品牌文化中重要的組成部分是否能觸動人心，就在于能否提出一種風格主張，加深人們對生活的體驗。由于這些主題風格具有激發(fā)聯(lián)想與推敲意境的能力，因此它們會以各種獨特的方式在顧客腦海中留下不可磨滅的印象。隨著全球化消費社會的進步，消費者的生活形態(tài)與偏好讓生活風格已經(jīng)成為現(xiàn)代消費者選擇品牌的重要依據(jù)。所以當品牌能夠提供給消費者某些心靈上的體驗時，就提高了產(chǎn)品的價值，同時也提高了產(chǎn)品的價格。第二次世界大戰(zhàn)后，巴黎普遍處于低迷氣氛中，1947年迪奧（Christian Dior）發(fā)表了新作花冠，此種禮服上身的裁剪流順，腰際下蓬裙綻開，帶給人一種明亮暢快的感受，一掃戰(zhàn)爭的陰霾。這種設計意在鼓勵巴黎人重新振作找回自我，被評價為有時代意義的新面貌，這賣的就是一種主題態(tài)度。

利用文化要素獲得成功的例子很多，寶馬的Mini Copper也是典型代表。Mini Copper誕生于英國，代表著20世紀60年代社會歷史變革的印記，是那個年代英國的文化標志之一。1994年德國寶馬集團從它原來的生產(chǎn)商羅孚（Rover）接手過來，并專心進行迷你車的改良工作，使得Mini Copper更加光芒璀璨。而同樣從羅孚接手過來由上汽改造的榮威在這一點上卻做得有所欠缺，在一味強調(diào)自主創(chuàng)造的語境下丟失了原有的品牌文化。寶馬愿意以高價收購Mini Cooper這個已經(jīng)停產(chǎn)超過30年的汽車品牌，是因為看重Mini Cooper帶有鮮明色彩的品牌文化