán)隊市場概念的產(chǎn)生。

當(dāng)創(chuàng)意團(tuán)隊無法從客戶手中取得營銷概述，或是概述并非很詳盡時，設(shè)計師有責(zé)任詢問并進(jìn)行了解。創(chuàng)意團(tuán)隊在初步階段擁有越完整的信息，成品接近客戶期望的可能性才會越高。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文包裝設(shè)計第一步弄清產(chǎn)品營銷背景關(guān)鍵詞為“包裝設(shè)計，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。