蘭州包裝設計公司色彩的應用要體現(xiàn)包裝的功能
色彩能最早、最快地觸動人的反應,直接刺激消費者的購買欲望。現(xiàn)代商業(yè)活動與包裝設計中,存在著大量的心理功能性因素。正由于如此,現(xiàn)代包裝的色彩設計,就是要多層次地利用色彩視覺心理因素,營造所需要的功能性效果傳達商品特有的信息。
包裝設計是在有限畫面內(nèi)進行,這是空間上的局限性。同時,包裝在銷售中又要求在短暫的時間內(nèi)讓購買者注意,這是時間上的局限性。這種時空限制要求現(xiàn)代包裝設計不能盲目求全,面面俱到,什么都放上去等于什么都沒有。因此色彩的處理在現(xiàn)代包裝設計中占據(jù)很重要的位置,色彩在視覺表現(xiàn)中是最敏感的因素,色彩的整體效果需要醒目而具有個性,能抓住消費者的視線,能通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受,達到其目的。這就是個性化的色彩,個性化色彩是有自己的特性,主要體現(xiàn)在以下幾個方面。
(1)獨特性
包裝色彩的運用并不能簡單化、公式化。有些現(xiàn)代包裝設計的色彩本應該按照它的屬性來配色,但這樣畫面色彩的效果一般,所以設計師往往反其道而行之,使用反常規(guī)色彩,讓其產(chǎn)品的色彩從同類商品中脫穎而出,這種色彩的處理使我們視覺格外敏感,印象更深刻。
蘭州包裝設計公司Mini奧利奧原味曲奇餅干
設計闡述:通常提到餅干包裝的顏色人們會想起米粉色,這來自于對糧食的聯(lián)想。但奧利奧餅干包裝的顏色不是米粉色,而是以藍色為主調(diào),黑色為輔色調(diào)。如此配色的餅干包裝確實少見,可在市場上卻賣得很好。
(2)商品性
各類商品都具有一定的共同屬性。化妝用品和食用品等有較大的屬性區(qū)別。而同一類產(chǎn)品在分類上還可以細分,例如,化妝用品按功能或作用可分為消斑類、消退粉刺類、增白類等。在運用時,要具體地對待,從而發(fā)揮色彩的感覺要素,力求個性化表現(xiàn)。例如粉紅色、粉橙色一般表示消斑類化妝品的包裝色,而粉藍色、粉綠色則一般表示消退粉刺類化妝品的包裝色等。
蘭州包裝設計公司GLO個人牙齒美白產(chǎn)品包裝設計
設計闡述:GLO是一項突破性的個人牙齒美白設備系統(tǒng)設計,在2010年該牙齒美白設備一共獲得了12項個人專利。GLO的包裝旨在突出明亮的白色,從多個方面與明亮的藍色外套形成鮮明的對比,并在一個角落繼續(xù)通過潔白的內(nèi)框設有一個大膽的箔標志的白色凸顯該品牌設計理念?,F(xiàn)代簡約的工業(yè)設計無論在外觀設計與圖形的最小包裝上面都有體現(xiàn),裁剪標志,以適應緊湊的內(nèi)部安排。
(3)廣告性
由于產(chǎn)品品種的不斷豐富和市場競爭的日益激烈,現(xiàn)代包裝設計也充當為一種廣告, 是商品與顧客最接近的一種廣告, 它比遠離商品本身的其他廣告媒介更具有親切感和親和力,因此它在銷售環(huán)節(jié)中的地位日趨重要,其中色彩的處理更是重中之重。含蓄色彩起消極作用,因而必須注意大的色彩構成關系的鮮明度的處理。如圖8-11所示,為百事可樂易拉罐包裝設計。
蘭州包裝設計公司百事可樂易拉罐包裝
設計闡述:百事可樂的包裝形象已經(jīng)成為國際語言,鮮明的紅色藍色產(chǎn)生了強烈的廣告效果,同時又表現(xiàn)出產(chǎn)品的性能。
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